Nửa cuối năm 2026, thị trường ô tô Việt Nam đang trải qua một giai đoạn biến động mạnh mẽ với làn sóng giảm giá trên diện rộng ở hầu khắp các phân khúc. Đây không thuần túy là một cuộc chiến giảm giá trong ngắn hạn nhằm giải phóng lượng hàng tồn kho tích tụ. Trái lại, cục diện thị trường trong tháng 7 đang phản ánh một bước ngoặt chiến lược sâu sắc, khi các thương hiệu bắt đầu chủ động tái định hình luật chơi, dịch chuyển trọng tâm từ việc giảm giá niêm yết trực tiếp sang việc kiến tạo hệ sinh thái tổng giá trị sở hữu cho khách hàng.
Theo văn bản đánh giá tác động của việc không áp dụng quy định về mức độ rời rạc đối với linh kiện nhập khẩu mới đây của Bộ Công Thương gửi Bộ Tài chính mới đây, mức giá xe tại Việt Nam cao hơn gần 2 lần so với các nước trong khu vực như Thái Lan và Indonesia. Con số này còn lớn hơn nếu so với các nước có ngành công nghiệp ô tô đã phát triển ổn định như Mỹ và Nhật Bản. Nguyên nhân lớn nhất khiến giá xe tại Việt Nam ở mức cao là do thuế và phí cao, đồng thời sản lượng tích lũy trong nước thấp vì hiện các doanh nghiệp đang sản xuất dưới rất xa so với công suất thiết kế.
