Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, tính cạnh tranh cao đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược xây dựng, phát triển, quảng bá và bảo vệ thương hiệu ngay từ thị trường trong nước...
Ảnh minh họa.
Việt Nam được đánh giá là điểm sáng trong bức tranh xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia. Theo tổ chức Brand Finance, thương hiệu quốc gia Việt Nam được định giá tăng 11%, từ 388 tỷ USD năm 2021 lên 431 tỷ USD năm 2022. Bên cạnh đó, giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp Việt cũng gia tăng mạnh mẽ.
NỖ LỰC CỦA CÁC DOANH NGHIỆP
Năm 2022, đã có 172 doanh nghiệp với tổng số 325 sản phẩm được vinh danh tại lễ công bố sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam do Bộ Công Thương tổ chức. Tại buổi lễ, Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính nhấn mạnh: các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia không chỉ là nguồn lực của từng doanh nghiệp mà còn của cả quốc gia. Do đó, việc xây dựng và giữ gìn thương hiệu quốc gia có tầm quan trọng chiến lược đối với doanh nghiệp và đất nước. Tuy nhiên, Thủ tướng cũng lưu ý rằng có được thương hiệu rất khó, duy trì được thương hiệu còn khó gấp trăm ngàn lần.
Nhiều doanh nghiệp cũng thừa nhận con đường để có sản phẩm đạt và duy trì thương hiệu quốc gia không trải đầy hoa hồng. Đơn cử như sản phẩm tôm đông lạnh của Công ty cổ phần Thực phẩm Sao Ta (Fimex Việt Nam) lần thứ hai liên tiếp được Bộ Công Thương quyết định công nhận đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam.
Theo ông Hồ Quốc Lực, Chủ tịch HĐQT Fimex Việt Nam, ngoài kết quả sản xuất, kinh doanh hiệu quả thì thương hiệu cần rất nhiều điều kiện khác về áp dụng công nghệ cao, truy xuất nguồn gốc, sản xuất bền vững…
Là doanh nghiệp đưa được sản phẩm có thương hiệu riêng của mình vào hệ thống bán lẻ của châu Âu, ông Nguyễn Duy Thuận, Tổng giám đốc Tập đoàn Lộc Trời, khẳng định: gạo thương hiệu “Cơm Việt Nam Rice” của công ty đã chính thức lên kệ của hai hệ thống đại siêu thị tại Pháp là Carrefour và Leclerc.
Để làm được điều này, gạo Lộc Trời không chỉ đáp ứng những yêu cầu cao nhất mà thị trường châu Âu yêu cầu về quy trình canh tác, bộ sản phẩm bảo vệ cây trồng đạt chuẩn, mà còn là tính bền vững và ưu tiên bảo vệ con người, bảo vệ môi trường trong sản xuất nông nghiệp quy mô lớn.
Hưởng ứng Ngày Thương hiệu Việt Nam (20/4), tại buổi tọa đàm “Xây dựng thương hiệu quốc gia cho nông sản Việt” mới đây, ông Trần Bảo Minh, Phó Chủ tịch HĐQT Công ty Nutifood, chia sẻ muốn làm thương hiệu phải xây dựng một hệ sinh thái công nghiệp, hệ sinh thái công nghệ hỗ trợ xung quanh, mang lại giá trị lớn cho tất cả mọi đối tượng tham gia.
“Nếu sản phẩm đầu ra không có giá trị gấp 5 - 7 lần thì không bao giờ thành thương hiệu. Tất cả mọi đối tượng tham gia chuỗi giá trị đều được hưởng lợi, đều có lợi nhuận, đều muốn bỏ tiền vào đầu tư... thì lúc đó nông sản Việt Nam mới có được thương hiệu”, ông Trần Bảo Minh khẳng định.
Gạo thương hiệu “Cơm Việt Nam Rice” của Lộc Trời đã chính thức lên kệ của hai hệ thống đại siêu thị tại Pháp là Carrefour và Leclerc.
Thiệt hại của việc xuất khẩu không có thương hiệu được bà Võ Thị Tam Dân, Chủ tịch HĐQT kiêm Giám đốc Công ty CP Trà Rồng Vàng, dẫn chứng cụ thể: Trà ô long hái tay chất lượng cao, giá xuất khẩu thô chỉ dao động 10 - 12 USD/kg; tuy nhiên, sau khi các nước nhập khẩu sơ chế, đóng gói dưới thương hiệu của đơn vị nhập khẩu thì bán ra thị trường với giá cao gấp hàng chục lần.
“Việt Nam đứng thứ 5 trên thế giới về xuất khẩu trà, nhưng khoảng 90% sản lượng trà xuất khẩu vẫn ở dạng thô, giá bán thấp và chỉ được tiêu thụ dưới thương hiệu của các nhà nhập khẩu”, bà Dân cho biết.
Ông Phan Văn Chinh, Cục trưởng Cục Xuất nhập khẩu (Bộ Công Thương), chỉ rõ theo chương trình Thủ tướng Chính phủ giao, từ năm 2019, tầm nhìn 2030, Bộ Công Thương phải phát triển thương hiệu thực phẩm với 9 mặt hàng như: Chè, cà phê, tiêu, hạt điều, rau quả, ngũ cốc, thủy sản, rau quả tươi, mật ong.
Tuy vậy, không phải đưa hết những mặt hàng này vào làm thương hiệu mà có sự chọn lựa, sàng lọc, phải tính toán xem lợi thế mặt hàng nào có khả năng vượt đối thủ cạnh tranh để xây dựng. Hiện Bộ Công Thương đang lồng ghép việc xây dựng thương hiệu vào các chương trình xúc tiến thương mại quốc gia với sự hỗ trợ của các ngành hàng...
Nội dung bài viết được đăng tải trên Tạp chí Kinh tế Việt Nam số 16-2023 phát hành ngày 17-04-2023. Kính mời Quý độc giả tìm đọc tại đây:
Siết điều kiện cấp giấy phép với doanh nghiệp đưa lao động đi nước ngoài
Việc siết điều kiện cấp giấy phép hoạt động dịch vụ đưa người lao động Việt Nam đi làm việc ở nước ngoài nhằm ngăn chặn tình trạng những doanh nghiệp có vi phạm nghiêm trọng, bị xử lý thu hồi giấy phép nhưng “lách luật” để tiếp tục hoạt động...
Khai mạc VietAgros 2026: Thúc đẩy chuyển đổi xanh trong ngành thủy sản
Trong bối cảnh ngành thủy sản đối mặt nhiều thách thức từ biến đổi khí hậu và yêu cầu thị trường, VietAgros 2026 khai mạc tại Cần Thơ đã mang đến các giải pháp công nghệ, chuyển đổi số và sản xuất xanh. Sự kiện có sự tham gia của hơn 200 gian hàng cùng chuỗi hội thảo chuyên đề, hướng tới nâng cao năng suất, chất lượng và sức cạnh tranh của ngành...
Ra mắt Talentnet Academy: Biến năng lực thành nguồn vốn giá trị cho hành trình tăng trưởng bền vững
Đánh dấu bước chuyển mình với diện mạo và định vị mới, ngày 8/6/2026 vừa qua, Talentnet Academy chính thức tổ chức sự kiện Ra mắt Talentnet Academy phiên bản mới, đánh dấu cột mốc quan trọng trong hành trình đồng hành cùng doanh nghiệp phát triển năng lực và kiến tạo nguồn vốn con người.
Hội chợ thương mại Festival Huế 2026: Quảng bá sản phẩm OCOP và đặc sản vùng miền
Với 240 gian hàng được bố trí thành ba khu vực chuyên biệt, Hội chợ thương mại Festival Huế năm 2026 hứa hẹn trở thành điểm nhấn kinh tế trong mùa lễ hội. Sự kiện tạo điều kiện cho doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, tìm kiếm đối tác và mở rộng cơ hội hợp tác trên phạm vi toàn quốc...
Mcredit trao tặng 105.000 cây giống, hỗ trợ sinh kế cho người dân Nà Hỳ - Điện Biên
Hưởng ứng Ngày Môi trường Thế giới và Tháng hành động vì môi trường năm 2026, Mcredit tiếp tục lan tỏa hành trình xanh nhân dịp kỷ niệm 10 năm thành lập bằng hoạt động trao tặng 105.000 cây giống cà phê, mắc ca cùng thiết bị hỗ trợ sản xuất cho người dân xã Nà Hỳ, tỉnh Điện Biên.
Với phương châm Đoàn kết - Dân chủ - Kỷ cương - Đột phá - Phát triển, Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIV của Đảng xác định tư duy, tầm nhìn, những quyết sách chiến lược để chúng ta vững bước tiến mạnh trong kỷ nguyên mới, thực hiện thắng lợi các mục tiêu phát triển đất nước đến năm 2030 khi Đảng ta tròn 100 năm thành lập (1930 - 2030); hiện thực hoá tầm nhìn phát triển đến năm 2045, kỷ niệm 100 năm thành lập nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam (1945 - 2045).
Tổng số đơn vị bầu cử đại biểu Quốc hội khóa XVI trong cả nước là 182. Số đơn vị bầu cử, danh sách các đơn vị bầu cử và số lượng đại biểu Quốc hội được bầu ở mỗi đơn vị bầu cử của các tỉnh, thành phố được ấn định...
VnEconomy cập nhật giá vàng trong nước & thế giới hôm nay: SJC, 9999, giá vàng USD/oz, biến động giá vàng tăng, giảm - phân tích, dự báo & dữ liệu lịch sử.
Interactive là một sản phẩm báo chí mới của VnEconomy vừa được ra mắt bạn đọc từ đầu tháng 3/2023 đã gây ấn tượng mạnh với độc giả bởi sự mới lạ, độc đáo. Đây cũng là sản phẩm độc quyền chỉ có trên VnEconomy.
Trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo, đặc biệt là generative AI, phát triển mạnh mẽ, Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy đã tiên phong ứng dụng công nghê để mang đến trải nghiệm thông tin đột phá với chatbot AI Askonomy...
Thuế đối ứng của Mỹ có ảnh hướng thế nào đến chứng khoán?
Chính sách thuế quan mới của Mỹ, đặc biệt với mức thuế đối ứng 20% áp dụng từ ngày 7/8/2025 (giảm từ 46% sau đàm phán),
có tác động đáng kể đến kinh tế Việt Nam do sự phụ thuộc lớn vào xuất khẩu sang Mỹ (chiếm ~30% kim ngạch xuất khẩu).
Dưới đây là phân tích ngắn gọn về các ảnh hưởng chính:
![[Interactive]: Toàn cảnh kinh tế Việt Nam tháng 5/2026](https://premedia.vneconomy.vn/files/uploads/2026/06/03/777c0549be5648059b52c07dadd55f11-94904.png?w=1050&h=630&mode=crop)
