TikTok Shop, Shopee và Lazada thâu tóm 99% thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á
Thanh Minh
16/04/2026
Chia sẻ
Một báo cáo mới cho thấy các nền tảng thương mại điện tử của những “ông lớn” công nghệ châu Á như TikTok, Sea và Alibaba đang kiểm soát tới 99% thị phần tại ASEAN…
Các nền tảng thương mại điện tử này đang đẩy các đối thủ nhỏ ra bên lề thị trường. Sự bùng nổ của mua sắm trực tuyến, kết hợp với video và trí tuệ nhân tạo, đang tái định hình cuộc chơi trong khu vực.
“ÔNG LỚN” SIẾT CHẶT THỊ PHẦN, ĐỐI THỦ NHỎ RÚT LUI
Theo Nikkei, các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Đông Nam Á đang ngày càng củng cố vị thế thống trị, khiến các đối thủ nhỏ hơn gần như không còn chỗ đứng. Theo báo cáo công bố ngày 14/4 vừa qua của hãng tư vấn Momentum Works (trụ sở tại Singapore), ba nền tảng lớn gồm Shopee, Lazada và TikTok Shop đã kiểm soát tới 99% thị trường mua sắm trực tuyến trong các quốc gia thuộc ASEAN vào năm 2025.
Shopee – nền tảng do tập đoàn công nghệ Sea (Singapore) vận hành – tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu, với thị phần khoảng 50% hoặc hơn tại các nền kinh tế lớn trong khu vực. Báo cáo cho biết Shopee ghi nhận tổng giá trị giao dịch (GMV) đạt 83,2 tỷ USD trong năm 2025, tăng mạnh so với mức 66,8 tỷ USD của năm trước đó.
Trong khi đó, TikTok Shop – nền tảng thương mại điện tử thuộc ByteDance – giữ vị trí thứ hai với tốc độ tăng trưởng nhanh nhất. Doanh thu năm 2025 đạt 45,6 tỷ USD, tăng gấp đôi so với mức 22,6 tỷ USD của năm 2024. Lazada, thuộc sở hữu của Alibaba, xếp thứ ba với doanh thu khoảng 18 tỷ USD, gần như không thay đổi so với năm trước.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, nhiều nền tảng nhỏ đã buộc phải rút lui khỏi mảng bán hàng vật lý. Các doanh nghiệp như Bukalapak (Indonesia) hay Sendo (Việt Nam) đang dần chuyển hướng hoặc thu hẹp hoạt động.
Ông Jianggan Li, Giám đốc điều hành Momentum Works, nhận định: “Các nền tảng lớn đang củng cố quyền lực và cạnh tranh trực tiếp với nhau. Nhiều doanh nghiệp nhỏ hơn - là các nền tảng hay đơn vị logistics – đang phải rời khỏi thị trường”.
Không chỉ các sàn thương mại điện tử, các công ty logistics phụ thuộc vào dòng chảy đơn hàng online cũng chịu tác động mạnh. Quyền lực thị trường ngày càng tập trung vào một số ít nền tảng lớn, cho phép họ chi phối cả chuỗi giá trị, từ lưu lượng truy cập, công cụ bán hàng đến trải nghiệm người dùng.
VIDEO VÀ AI ĐỊNH HÌNH CUỘC CHƠI MỚI CỦA THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
Một trong những động lực chính thúc đẩy sự thay đổi của thị trường là sự kết hợp giữa nội dung video và trí tuệ nhân tạo (AI). Theo Momentum Works, AI đang nổi lên như một yếu tố mang tính “đột phá” trong thương mại điện tử, từ sản xuất nội dung đến cách tạo ra nhu cầu tiêu dùng.
Các nền tảng lớn đang tận dụng AI để nhanh chóng tạo ra video bán hàng, tối ưu hóa nội dung và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng. Điều này giúp họ thu hút người tiêu dùng hiệu quả hơn, đồng thời gia tăng doanh số.
Các nội dung video đã đóng góp khoảng 49,7 tỷ USD doanh thu trong tổng quy mô thị trường thương mại điện tử ASEAN đạt 157,6 tỷ USD trong năm 2025
Báo cáo ước tính các nội dung video đã đóng góp khoảng 49,7 tỷ USD doanh thu trong tổng quy mô thị trường thương mại điện tử ASEAN đạt 157,6 tỷ USD trong năm 2025. Sự bùng nổ của TikTok Shop được xem là yếu tố thúc đẩy mạnh mẽ xu hướng này, đồng thời buộc Shopee cũng phải gia tăng đầu tư vào nội dung video.
Tuy nhiên, việc ứng dụng AI cũng đặt ra những thách thức mới. Momentum Works cảnh báo rằng công nghệ này có thể làm xáo trộn các khoản đầu tư truyền thống, chẳng hạn như các studio sản xuất nội dung, khi AI có thể tạo ra video mà không cần quay phim thực tế.
Song song đó, các nền tảng lớn tiếp tục sử dụng các chiến lược trợ giá, voucher và giảm giá – với sự chia sẻ chi phí giữa nền tảng, nhà bán hàng và thương hiệu – nhằm duy trì mức độ tương tác của người tiêu dùng và mở rộng thị phần.
Sự tăng trưởng mạnh mẽ của thương mại điện tử cũng kéo theo nhu cầu logistics bùng nổ. Công ty dịch vụ giao nhận J&T Express, đối tác vận chuyển của TikTok Shop, cho biết khối lượng đơn hàng trong quý I/2026 đã tăng 26,2% so với cùng kỳ năm trước, với mức tăng đặc biệt mạnh tại Đông Nam Á.
Ông Charles Hou, Phó Chủ tịch tập đoàn J&T Express, cho biết: “Tại Đông Nam Á và các thị trường khác, chúng tôi đã tận dụng tốt các cơ hội tăng trưởng và tiếp tục củng cố hạ tầng. Sự gia tăng nhanh chóng của khối lượng đơn hàng cho thấy năng lực mở rộng thị trường và vận hành của chúng tôi đang được nâng cao”.
Báo cáo cũng ghi nhận mức tăng trưởng thương mại điện tử vượt trội tại một số quốc gia. Thái Lan dẫn đầu với mức tăng trưởng 51,8% so với cùng kỳ, trong khi Malaysia đạt 47,6%, cao hơn nhiều so với mức tăng trưởng chung 22,8% của toàn khu vực ASEAN.
Theo tỷ phú công nghệ này, nhu cầu và khát vọng của con người là gần như vô hạn. Điều đang giới hạn xã hội hiện nay không phải là thiếu việc để làm mà là những rào cản về năng lực, chi phí và thời gian…
Nhiều nhà phát triển, doanh nghiệp Mỹ đang chọn các mô hình AI Trung Quốc như DeepSeek vì chi phí rẻ hơn hàng chục lần và chất lượng vẫn "đủ tốt cho phần lớn công việc"...
Pháp đang siết tiêu chuẩn an ninh mạng trước kỷ nguyên lượng tử. Những sản phẩm không có mã hóa hậu lượng tử sẽ bị loại bỏ...
Dù lạc quan về triển vọng dài hạn của AI tại Trung Quốc, nhiều nhà đầu tư lo ngại khi mức định giá doanh nghiệp AI đang tăng nóng, nguy cơ bong bóng xuất hiện…
Một báo cáo mới của Viện Nước, Môi trường và Sức khỏe thuộc Đại học Liên Hợp Quốc (UNU-INWEH) cho thấy mức tiêu thụ điện và nước của các trung tâm dữ liệu có thể tăng gần gấp đôi vào năm 2030, chủ yếu do nhu cầu vận hành các hệ thống AI...
Một trong những lĩnh vực được ưu tiên hàng đầu là công nghiệp bán dẫn. Theo chương trình “Make in India”, chính phủ đang hỗ trợ xây dựng hạ tầng và cung cấp nhiều ưu đãi nhằm thu hút các tập đoàn công nghệ toàn cầu đặt cơ sở sản xuất tại nước này...
Một trong những xu hướng đáng lo ngại nhất hiện nay là sự xuất hiện của các bộ công cụ lừa đảo (phishing kits) được tạo ra bằng AI cùng với các nội dung deepfake có độ chân thực rất cao...
Ngày càng nhiều nhà sản xuất Trung Quốc tận dụng TikTok Shop để tiếp cận khách hàng toàn cầu, xây dựng thương hiệu riêng và phát triển sản phẩm dựa trên phản hồi thị trường theo thời gian thực...
Nhu cầu mạnh mẽ đối với các thiết bị AI và chất bán dẫn là động lực chính giúp vốn hóa của TSMC tăng gấp đôi trong vòng một năm...
Thay vì cạnh tranh trực diện với OpenAI, Google hay Anthropic bằng việc xây dựng các mô hình lớn nhất thế giới, Apple tận dụng công nghệ từ những đối tác hàng đầu như Google và Nvidia...
