ByteDance đã chuẩn bị sẵn Lemon8 nếu TikTok bị cấm

Theo Tech Wire Asia, đây được coi là một động thái khá kịp thời đến từ gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc ByteDance khi đẩy mạnh Lemon8, "nền tảng chia sẻ nội dung hướng tới cộng đồng giới trẻ", đã có sẵn ở Mỹ và Anh từ vài tuần trước. Tuy ứng dụng được nhiều người cho là mới, thực tế đã xuất hiện từ tháng 3/2020 nhưng chỉ ghi nhận ít bước tiến ở một vài quốc gia châu Á.

Động thái “lặng lẽ” giới thiệu Lemon8 là một dấu hiệu cho thấy tham vọng không nản lòng của ByteDance không chỉ trong việc trở thành một trong những nhà sản xuất ứng dụng hàng đầu thế giới mà còn quyết tâm thành công ở Hoa Kỳ, bất chấp những lời kêu gọi ngày càng mạnh mẽ của Chính phủ Washington cấm TikTok hoặc buộc chủ sở hữu công ty phải bán cổ phần.

Lemon8, theo nhiều chuyên gia tuyên bố là đối thủ của Instagram, đã nhảy vọt trên bảng xếp hạng ứng dụng hàng đầu của App Store Hoa Kỳ vào tuần trước, trở thành top 10 ứng dụng được tải xuống nhiều nhất.

Các ghi chú và tài liệu liên quan, được The New York Times công bố, tuyên bố tham vọng của Lemon8 là trở thành dịch vụ truyền thông xã hội hàng đầu toàn cầu, noi gương sự thành công của “công ty anh em” TikTok. Lemon8 đã sử dụng “cùng một công cụ đề xuất giúp TikTok thành công”.

Lemon8 có kế hoạch tập trung ban đầu vào các chủ đề như thời trang, thực phẩm lành mạnh và sức khỏe. Không giống như TikTok có tính năng cuộn các video ngắn, ứng dụng này giống như một sự pha trộn của Instagram và Pinterest.

TẠI SAO BYTEDANCE LẠI CHUYỂN ĐỊNH HƯỚNG SANG LEMON8?

Tại thời điểm này, thông tin về ứng dụng vẫn chưa rõ ràng, nhưng hồ sơ pháp lý và các báo cáo trên một số phương tiện truyền thông cho thấy ByteDance, công ty có trụ sở tại Bắc Kinh, hiện đang là chủ sở hữu. Mặc khác, App Store của Apple chỉ ra rằng Heliophilia Pte có trụ sở tại Singapore là chủ sở hữu của Lemon8. Cơ quan đăng ký công ty của Singapore cho thấy Heliophilia được đặt tại cùng địa chỉ với trụ sở của TikTok nước này và ghi nhận ông Zhou Qin, một công dân Singapore, làm Giám Đốc.

Reuters đưa tin vào năm ngoái rằng ứng dụng được giám sát bởi ông Alex Zhu, Phó Chủ tịch cấp cao về Sản phẩm và Chiến lược tại ByteDance và là cựu CEO của TikTok. Nhìn lại đầu năm 2020 tại Nhật Bản, ByteDance đã đi đầu trong việc ra mắt Sharee, một sản phẩm tương tự như Xiaohongshu, ứng dụng di động của hãng có các đề xuất về xã hội và lối sống cộng đồng.

Sharee sau đó được đổi tên thành Lemon8 vào tháng 9/2021; lấy cảm hứng từ cụm từ "Lemonade". Đến tháng 3/2022, lượng tải xuống ứng dụng tại Nhật Bản đã vượt quá một triệu lượt, sau đó ứng dụng bắt đầu mở rộng sang các thị trường Đông Nam Á khác.

CÁN CÂN LEMON8 VÀ TIKTOK

Như với hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội, TikTok và Lemon8 cho phép mọi nhà sáng tạo nội dung phục vụ đa dạng đối tượng. Trong khi Lemon8 nghiêng nhiều hơn về tiếp thị KOLs, TikTok thiên về sáng tạo nội dung. Vì Lemon8 được coi là một “sự pha trộn” giữa Instagram và Pinterest, người dùng ứng dụng có thể chia sẻ ảnh và video ngắn về sức khỏe, du lịch, thực phẩm, sắc đẹp, v.v.

Mặc khác, TikTok đã tích lũy được 150 triệu người dùng ở Hoa Kỳ và ByteDance dường như mong muốn tái tạo thành công đó với chính Lemon8. Nhưng với “sức công phá” ngày càng tăng của Lemon8, số phận của ứng dụng này có thể gặp nhiều rủi ro ở Mỹ như “người anh em” TikTok.