Cách đây 10 năm, kinh tế là ngành học "quốc dân", giờ đây content đang là điểm đến tương tự

Ngành content đang trải qua một giai đoạn bùng nổ, với sự tham gia đông đảo của nhiều bạn trẻ từ mọi lĩnh vực. Sự phát triển của công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI), đã tạo điều kiện để ngành này trở thành một "điểm đến quốc dân" của nhiều người…

KHOẢNG CÁCH GIỮA CHUYÊN GIA VÀ NEWBIES "NGÀY CÀNG MONG MANH"

Theo ông Phùng Thái Học, nhà sáng lập cộng đồng Tâm sự con sen, khái niệm “content” (tạm dịch: nội dung - PV) vốn rất rộng và khó định nghĩa cụ thể. Từ bài viết, video, hình ảnh, âm thanh, cho đến các hoạt động sự kiện và thậm chí là con người, tất cả đều có thể được coi là nội dung. “Chính sự đa dạng và mơ hồ này đã khiến ngành content trở thành một lĩnh vực hấp dẫn nhưng cũng đầy thách thức”, ông Phùng Thái Học nói.

Thậm chí ngày nay, nhờ sự hỗ trợ từ AI, việc tham gia vào ngành content càng trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Những rào cản vốn đòi hỏi thời gian học tập và kinh nghiệm trước đây nay đã được thay thế bằng các công cụ công nghệ tự động mạnh mẽ. Chỉ với một chiếc máy tính và phần mềm hỗ trợ AI, bất kỳ ai cũng có thể trở thành một người sáng tạo nội dung, từ viết bài, dựng video đến thiết kế hình ảnh.

Từ khi AI trở nên phổ biến, rào cản gia nhập ngành content và marketing đã giảm đáng kể. Điều này có thể so sánh với việc các khối ngành kinh tế từ hơn 10 năm trước từng là lựa chọn của những người “không biết mình muốn làm gì”, bởi ngành kinh tế trong suy nghĩ của nhiều người dường như là ngành dễ học, giáo trình không quá nặng, và ra trường có thể làm bất cứ thứ gì. Ngày nay, ngành content đang trở thành "điểm đến" tương tự, đặc biệt khi AI cung cấp những công cụ mạnh mẽ giúp mọi người dễ dàng bắt đầu công việc.

Ông Phan Bá Tuấn, Founder & CEO COMME ASIA, một công ty chuyên về các giải pháp cho thương mại điện tử, cho biết AI có thể giúp tối ưu hóa quá trình sáng tạo nội dung, đặc biệt là trong việc tạo kịch bản. Thay vì phải có một nhóm người để tạo ra hai đến ba kịch bản cho một chiến dịch, giờ đây với AI, các cá nhân có thể tạo ra nhiều kịch bản hơn trong thời gian ngắn. Bằng cách sử dụng công cụ như ChatGPT hoặc các ứng dụng AI khác, người sáng tạo có thể nhanh chóng tạo ra nhiều ý tưởng khác nhau. Sau đó, họ chỉ cần chỉnh sửa một chút để phù hợp với thương hiệu và chiến dịch cụ thể.

Điều này không chỉ tiết kiệm thời gian mà còn mở rộng khả năng sáng tạo, giúp doanh nghiệp có thể liên tục đổi mới nội dung mà vẫn giữ được sự sáng tạo và tính đặc thù cho từng chiến dịch. Sự dễ dàng tiếp cận và những kết quả tức thời mà ngành này mang lại khiến content trở thành lựa chọn hấp dẫn cho những người trẻ đang loay hoay tìm kiếm định hướng nghề nghiệp.

Trong cộng đồng content, nhiều người nhận xét rằng khoảng cách giữa chuyên gia và những người mới vào nghề (newbies) ngày càng mỏng manh. Có những trường hợp chuyên gia không thể giải quyết được vấn đề, trong khi các bạn newbies lại tìm ra cách làm hiệu quả.

Lý do là chuyên gia thường có kinh nghiệm, kiến thức và sự hiểu biết sâu sắc, nhưng đôi khi cũng bị ràng buộc bởi thiên kiến và tư duy cũ. Trong khi đó, newbies mang theo sự tò mò, không ngại thử nghiệm và thường đưa ra những ý tưởng mới lạ.

Với sự hỗ trợ từ AI, họ có thể nhanh chóng biến những ý tưởng đó thành hiện thực mà không cần học hành bài bản hay trải qua quá trình rèn luyện khắt khe. Điều này tạo ra một môi trường sáng tạo phong phú nhưng cũng đầy cạnh tranh.

THỊ TRƯỜNG BỊ PHÂN MẢNH VÀ ÁP LỰC CỦA CÁC NHÀ SÁNG TẠO NỘI DUNG

Cùng với sự phát triển nhanh chóng của các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội, ngành content đang ngày càng mang tính phân mảnh. Trước đây, việc làm content thường đi theo những quy trình bài bản, nhưng với áp lực bán hàng từ các nền tảng thương mại điện tử và sự cạnh tranh gay gắt, mọi thứ giờ đây cần được thực thi nhanh chóng và linh hoạt. Những bạn newbies, nhờ AI, có thể dễ dàng tạo ra nhiều nội dung hiệu quả mà không gặp quá nhiều khó khăn. Tuy nhiên, chính điều này lại mang đến những mặt trái đáng lo ngại.

Khi cánh cửa tham gia trở nên rộng mở, chất lượng nội dung rất dễ bị suy giảm. Những người mới thiếu nền tảng kiến thức và góc nhìn tổng quát thường tạo ra các nội dung mang tính chất tạm thời, không đủ sâu sắc để đạt giá trị lâu dài. Thành công đến quá dễ dàng cũng khiến nhiều người mất đi động lực học hỏi và phát triển bản thân.

“Một bạn newbie có thể tạo được kênh TikTok bán hàng hoặc viết bài cho sàn thương mại điện tử mà không cần đầu tư nhiều công sức. Nhưng để tiến xa hơn, vươn lên các vị trí quản lý hay dẫn dắt đội nhóm, họ sẽ gặp khó khăn vì thiếu kỹ năng và tầm nhìn chiến lược”, ông Phùng Thái Học nói.

Bên cạnh đó, sự gia tăng số lượng người tham gia thị trường nhờ AI đã khiến cạnh tranh trong ngành trở nên khốc liệt hơn, không chỉ về mặt sáng tạo mà còn ở giá trị thực chất mà nội dung mang lại. Chuyên gia Phùng Thái Học cho rằng sự xuất hiện của AI vừa là cơ hội để nhiều người tiếp cận ngành content, vừa tạo ra áp lực về việc duy trì chất lượng và nâng cao trình độ trong một thị trường ngày càng đông đúc và khó đoán.

Là một chuyên gia về thương mại điện tử, ông Phan Bá Tuấn cũng cho rằng để phát triển thương hiệu trên các sàn thương mại điện tử, đặc biệt trong bối cảnh các xu hướng như megalive, shoppertainment, và social commerce lên ngôi, nhà bán hàng nên đầu tư vào việc sản xuất nội dung chất lượng thay vì chỉ làm nội dung đại trà. 

Ngành content có thể là "điểm đến quốc dân" của thời đại, nhưng để thực sự khẳng định mình, các nhà sáng tạo nội dung cần vượt qua những thành công ban đầu và xây dựng nền tảng vững chắc cho tương lai. Thành công bền vững trong ngành content, người trẻ cần nhiều hơn sự hỗ trợ từ công nghệ. Tầm nhìn chiến lược, khả năng lãnh đạo đội nhóm, và kỹ năng phát triển nội dung sâu sắc là những yếu tố không thể thiếu để vươn lên các vị trí cao hơn.