Cuộc đua khốc liệt tạo video bằng AI sau quyết định “khai tử” Sora AI của OpenAI

Khi ông Sam Altman đến Los Angeles để tham dự tiệc hậu Oscar vào đầu tháng này, chỉ còn vài tuần nữa là công ty của ông có thể cấp phép sử dụng công cụ tạo video có tên Sora cho các hãng phim Hollywood.

Sau thành công vang dội của ChatGPT, Sora được quảng bá là “biên giới thân thiện với người dùng” tiếp theo của AI khi đây là một ứng dụng đơn giản cho phép người dùng đưa bản thân và bạn bè vào bất kỳ bối cảnh video nào họ muốn.

Disney, với CEO Bob Iger, đã ủng hộ tầm nhìn này và đồng ý để công ty đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI. Cùng với đó, cho phép các nhân vật của Marvel, Pixar và nhiều thương hiệu khác xuất hiện trong video Sora.

Đáng chú ý hơn, ông đã đặt uy tín của Disney phía sau công nghệ non trẻ này trong bối cảnh nhiều lo ngại liên quan đến bảo vệ các tác phẩm sáng tạo khỏi AI, hai tác giả Berber Jin và Jessica Toonkel đánh giá trong bài viết độc quyền trên The Wall Street Journal (WSJ).

Điều đáng chú ý hơn nữa là OpenAI đã bất ngờ quyết định đóng cửa Sora.

Các lãnh đạo Disney, với nhiều người trong số này chỉ biết về quyết định này chưa đầy một giờ trước khi được công bố, đã bị sốc. Một trong những nguyên nhân có lẽ là do họ đã không biết rằng Sora âm thầm trở thành một gánh nặng đối với OpenAI trong những tháng sau khi ra mắt, đặc biệt khi startup này siết chặt trọng tâm trước thềm IPO.

CHI PHÍ VẬN HÀNH CAO KHI TÀI NGUYÊN KHAN HIẾM

Bài viết trên tờ WSJ cho biết thêm, OpenAI khi quyết định đóng cửa Sora chỉ còn vài tuần nữa là hoàn tất một mô hình AI mới, có tên mã Spud và dĩ nhiên, cần giải phóng thêm tài nguyên tính toán để vận hành các sản phẩm lập trình và doanh nghiệp dựa trên nó. Chip AI là tài nguyên quý giá nhất tại bất kỳ phòng thí nghiệm hàng đầu nào và tại OpenAI, Sora tiêu tốn quá nhiều trong số đó.

Sản phẩm này không có lãi nhưng khi mỗi người dùng tự chèn hình ảnh cá nhân vào các thước phim thời World War II hay cảnh rượt đuổi kiểu Hollywood đều tiêu hao một nguồn lực vốn đã hữu hạn.

Quyết định “khai tử” Sora đánh dấu cái kết bất ngờ cho một dự án mà ông Altman từng kỳ vọng sẽ biến thành hiện tượng như ChatGPT về sáng tạo nghệ thuật, đồng thời có thể trở thành nguồn doanh thu lớn.

Sora ra mắt cách đây hai năm, gây ấn tượng khi đưa người dùng vào các khung cảnh mơ mộng hay thế giới siêu thực. Nhưng ứng dụng này không bùng nổ như kỳ vọng, thậm chí được xem giống như rác AI thay vì là phép màu AI khi lượng sử dụng chững lại vào cuối năm.

Cùng với đó, không giống mô hình ngôn ngữ, mô hình video phải hiểu toàn bộ thế giới chuyển động, khiến chi phí cao hơn nhiều. Sau khi tính toán và cân đối, OpenAI quyết định hủy dự án.

SỨC CẠNH TRANH YẾU TRONG THỊ TRƯỜNG KHỐC LIỆT

Việc hủy bỏ ứng dụng tạo video Sora đi cùng với đảo ngược kế hoạch tích hợp tính năng tạo video vào ChatGPT; chấm dứt một thỏa thuận trị giá 1 tỷ USD với Disney; điều chỉnh vai trò của một lãnh đạo cấp cao của OpenAI.

Cùng với đó, công ty này huy động thêm 10 tỷ USD từ các nhà đầu tư, nâng tổng quy mô vòng gọi vốn mới nhất lên hơn 120 tỷ USD.

Bài viết của tác giả Hayden Field trên trang The Verge cho biết, khi OpenAI đối mặt với những câu hỏi từ nhà đầu tư và sự cạnh tranh gay gắt từ Anthropic và Google, các lãnh đạo dường như đều đồng thuận rằng cần phải thay đổi hướng đi.

Theo đó, OpenAI được định hướng cần phải làm tốt mảng nâng cao năng suất, đặc biệt là dành cho doanh nghiệp.

Bên cạnh đó, một trong những lý do dẫn đến sự kết thúc của Sora là công cụ này khó có thể cạnh tranh tốt trong ngành sáng tại video AI khốc liệt, ông Trevor Harries-Jones, thành viên hội đồng của Render Network Foundation, một tổ chức phi lợi nhuận cho phép các nhà sáng tạo thử nghiệm và so sánh video AI trên nền tảng của mình, nhận định.

Vị này đánh giá thêm, quyết định của OpenAI có thể xuất phát từ tốc độ đổi mới “chóng mặt” trong lĩnh vực tạo video AI và sự cạnh tranh khốc liệt từ các công ty như Google và Kling. Trong bối cảnh ấy, Sora không thực sự thắng hay nổi bật hoàn toàn, tụt lại sau một khởi đầu mạnh mẽ và dần bị các đối thủ bỏ xa.

Sự ra đời của Sora và các video marketing ban đầu có vẻ mang tính đột phá nhưng thực tế cho thấy tồn tại khoảng cách giữa các bản thử nghiệm gây chú ý và sản phẩm thực tế. Vấn đề, như thường lệ, nằm ở chi phí, thời gian tạo video và nhiều yếu tố khác.

Khó khăn trong thu hút người dùng dễ dàng thấy qua số liệu tải xuống từ Sensor Tower, một công ty phân tích thị trường. Bà Seema Shah, Phó chủ tịch phụ trách phân tích của công ty, cho biết với The Verge rằng, Sora từng là một trong những ứng dụng tăng trưởng nhanh nhất khi mới ra mắt nhưng sau đó giảm mạnh chỉ sau vài tháng, có thể do cạnh tranh từ Google và các công ty khác.

Vào tháng 10, Sora có khoảng khoảng 4,8 triệu lượt tải toàn cầu và tăng lên 6,1 chỉ một tháng sau đó. Thế nhưng sự hứng khởi đã nhanh chóng lụi tàn khi tháng 12 chỉ ghi nhận mức 3,2 triệu lượt tải và giảm dần chỉ còn hơn 1 triệu tính đến tháng 3 này. Điều quan trọng là sự sụt giảm diễn ra ngay cả khi Sora mở rộng sang thị trường mới.