Theo đó, người dùng Đông Nam Á bị thu hút bởi điện thoại tầm trung giá rẻ so với các mẫu cao cấp từ một số thương hiệu nổi tiếng như Samsung và Apple.

Cuộc khảo sát, thực hiện bởi công ty nghiên cứu thị trường YouGov đến từ Vương Quốc Anh và được tài trợ bởi nhà sản xuất điện thoại thông minh Poco do Xiaomi hậu thuẫn, bao gồm 2.500 người tiêu dùng Gen Z và millennial (trong độ tuổi từ 18 đến 40) ở Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan và Việt Nam.

Hơn ¾ số người được hỏi đồng ý rằng họ thích điện thoại "tầm trung", trong đó có 37% rất đồng ý.

Gần 8 trong số 10 người được hỏi cho biết họ tự tin hơn khi sử dụng điện thoại di động tầm trung, vì thiết bị có giá cả phải chăng, phù hợp ngân sách, cân bằng hiệu suất cũng như đáp ứng nhu cầu cuộc sống.

Poco, công ty được tách ra từ đại gia công nghệ Xiaomi vào năm 2020, đang cố gắng lôi kéo người dùng điện thoại thông minh trẻ tuổi ở Đông Nam Á với những thiết bị chất lượng, chẳng hạn như Poco M3 Pro 5G mới phát hành, đã bán tại Indonesia với giá khởi điểm 2.399.000 rupiah (khoảng 156,5 USD).

Thiết bị kết nối 5G và khe cắm hai SIM, sở hữu màn hình tùy chỉnh theo nội dung hiển thị, giúp người dùng tiết kiệm pin.

"Khi nói đến sự gia tăng của trò chơi ở Đông Nam Á, hoặc thậm chí trên toàn thế giới, chúng tôi muốn tập trung nhiều hơn vào nguồn gốc, những nhu cầu cơ bản và kiểm soát thị trường tầm trung, nơi chúng tôi có thể tìm thấy sự cân bằng hoàn hảo giữa giá cả và sản phẩm", ông Angus Ng, người đứng đầu bộ phận tiếp thị sản phẩm tại Poco Global, cho biết.

Cuộc khảo sát của YouGov nhấn mạnh người dùng trẻ ở Đông Nam Á chủ yếu sử dụng điện thoại để giải trí, với 80% số người được hỏi cho biết mua điện thoại để xem video và 60% nói rằng họ chủ yếu chơi trò chơi trên thiết bị di động hàng ngày. Hơn một nửa số người được hỏi mua sắm trực tuyến ít nhất vài lần một tuần.

Nhìn chung, Gen Z dành nhiều thời gian hơn cho điện thoại di động so với thế hệ millennial lớn tuổi, theo khảo sát. Ví dụ, những người được hỏi thuộc thế hệ Z trung bình dành 10 giờ một tuần cho phương tiện truyền thông xã hội, so với 7,7 giờ ở thế hệ millennials.

Đại dịch Covid-19 đã thúc đẩy nhu cầu sử dụng điện thoại di động để giải trí, điều này vô tình làm tăng kỳ vọng của người tiêu dùng về hiệu suất kỹ thuật của các thiết bị di động, theo bà Jenny Armshaw-Heak, giám đốc YouGov.

Thị trường smartphone Đông Nam Á hiện đang được dẫn đầu bởi Samsung, đại gia công nghệ chiếm 27% thị phần trong quý I/2023, tiếp theo là các thương hiệu Trung Quốc bao gồm Oppo, Xiaomi, Vivo và Realme, theo thống kê từ Canalys.

Hiện nay, mặc dù số lượng lô hàng điện thoại thông minh đến khu vực đã giảm 21% so với cùng kỳ năm trước, các nhà phân tích vẫn dự đoán con số sẽ tăng 7% trong năm tới, do nhu cầu phục hồi.

"Năm 2024 dự kiến sẽ xoay chuyển cục diện", ông Sheng Win Chow, nhà phân tích cấp cao tại Canalys, cho biết.

"Nhìn về mặt tích cực, Đông Nam Á tiếp tục là một thị trường đầy hứa hẹn cho các nhà sản xuất điện thoại thông minh, nhờ tầng lớp trung lưu và dân số trẻ ngày càng tăng, chính là phân khúc khách hàng mà nhiều hãng smartphone hướng tới".

Tuy nhiên, các thương hiệu điện thoại giá rẻ cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ một số đại gia điện thoại cao cấp.

"Sự gia tăng nhiều lựa chọn thanh toán kỹ thuật số và tài chính trong khu vực vô tình làm cho các thiết bị cao cấp dễ dàng tiếp cận đại chúng", chuyên gia Chow nhận định.

Các lô hàng iPhone của Apple đã tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý đầu tiên năm 2023, trong khi Samsung, Xiaomi, Vivo và Oppo đều chứng kiến doanh số bán hàng giảm, theo một báo cáo riêng của Counterpoint Research.