Đứng trước bài toán thặng dư nguồn cung kéo dài và sự xuất hiện liên tục của các làn sóng công nghệ mới, các hãng xe nội địa lẫn nhập khẩu đang rơi vào một cuộc đấu trí chiến lược đầy cân não: lựa chọn "cắt máu" giảm giá sâu để giải phóng hàng tồn, bảo vệ dòng tiền ngắn hạn hay dốc sức nâng cấp trang bị công nghệ nhằm gia tăng giá trị cốt lõi, giữ chân nhóm khách hàng ngày càng khó tính hơn. Đây không chỉ là câu chuyện lựa chọn công cụ marketing, mà là chiến lược sinh tồn quyết định vị thế thương hiệu và cấu trúc lợi nhuận của các tập đoàn ô tô tại Việt Nam trong dài hạn.
