TikTok bị “sờ gáy”, chịu lệnh cấm tại thị trường lớn nhất thế giới, hãng công nghệ Mỹ hưởng lợi

TikTok đang bị chính phủ nhiều quốc gia giám sát chặt chẽ, một số đã đưa ra lệnh cấm. Mới đây tại Mỹ, bang Montana đã chính thức ký luật cấm TikTok. Tuy nhiên, TikTok không chỉ gặp “vận rủi” tại Mỹ mà ở Ấn Độ, số phận của TikTok cũng không được may mắn

Mặc dù lệnh cấm TikTok của chính phủ khiến người dùng Ấn Độ tức giận, nhưng cuối cùng họ đã chuyển sang các nền tảng khác. Không có phản ứng chính trị dữ dội nào đối với lệnh cấm này nhưng những người chiến thắng thì đã quá rõ ràng: các nhà sản xuất ứng dụng Ấn Độ và gã khổng lồ công nghệ Hoa Kỳ Instagram và YouTube chính là những người chiến thắng khi TikTok bị cấm.

ẤN ĐỘ LÀ THỊ TRƯỜNG LỚN NHẤT CỦA TIKTOK

Cho đến năm 2020, Ấn Độ là thị trường lớn nhất của TikTok. Năm đó, trong bối cảnh căng thẳng gia tăng với Bắc Kinh, New Delhi đã chuyển sang cấm ứng dụng do công ty công nghệ Trung Quốc ByteDance tạo ra. Đây không phải là ứng dụng do Trung Quốc sở hữu duy nhất bị chính quyền Ấn Độ nhắm đến: WeChat cũng là một phần của cuộc đàn áp, cùng với hơn 50 ứng dụng khác được phát triển ở Trung Quốc.

Theo chính phủ Ấn Độ, tất cả đều được coi là “gây phương hại đến (chủ quyền) và sự toàn vẹn của Ấn Độ, quốc phòng của Ấn Độ, an ninh quốc gia và trật tự công cộng.”

Nhưng TikTok là vua - và cũng như ở Hoa Kỳ, có những câu hỏi về khả năng xảy ra hậu quả từ lệnh cấm. Vào thời điểm đó, TikTok có 150 triệu người dùng hàng tháng ở Ấn Độ và hơn 600 triệu lượt tải xuống tổng thể. Giao diện dễ sử dụng của ứng dụng đã giúp TikTok thâm nhập thị trường vượt ra ngoài các thành phố lớn của Ấn Độ. Ở các thị trấn và làng nhỏ, người Ấn Độ có điện thoại di động (đất nước có hơn 1,2 tỷ kết nối điện thoại di động) đã đón nhận ứng dụng này một cách thích thú. Cũng như ở các thị trường khác, hầu hết người dùng TikTok ở Ấn Độ đều còn trẻ, rơi vào nhóm nhân khẩu học từ 18-35 tuổi.

Sự phát triển bùng nổ của ứng dụng cũng được phản ánh trong dấu ấn địa phương của nó: vào năm nó bị cấm, TikTok có lực lượng lao động Ấn Độ khoảng 2.000 người.

Như ở Hoa Kỳ ngày nay, những căng thẳng trong địa chính trị đã hình thành lệnh cấm TikTok của Ấn Độ. Ngoài ra, một số ông chủ công nghệ địa phương đã tham gia kêu gọi lệnh cấm. Các nhà sản xuất ứng dụng Ấn Độ đã nhìn thấy cơ hội thị trường quý giá nếu TikTok biến mất khỏi điện thoại Ấn Độ. Trong khi đó, các chính trị gia theo chủ nghĩa dân tộc đã đưa ra quan điểm chống lại Trung Quốc; các đồng minh của Thủ tướng Ấn Độ Narendra Modi và đảng chính trị BJP theo chủ nghĩa dân tộc theo đạo Hindu cầm quyền của ông đã đi xa hơn khi nói rằng các ứng dụng Trung Quốc đang xâm phạm chủ quyền của Ấn Độ.

ẤN ĐỘ ĐÃ CẤM TIKTOK HOÀN TOÀN HIỆU QUẢ

Nhiều người nói rằng lệnh cấm TikTok không thể hiệu quả vì ứng dụng này đã thâm nhập sâu vào dân chúng. Tuy nhiên, câu chuyện ở Ấn Độ đưa ra một quan điểm ngược lại.

Ngay sau lệnh cấm, các nhà sản xuất ứng dụng của Ấn Độ là những người chiến thắng lớn - họ đã lấp đầy khoảng trống bằng cách sao chép các video ngắn theo phong cách TikTok. Roposo, một ứng dụng chia sẻ video của Ấn Độ, đã chứng kiến lượng người dùng tăng vọt khoảng 22 triệu trong 48 giờ sau khi lệnh cấm được thực hiện.

Và trong khi các phương tiện truyền thông địa phương ban đầu tràn ngập những câu chuyện về những người hâm mộ TikTok Ấn Độ tức giận, thì hàng triệu người dùng đó dường như đã tiếp tục với thú vui xem các video ngắn bằng cách khác. Họ đã chuyển sang các nền tảng mới và ngày nay TikTok đã biến mất khỏi bối cảnh kỹ thuật số của Ấn Độ. Lệnh cấm bao gồm các biện pháp buộc các cửa hàng ứng dụng xóa TikTok và các mối đe dọa pháp lý đối với các nhà khai thác internet Ấn Độ không chặn được quyền truy cập vào ứng dụng. Tất cả những điều này đều có tác dụng thúc đẩy TikTok khỏi bối cảnh Ấn Độ.

Không có phản ứng chính trị dữ dội bên trong Ấn Độ và cũng không có phản ứng dữ dội nào từ Bắc Kinh; Phản ứng chính thức của Trung Quốc là chỉ trích cách tiếp cận “phân biệt đối xử” của Ấn Độ đối với các doanh nghiệp Trung Quốc hoạt động tại nước này. Nhưng không có sự trả đũa nào.

NGƯỜI CHIẾN THẮNG LỚN NHẤT SAU VỤ CẤM TIKTOK LÀ … HÃNG CÔNG NGHỆ MỸ

Cuối cùng, những người chiến thắng lớn nhất là các công ty công nghệ Mỹ. Đó là bởi vì hầu hết cơ sở người dùng Ấn Độ của TikTok đã chuyển sang các ứng dụng như Instagram và YouTube, những ứng dụng này đã bắt đầu triển khai chức năng video ngắn của riêng mình ngay sau khi Ấn Độ loại bỏ TikTok. Ấn Độ hiện là nơi có cơ sở người dùng lớn nhất của Instagram, với gần 230 triệu người dùng, so với chỉ hơn 143 triệu ở Hoa Kỳ. Vào đầu năm 2020, khi TikTok vẫn còn ở đó, Instagram có chưa đến 100 triệu người dùng ở Ấn Độ.

Instagram là người hưởng lợi nhiều nhất. Nhưng dù vậy, cho đến nay vẫn chưa có ứng dụng nào có thể “tìm thấy quy mô” mà TikTok có thể đạt được. Theo các nhà bình luận, TikTok có một vị trí rất độc đáo trong nền văn hóa xung quanh các video ngắn.