Thị trường quảng cáo trực tuyến ảm đạm, Big Tech sẽ bị ảnh hưởng như thế nào?
Bảo Ngọc
03/08/2022
Chia sẻ
Suy thoái thị trường và bất ổn kinh tế khiến nhiều công ty cắt giảm ngân sách quảng cáo trực tuyến. Thực tế này đã ảnh hưởng đến các Big Tech, từ Meta, Twitter, đến Google, Apple và Microsoft …
"Suy thoái kinh tế dường như đã tác động đến hoạt động kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số", Giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg, chia sẻ với các nhà phân tích gần đây. "Sẽ thật khó dự đoán chu kỳ này kéo dài bao lâu, nhưng tôi nhận định tình hình có vẻ tồi tệ hơn so với quý trước".
Meta, Twitter, Snap, Google, Apple và Microsoft, tất cả đều báo cáo việc các công ty giảm ngân sách quảng cáo do suy thoái thị trường và bất ổn kinh tế gần đây đã gây thiệt hại đến kết quả kinh doanh và có thể tiếp tục kéo dài trong những quý tới.
Rõ ràng, ngay cả những ông lớn có vị trí thống trị thị trường cũng không tránh khỏi tình trạng khó khăn này. Mảng kinh doanh quảng cáo cốt lõi của Google chỉ tăng 11,6% so với cùng kỳ năm ngoái, so với mức tăng gần 69% mà Google đã tăng trong cùng kỳ năm kia. Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, công bố mức giảm doanh thu hàng quý đầu tiên trong lịch sử. Từ trước đến nay, quảng cáo chiếm phần lớn doanh thu của Meta.
"Kết quả ngày hôm nay cho thấy môi trường kinh tế đầy thách thức đang gây tổn thương hầu hết mọi công ty công nghệ lớn", Haris Anwar, một nhà phân tích cấp cao tại Investing.com, cho biết.
Đây là một sự đảo ngược hoàn toàn đối với ngành công nghiệp quảng cáo trực tuyến. Sau một thời gian ngắn vào đầu đại dịch, các nhà quảng cáo bắt đầu đổ tiền vào thị trường trực tuyến để tiếp cận người tiêu dùng. Vào thời điểm này năm ngoái, Meta và Snap đều báo cáo doanh số hàng quý tăng gấp đôi so với năm trước, thậm chí doanh thu Google đã tăng lên tới 62%.
Tuy nhiên, gần đây, lạm phát gia tăng, thị trường ảm đạm và các lo ngại về suy thoái kinh tế đã khiến nhiều công ty rút lại ngân sách quảng cáo.
Microsoft vừa khép lại quý tệ nhất trên Phố Wall kể từ cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008, khi giới đầu tư bắt đầu tỏ ra hoài nghi về triển vọng của hãng trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo…
Alibaba triển khai các “nhân viên số” tự động cho hàng triệu nhà bán hàng trên Taobao và Tmall…
Thanh toán số tại châu Á – Thái Bình Dương đang tăng tốc mạnh mẽ khi ví điện tử và chuyển tiền trực tiếp (A2A) dần lấn át thẻ truyền thống, không chỉ thay đổi thói quen chi tiêu mà còn tái định hình toàn bộ hệ sinh thái tài chính trong khu vực…
SK Hynix cho biết trong một hồ sơ rằng hãng đặt mục tiêu tiến hành niêm yết tại Hoa Kỳ trong năm 2026…
Indonesia đang phát đi thông điệp rõ ràng tới các nền tảng thương mại điện tử nước ngoài, đặc biệt là nền tảng có liên quan đến Trung Quốc, dù chưa đi đến mức cấm hoàn toàn, theo nhóm nhà phân tích thị trường từ Momentum Works…
Theo báo cáo được Diễn đàn châu Á Bác Ngao công bố đầu tuần này, tâm điểm phát triển trí tuệ nhân tạo (AI) trên toàn cầu đang dần chuyển từ châu Âu và Hoa Kỳ sang châu Á…
Đầu tư vốn tư nhân tại Đông Nam Á giảm xuống 14 tỷ USD trong năm 2025, phản ánh bối cảnh biến động và thận trọng trên toàn khu vực châu Á – Thái Bình Dương, theo báo cáo mới từ Bain & Company...
Giữa thị trường đầy bất ổn và thế “tiến thoái lưỡng nan”, Trung Quốc vẫn là mắt xích không thể thay thế trong chiến lược của Apple, từ sản xuất, tiêu thụ cho tới việc duy trì niềm tin của nhà đầu tư…
Sản lượng iPhone của Apple tại Ấn Độ tăng vọt 53% trong năm 2025, đạt 55 triệu máy – tương đương 1/4 sản lượng toàn cầu…
Khoảng 20% số việc làm bị cắt giảm từ đầu năm 2026 được cho là liên quan trực tiếp đến quá trình triển khai AI và tái cấu trúc hoạt động của các công ty công nghệ…