iPhone 15 dường như không gặp may mắn khi ra mắt trong bối cảnh Apple đang phải đối mặt với một trong những mùa bán hàng khó khăn nhất tại Trung Quốc. Vừa qua, một số phương tiện truyền thông đưa tin các cơ quan chính phủ và doanh nghiệp nhà nước ở Trung Quốc bị cấm sử dụng iPhone. Mặc dù sau đó, theo hãng tin Reuters, Trung Quốc cho biết họ không cấm các thiết bị di động nước ngoài, nhưng phát hiện những vấn đề về an ninh bảo mật với các thiết bị của Apple.

Trung Quốc vẫn là quê hương của hàng nghìn người tiêu dùng trung thành với Apple. Đây thực sự là thị trường lớn nhất của Apple. Dù vậy, ngày càng có nhiều dấu hiệu cho thấy con đường phía trước sẽ khó khăn đối với công ty có trụ sở tại Cupertino, California, trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị tiếp diễn và khi công ty Trung Quốc Huawei Technologies cố gắng trở lại thị trường với mẫu sản phẩm điện thoại chuyên nghiệp Mate 60 mới.

Toby Zhu, nhà phân tích của công ty nghiên cứu thị trường Canalys, cho biết: “Điện thoại Mate mới sẽ là mối thách thức nghiêm trọng với Apple, hãng hiện đang thống trị phân khúc smartphone cao cấp của thị trường điện thoại Trung Quốc”. Ông lưu ý yếu tố then chốt trong cuộc chiến phía trước sẽ là sự ổn định chuỗi cung ứng của Huawei.

Gã khổng lồ thiết bị viễn thông có trụ sở tại Thâm Quyến đã gây chấn động thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc trong tháng này với việc bán trước dòng Mate 60 mới, trang bị bộ vi xử lý mạnh mẽ bất chấp Huawei đang phải chịu các lệnh trừng phạt thương mại cứng rắn của Mỹ. Màn ra mắt bất ngờ diễn ra hai tuần trước khi Apple dự kiến ra mắt các mẫu iPhone 15 mới nhất của mình.

 APPLE SẼ BÁN IPHONE 15 TẠI TRUNG QUỐC NHƯ THẾ NÀO?

Theo ước tính của công ty nghiên cứu thị trường TechInsights, Trung Quốc đã trở thành thị trường iPhone lớn nhất thế giới trong quý 2 năm nay, chiếm 24% tổng số lô hàng iPhone, cao hơn mức 21% của thị trường Mỹ.

Sự phát triển này diễn ra bất chấp doanh số bán iPhone giảm 9,3% so với cùng kỳ trên toàn cầu, đánh dấu mức sụt giảm doanh số quý hai cao nhất của Apple trong 8 năm qua. Do đó, các nhà phân tích trong ngành ngày càng quan tâm đến việc Apple sẽ bán iPhone 15 như thế nào tại Trung Quốc.

Theo công ty tư vấn thị trường Counterpoint, các mẫu máy cao cấp hiện tại của Apple, iPhone 14 Pro và Pro Max, là hai thiết bị phổ biến nhất tại Trung Quốc vào tháng 10 năm ngoái.

Tuy nhiên, Mate 60 Pro mới – được cho là sử dụng chip của Tập đoàn Sản xuất Chất bán dẫn Quốc tế (SMIC) – có thể phá vỡ phân khúc cao cấp của thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc.

Lệnh cấm iPhone của Trung Quốc đã gây tác động tổn thương đến cổ phiếu của nhà cung cấp khi thị trường ghi nhận mức lỗ hàng tuần 1,4%. Chính vì vậy, ngay cả những người đầu tư vào iPhone trong nước cũng đang chú ý đến chiếc điện thoại Huawei mới.

Nhân viên bán hàng tại các cửa hàng bán lẻ của Huawei ở Bắc Kinh và Sundan, chuỗi bán lẻ chuyên về đồ điện tử và đồ gia dụng cao cấp, cho biết họ đã hết hàng Mate 60 Pro và các lô hàng mới sẽ phải mất tới hai tuần.

Một cửa hàng Sundan khác ở khu vực Sanlitun cũng cho biết Mate 60 đang được hưởng lợi từ làn sóng yêu nước, khi một số người tiêu dùng địa phương cổ vũ việc Huawei chống lại các lệnh trừng phạt của Mỹ.

Theo báo chí Trung Quốc, doanh số bán hàng mạnh hơn dự kiến đã thúc đẩy Huawei tăng mục tiêu xuất xưởng nửa cuối năm cho dòng Mate 60 thêm 20% và điều chỉnh dự báo tổng số lô hàng điện thoại thông minh năm 2023 bán ra sẽ lên tối thiểu 40 triệu chiếc.

Kể từ cuối tháng 8, Huawei đã ra mắt 3 mẫu smartphone cao cấp, bao gồm Mate 60 Pro, Mate 60 và Mate X5. Mỗi đợt bán trước trên Huawei Mall đều chứng kiến lượng hàng hết nhanh chóng chỉ trong vài giây và người tiêu dùng rồng rắn xếp hàng tại các cửa hàng Huawei ở một số thành phố.