Chậm chân so với Microsoft, Google, Amazon, liệu Apple có thành công với Gen AI?

Giám đốc điều hành Apple, Tim Cook, cho biết Apple đang "đầu tư nghiêm túc" vào trí tuệ nhân tạo. Đây là một trong những tín hiệu mạnh mẽ nhất cho thấy nhà sản xuất iPhone đang đón nhận cơn sốt AI tạo sinh, vốn đang làm mưa làm gió trong ngành công nghệ.

APPLE CHÍNH THỨC ĐÓN NHẬN LÀN SÓNG AI

Theo CNBC, Apple nhận thấy “tiềm năng đột phá đáng kinh ngạc đối với AI có tính sáng tạo, đó là lý do tại sao chúng tôi hiện đang đầu tư đáng kể vào lĩnh vực này”, ông Cook cho biết tại cuộc họp cổ đông thường niên của Apple, được tổ chức qua mạng. “Chúng tôi tin rằng Gen AI sẽ mở ra những cơ hội biến đổi cho người dùng về năng suất, giải quyết vấn đề và hơn thế nữa”.

Apple vẫn chưa tiết lộ các sản phẩm cạnh tranh với các mô hình như GPT của OpenAI hay Gemini của Google, nhưng Tim Cook đã tiết lộ một thông báo quan trọng sẽ ra mắt trong năm nay.

“Cuối năm nay, tôi mong muốn được chia sẻ với các bạn những cách chúng tôi sẽ tạo ra nền tảng mới trong lĩnh vực AI tổng hợp, một công nghệ khác mà chúng tôi tin rằng có thể định nghĩa lại tương lai,” ông Cook nói.

Ông cũng sắp xếp lại một số sản phẩm được công bố của Apple là “được hỗ trợ bởi AI” để nhấn mạnh rằng công ty đã nghiên cứu công nghệ này trong nhiều năm. Trước đây, công ty có xu hướng tránh thuật ngữ AI để chuyển sang học máy.

Cook cho biết các tính năng hiện tại sử dụng công nghệ AI của Apple bao gồm công cụ theo dõi của Vision Pro và cảnh báo nhịp tim của Apple Watch. Ông cũng nói rằng chip của Apple bên trong MacBook có khả năng chạy AI.

CEO Apple cho biết: “AI được đưa vào cuộc sống của người dùng cho mọi loại công việc, từ hàng ngày đến thiết yếu. AI cho phép Apple Watch giúp bạn theo dõi quá trình tập luyện của mình, tự động phát hiện xem bạn đang đi dạo hay bơi lội. Nó cho phép iPhone của bạn gọi trợ giúp nếu bạn gặp tai nạn ô tô.”

Apple có thể tập trung áp dụng AI vào các sản phẩm hiện tại của mình, bao gồm cả iPhone và iPad, đồng thời tránh tụt hậu xa hơn so với các đối thủ công nghệ như Google của Alphabet, Amazon.com Inc. và Microsoft Corp.

CÂU HỎI LỚN CỦA CÁC NHÀ ĐẦU TƯ: KHI NÀO AI SẼ "MANG TIỀN VỀ" CHO APPLE?

Công ty đang có kế hoạch tiết lộ các khả năng AI mới, bao gồm nhiều công cụ tự động hơn để phát triển phần mềm và các tính năng khác, tại hội nghị dành cho các nhà phát triển vào tháng 6. Các tính năng mới đầu tiên được lên kế hoạch cho iOS 18, sẽ được phát hành vào khoảng tháng 9 cùng với những chiếc iPhone tiếp theo, theo Bloomberg News.

Tại cuộc họp, các cổ đông đã thông qua ban giám đốc của Apple, bao gồm cả việc bầu cựu Giám đốc điều hành Aerospace Wanda Austin, người sẽ tham gia khi Al Gore và James Bell nghỉ hưu. Các cổ đông cũng thông qua việc trả lương cho kiểm toán viên và giám đốc điều hành của công ty.

Các nhà đầu tư và nhà phân tích hoan nghênh động thái tập trung vào phát triển AI của Apple. Các nhà phân tích Anurag Rana và Andrew Girard của Bloomberg Intelligence cho biết, việc chuyển các nguồn lực sang AI có tính sáng tạo là một quyết định đúng đắn “khi xét đến tiềm năng sinh lời lâu dài của dòng doanh thu AI”.

Tuy vậy, quyết định này cũng loại bỏ một nguồn doanh thu trong tương lai vào thời điểm Apple đang phải vật lộn để duy trì tăng trưởng. Mặc dù công ty đã cố gắng thoát khỏi tình trạng sụt giảm doanh số trong quý trước nhưng họ cảnh báo giai đoạn hiện tại sẽ vẫn trì trệ. Vision Pro vừa ra mắt trong tháng này và dự kiến ​​sẽ chưa đóng góp lớn vào tăng trưởng trong nhiều năm tới.

Câu hỏi lớn là đến thời điểm nào thì AI có thể kiếm tiền cho Apple. Khó có khả năng công ty sẽ có một loạt ứng dụng và tính năng AI quy mô đầy đủ trong vài năm tới. Và xu hướng bảo vệ quyền riêng tư của người dùng của Apple có thể khiến việc cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường trở nên khó khăn.

Hiện tại, Apple sẽ tiếp tục kiếm phần lớn tiền từ phần cứng. Chỉ riêng iPhone đã chiếm khoảng một nửa doanh thu của hãng. Vì vậy, tiềm năng lớn nhất của AI trong thời gian tới sẽ là khả năng bán iPhone, iPad và các thiết bị khác.

Công ty đang khám phá những ý tưởng lớn khác, bao gồm kính AR nhẹ hơn, thiết bị nhà thông minh mới và AirPods có camera. Tuy nhiên, sẽ phải mất nhiều năm để biết liệu AI và một loạt sản phẩm nhỏ hơn này có thể mang lại trái ngọt cho Apple hay không?.