Việt Nam: Ngôi sao sáng của thị trường ứng dụng di động Đông Nam Á

Moloco, một công ty quảng cáo ứng dụng di động dựa trên AI, vừa công bố một nghiên cứu cho thấy sự mất cân bằng giữa chi tiêu quảng cáo và sự chú ý của người dùng. Báo cáo có tên "Hiệu suất thông qua các ứng dụng độc lập: Khám phá sự tăng trưởng của các ứng dụng ngoài Google và Meta" được thực hiện cùng với Sensor Tower và Singular.

Theo báo cáo, việc sử dụng ứng dụng di động ở các nước phát triển đang chững lại. Ngược lại, Việt Nam lại có động lực tăng trưởng mạnh mẽ. Điều này giúp quốc gia này trở thành một trong những thị trường kỹ thuật số tiềm năng nhất Đông Nam Á, theo báo cáo của  Moloco, Sensor Tower và Singular. 

THỊ TRƯỜNG TIỀM NĂNG CHO ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 

Cụ thể, trong giai đoạn 2021-2024, tổng thời gian sử dụng ứng dụng di động ở Việt Nam có sự tăng trưởng đáng kể với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) đạt 1.0%, bằng với Úc. Con số này vượt xa các thị trường phát triển khác như Nhật Bản (-0.6%), Hàn Quốc (-2.4%) và Đài Loan (-0.8%).

Hành vi người dùng Việt Nam cũng có sự thay đổi đáng chú ý. Trong năm 2023 – 2024, thời gian dành cho ứng dụng mạng xã hội giảm 1,3 tỷ giờ. Tuy nhiên, thay vì giảm sút hoạt động kỹ thuật số, người dùng đã chuyển sự chú ý sang nền tảng giải trí (+2,3 tỷ giờ) và game (+640 triệu giờ). Mức tăng này vượt xa Indonesia, một thị trường lớn hơn nhưng chỉ ghi nhận hơn 3 triệu giờ tăng trưởng ở các hạng mục tương tự.

Dù chưa đạt đến quy mô như Ấn Độ, nơi người dùng bổ sung thêm 68 tỷ giờ cho ứng dụng giải trí và 50 tỷ giờ cho mạng xã hội, nhưng quỹ đạo tăng trưởng của Việt Nam rất rõ ràng. Việt Nam đang nhanh chóng bắt kịp các nước trong khu vực và trở thành ứng cử viên nặng ký trong lĩnh vực nội dung số và game.

Báo cáo của Moloco, Sensor Tower và Singular cũng chỉ ra rằng, sự dịch chuyển từ mạng xã hội sang giải trí và game tại Việt Nam không chỉ phản ánh thay đổi trong thói quen người dùng, mà còn mở ra cơ hội lớn cho các nhà phát triển ứng dụng, nền tảng nội dung quảng cáo và doanh nghiệp công nghệ.

Khi thị trường toàn cầu phân hóa giữa các nền kinh tế trưởng thành và mới nổi, Việt Nam đang khẳng định vị thế là một điểm sáng của thị trường Đông Nam Á trong kỷ nguyên số.

SỰ PHÂN HOÁ VỀ TỐC ĐỘ TĂNG TRƯỞNG Ở CÁC THỊ TRƯỜNG PHÁT TRIỂN VÀ MỚI NỔI

Báo cáo cũng chỉ ra rằng, tăng trưởng ứng dụng di động đang chậm lại ở các thị trường trưởng thành nhưng tăng tốc tại các thị trường mới nổi. Khi mức sử dụng chững lại ở Mỹ, Anh, Đức và Nhật Bản, thời gian dành cho ứng dụng di động đang tăng mạnh ở Nam Phi, Ấn Độ và Philippines, phản ánh sự chuyển dịch hướng tới tăng trưởng bền vững đòi hỏi phải tiếp cận người dùng trên nhiều loại ứng dụng đa dạng.

Thêm vào đó, sự chú ý của người dùng đang dịch chuyển ra ngoài mạng xã hội và ứng dụng giải trí tại Mỹ, Anh và Ấn Độ. Thời gian sử dụng các loại ứng dụng này đang chậm lại, trong khi các ứng dụng game, hỗ trợ năng suất và AI tạo sinh lại tăng trưởng nhanh hơn. Theo báo cáo, hơn một nửa người dùng, bao gồm gần 2/3 nhóm tuổi 18 – 34, cho biết họ muốn giảm thời gian dành cho mạng xã hội.

Bất chấp hành vi người dùng đã thay đổi, chi tiêu quảng cáo cho các ứng dụng tiêu dùng vẫn tập trung phần lớn vào Google và Meta. Báo cáo chỉ ra rằng, năm 2024, doanh thu ứng dụng di động tăng 25%, nhưng 88% ngân sách quảng cáo vẫn tập trung vào Big Tech và sự chênh lệch không phản ánh đúng nơi người dùng thực sự dành thời gian.

Đa dạng hóa chi tiêu quảng cáo ngoài Google và Meta mang lại lợi nhuận đáng kể. Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) cải thiện tới 214% (vào ngày 30) khi các nhà tiếp thị ứng dụng tiêu dùng phân bổ ngân sách ra ngoài Google và Meta.

Báo cáo của Moloco, Sensor Tower và Singular chỉ ra rằng, với hơn hai tỷ người dùng hoạt động hàng ngày (DAU), hệ sinh thái ứng dụng độc lập mang lại mức độ tiếp cận và tương tác ngang bằng TikTok và Instagram gộp lại.

“Việc sở hữu danh mục quảng cáo đa dạng là chìa khoá để thúc đẩy hiệu suất. Người dùng giá trị cao phân bổ trên hàng nghìn ứng dụng, điều này khiến phạm vi tiếp cận rộng trở thành yếu tố thiết yếu để tối đa hoá cơ hội chuyển đổi”, báo cáo nhấn mạnh.