Thị trường smartphone toàn cầu tiếp tục suy yếu, doanh số Samsung và Apple lao dốc

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang trong đà sụt giảm – không phải bây giờ điều này mới xảy ra mà đã diễn ra trong hai năm qua. Tuy nhiên, nửa đầu năm 2023 đã chứng kiến lượng hàng xuất xưởng giảm mạnh nhất trong nhiều năm và hầu hết các hãng điện thoại thông minh, bao gồm cả những ông lớn như Samsung và Apple, tiếp tục ghi nhận lượng hàng xuất xưởng sụt giảm.

Lạm phát đã làm suy giảm sức mua của người tiêu dùng và buộc người tiêu dùng cũng như doanh nghiệp phải cắt giảm ngân sách chi tiêu trong hai năm qua, dẫn đến lượng điện thoại thông minh xuất xưởng trên toàn cầu giảm xuống dưới mức năm 2019. Theo dữ liệu do CasinosEnLigne.com trình bày, các lô hàng điện thoại thông minh toàn cầu đã giảm 11% so với năm trước (YoY), xuống chỉ còn 534 triệu chiếc được bán ra trong nửa đầu năm.

Công cụ theo dõi thị trường điện thoại di động hàng quý trên toàn thế giới của IDC cho thấy riêng thị trường điện thoại thông minh toàn cầu chứng kiến doanh số smartphone giảm trong 4 quý liên tiếp, và lượng smartphone bán ra trên toàn cầu đạt mức thấp nhất nhiều năm qua trong nửa đầu năm 2023. Thật thế, số liệu thống kê cho thấy các doanh số điện thoại thông minh toàn cầu đạt 644 triệu chiếc trong nửa đầu năm 2019, trong khi đó chỉ đạt 534 triệu chiếc trong nửa đầu năm 2023.

Sau khi giảm xuống còn 552,4 triệu trong nửa đầu năm 2020, con số này đã tăng lên gần 659 triệu trong nửa đầu năm 2021. Nhưng nó đã xuống dốc kể từ đó. IDC lưu ý: “Sau đợt tăng trưởng mạnh mẽ của mặt hàng PC và điện thoại di động vào năm 2021 do mọi người phải làm việc, học tập từ xa do đại dịch COVID-19, nguồn cung hỗn loạn và lạm phát tăng vọt đã cắt giảm gần 20% lượng điện thoại thông minh xuất xưởng trên toàn cầu”.

Theo số liệu sơ bộ từ báo cáo về dự đoán doanh số điện thoại thông minh toàn cầu mới nhất của Counterpoint Research, doanh số smartphone trong cả năm 2023 được dự đoán sẽ giảm 6% xuống còn 1,15 tỷ chiếc, mức thấp nhất trong một thập kỷ. Jeff Fieldhack, giám đốc nghiên cứu của Counterpoint tại Bắc Mỹ, cho biết từ đầu năm đến nay, số lần người dùng nâng cấp điện thoại thấp kỷ lục trên tất cả các nhà mạng.

Nhu cầu về điện thoại thông minh giảm đã ảnh hưởng đến tất cả các nhà sản xuất chính trên thị trường, song cũng chứng kiến những con số sụt giảm khác nhau của các hãng điện thoại. Một cuộc khảo sát của IDC cho thấy các lô hàng điện thoại thông minh của Apple đã giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái. Gã khổng lồ công nghệ đã bán được 97,7 triệu chiếc iPhone trong nửa đầu năm 2023, giảm so với 101,1 triệu chiếc cùng kỳ năm trước.

Nhưng đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Apple, Samsung, còn tồi tệ hơn khi chứng kiến sự sụt giảm thậm chí còn đáng kể hơn. Gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc, dựa trên dữ liệu của CasinosEnLigne.com, dường như đã xuất xưởng 114 triệu điện thoại thông minh trong nửa đầu năm, giảm 16% so với 136 triệu được báo cáo trong nửa đầu năm ngoái.

Do đó, các chuyên gia cho rằng năm 2023 có thể đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới đối với Apple. Thị trường cao cấp có khả năng phục hồi và sự thể hiện mạnh mẽ ở Mỹ có thể giúp Apple lần đầu tiên trở thành hãng smartpone số một toàn cầu về doanh số bán hàng hàng năm.

Hơn nữa, quý 4 năm nay sẽ rất thú vị đối với Apple vì iPhone 15 sắp ra mắt – cơ hội để các nhà mạng giành lấy những khách hàng có giá trị cao. 

Ngay cả ở Trung Quốc, Counterpoint lưu ý rằng Apple cũng đang ở vị thế tốt khi phân khúc điện thoại cao cấp tiếp tục giành được thị phần. Nhìn chung, Samsung và Apple tiếp tục thống trị thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong nửa đầu năm nay đồng thời dẫn đầu phân khúc điện thoại cao cấp.

Các hãng điện thoại Trung Quốc cũng gặp tình huống sụt giảm, tuy vậy có những yếu tố bất ngờ đối với các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc. Công ty công nghệ hàng đầu của Trung Quốc, Xiaomi, đã giảm 20% lượng hàng bán ra trong giai đoạn này, giảm từ 79,4 triệu xuống còn 63,7 triệu so với cùng kỳ năm ngoái. Nhưng thống kê cho thấy về tổng thể, OPPO là nhà cung cấp điện thoại thông minh duy nhất trong số năm nhà cung cấp hàng đầu có doanh số bán hàng tăng trong nửa đầu năm nay.

Từ tháng 1 đến tháng 6 năm nay, nhà sản xuất điện tử tiêu dùng Trung Quốc đã xuất xưởng 52,8 triệu điện thoại thông minh, nhiều hơn 700.000 chiếc so với cùng kỳ năm ngoái.