Trung Quốc thực hiện chính sách trợ giá, doanh số smartphone Huawei, Vivo, Xiaomi cải thiện mạnh mẽ

Theo báo cáo mới nhất từ công ty tư vấn ngành Counterpoint Research vừa công bố, thành công của Huawei đã đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong cục diện thị trường smartphone lớn nhất thế giới, nơi các thương hiệu nội địa và quốc tế đang cạnh tranh khốc liệt. Vivo – thương hiệu dẫn đầu năm ngoái – tụt xuống vị trí thứ hai, trong khi Xiaomi giữ vị trí thứ ba. Ba “ông lớn” này chiếm khoảng 54% trong tổng cộng gần 29 triệu chiếc smartphone được bán ra tại Trung Quốc trong tháng vừa qua.

Tổng doanh số thị trường smartphone Trung Quốc tăng 17% so với cùng kỳ năm trước, với phân khúc giá từ 2.000 đến 5.000 nhân dân tệ (khoảng 275-688 USD) ghi nhận tốc độ tăng trưởng nhanh nhất. Sự bứt phá này không chỉ nhờ vào sức hút của các sản phẩm mới, mà còn được thúc đẩy bởi chính sách hỗ trợ tiêu dùng đầy tham vọng của Chính phủ Trung Quốc, vốn đang nỗ lực vực dậy nền kinh tế trong bối cảnh tăng trưởng chậm lại.

CHÍNH SÁCH TRỢ GIÁ: NGÒI NỔ CHO THỊ TRƯỜNG SMARTPHONE TRUNG QUỐC

Ngày 20/1, Chính phủ Trung Quốc chính thức triển khai chương trình trợ giá trên toàn quốc, hỗ trợ người tiêu dùng mua smartphone, máy tính bảng và đồng hồ thông minh có giá dưới 6.000 nhân dân tệ với mức trợ cấp 15%, tối đa 500 nhân dân tệ mỗi giao dịch. Theo dữ liệu từ Counterpoint, chỉ trong tuần đầu tiên từ ngày 20-26/1, doanh số smartphone tăng vọt 65% so với cùng kỳ năm 2023, đạt hơn 9,5 triệu chiếc.

Counterpoint nhận định chương trình này đã “thắp sáng sức sống” cho thị trường smartphone Trung Quốc, dự kiến mang lại mức tăng trưởng bổ sung từ 2 đến 3 điểm phần trăm trong doanh số quý 1/2025. Đây là một phần trong nỗ lực lớn hơn của Bắc Kinh nhằm kích cầu tiêu dùng nội địa, đặc biệt trong bối cảnh nền kinh tế đối mặt với nhiều thách thức như giảm sức mua và cạnh tranh thương mại quốc tế.

Chính sách trợ giá không phải sáng kiến duy nhất của Trung Quốc để hỗ trợ ngành công nghệ nội địa. Trong những năm gần đây, Chính phủ đã tung ra nhiều chương trình khuyến khích sản xuất và tiêu thụ thiết bị công nghệ cao, như miễn giảm thuế cho các nhà sản xuất chip và thiết bị di động, hay thúc đẩy phát triển các nền tảng phần mềm nội địa như HarmonyOS của Huawei. Những động thái này vừa giúp doanh nghiệp nội địa cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài, vừa củng cố vị thế của Trung Quốc trong chuỗi cung ứng công nghệ toàn cầu.

Huawei, từng rơi khỏi top đầu sau lệnh cấm của Mỹ vào năm 2019, đã trở lại mạnh mẽ trong năm 2024, chiếm vị trí thứ hai tại thị trường Trung Quốc và giờ đây vươn lên dẫn đầu trong tháng 1/2025. Thành công này không chỉ đến từ chính sách trợ giá mà còn nhờ vào chiến lược phát triển công nghệ nội địa.

Tuần này, Huawei hé lộ một mẫu smartphone mới với “dáng vẻ đột phá” chạy trên hệ điều hành HarmonyOS Next – nền tảng độc lập hoàn toàn với Android. Theo báo cáo từ China Star Market ngày 27/2/2025, sản phẩm này, dự kiến ra mắt tháng 3/2025, có thể là một mẫu điện thoại gập mới, đánh dấu bước tiến trong thiết kế và công nghệ của Huawei.

Sự kết hợp giữa chính sách trợ giá (giúp giá sản phẩm dễ tiếp cận hơn) và sự đổi mới sáng tạo đã đưa Huawei vượt qua các đối thủ như Vivo và Xiaomi, vốn cũng hưởng lợi từ chương trình nhưng không đạt được tốc độ tăng trưởng ấn tượng như Huawei.

CUỘC ĐUA SMARTPHONE TRUNG QUỐC: AI LÀ CHIẾN TRƯỜNG MỚI

Thị trường smartphone Trung Quốc không chỉ là cuộc đua về doanh số mà còn là sân chơi công nghệ khốc liệt, nơi trí tuệ nhân tạo (AI) đang trở thành yếu tố cạnh tranh chủ đạo. Các nhà sản xuất như Huawei, Xiaomi và Vivo đang chạy đua tích hợp các tính năng AI tiên tiến vào thiết bị, từ trợ lý ảo thông minh, camera cải tiến bằng AI, đến tối ưu hóa hiệu suất pin. Quý I/2025 được kỳ vọng sẽ chứng kiến sự ra mắt của nhiều mẫu smartphone đình đám, hứa hẹn đẩy cao sự cạnh tranh giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế.

Apple, vốn giữ vị trí quan trọng tại thị trường Trung Quốc, đang đối mặt với thách thức từ chính sách trợ giá. Dòng iPhone 16 mới nhất của hãng chủ yếu nằm ngoài phạm vi trợ cấp do định vị ở phân khúc cao cấp (giá trên 6.000 nhân dân tệ). Để cạnh tranh, Apple đã ra mắt iPhone 16e, phiên bản giá rẻ hơn, vào đầu tháng 2/2025 với giá từ 4.499 đến 5.499 nhân dân tệ, đủ điều kiện nhận trợ giá. Các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc như JD.com và Pinduoduo còn tung thêm ưu đãi giảm giá cho phiên bản 128GB và 256GB, đưa iPhone 16e trở thành lựa chọn hấp dẫn hơn trong phân khúc trung cấp.

TÁC ĐỘNG SÂU RỘNG CỦA CHÍNH SÁCH TRỢ GIÁ

Chính sách trợ giá không chỉ thúc đẩy doanh số smartphone mà còn mang lại lợi ích kinh tế rộng lớn hơn cho Trung Quốc. Theo các chuyên gia từ Counterpoint, chương trình này giúp kích cầu tiêu dùng nội địa trong bối cảnh xuất khẩu chậm lại, đồng thời hỗ trợ các nhà sản xuất Trung Quốc củng cố vị thế trước các thương hiệu nước ngoài như Apple và Samsung.

Huawei, với chiến lược “nội địa hóa” công nghệ, từ chip Kirin tự phát triển đến HarmonyOS, đang tận dụng tối đa chính sách này để mở rộng thị phần. Trong khi đó, các thương hiệu như Xiaomi và Vivo cũng hưởng lợi, với doanh số tăng mạnh ở phân khúc trung cấp, nơi người tiêu dùng nhạy cảm với giá cả chiếm đa số.

Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng chương trình trợ giá chỉ là giải pháp ngắn hạn. Để duy trì đà tăng trưởng, Trung Quốc cần đầu tư dài hạn vào nghiên cứu AI và sản xuất chip nội địa, giảm phụ thuộc vào công nghệ nước ngoài – một mục tiêu mà Huawei đang tiên phong.

Thị trường smartphone Trung Quốc, với gần 1,4 tỷ dân, không chỉ là nơi thử nghiệm công nghệ mà còn là động lực lớn cho kinh tế số. Chính sách trợ giá hiện tại là một bước đi chiến lược để kích thích tiêu dùng, nhưng cuộc đua thực sự nằm ở khả năng đổi mới sáng tạo.

Huawei, với HarmonyOS Next và các mẫu điện thoại gập mới, đang đặt nền móng cho một hệ sinh thái công nghệ độc lập. Trong khi đó, Apple và các thương hiệu nội địa khác phải tìm cách thích nghi với chính sách và thị hiếu người dùng Trung Quốc ngày càng thiên về sản phẩm giá trị cao với công nghệ tiên tiến.

Khi quý I/2025 khép lại, thị trường smartphone Trung Quốc sẽ tiếp tục là tâm điểm chú ý, không chỉ bởi doanh số mà còn bởi cách AI định hình tương lai công nghệ và kinh tế nước này. Với sự hỗ trợ từ Chính phủ và nỗ lực của các doanh nghiệp, Trung Quốc đang khẳng định vị thế của mình trong kỷ nguyên số hóa toàn cầu.