06:00 09/10/2021

Doanh thu bán hàng của Puma có thể đạt mốc hơn 11 tỷ USD

Minh Nguyệt -

Thương hiệu thể thao Đức nhận định rằng Puma đang hoạt động tốt trong quý 3 và lạc quan cho quý 4, bất chấp những thách thức như việc đóng cửa các nhà máy ở Việt Nam hay tình trạng thiếu container vận chuyển…

Doanh số bán hàng trong nửa đầu năm của Puma đã tăng 53,6%, tầm 3.137,9 triệu euro nhờ tỷ lệ tăng trưởng hai con số ở tất cả các khu vực. So với nửa đầu năm 2019, doanh số bán hàng của Puma đã tăng 30%. Hoạt động kinh doanh bán buôn tăng 57,3% lên 2.402 triệu euro trong khi kinh doanh trực tiếp cho người tiêu dùng (DTC) tăng 42,7% lên 735,9 triệu euro với mức tăng trưởng các cửa hàng bán lẻ do công ty sở hữu và điều hành là 49,2% cũng như doanh số thương mại điện tử tăng 33,5%.

“Mặc dù có nhiều vấn đề về hoạt động, chúng tôi đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng rất mạnh mẽ cả về doanh số và lợi nhuận. Nguồn cung gặp khó khăn với sự thiếu hụt năng lực vận chuyển hàng hóa, tắc nghẽn bến cảng và các hạn chế của Covid-19 ở một số quốc gia với nguồn cung ứng nhất định. Tất nhiên, chúng tôi vẫn lo lắng về tác động của Covid-19 sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của chúng tôi trong ngắn hạn, đặc biệt là trong chuỗi cung ứng, nhưng chúng tôi cảm thấy tích cực về triển vọng trung hạn trong lĩnh vực này nói chung và đặc biệt là với Puma,” Giám đốc điều hành Bjorn Gulden cho biết trong một tuyên bố.

So với nửa đầu năm 2019, doanh số bán hàng của Puma đã tăng 30%.
So với nửa đầu năm 2019, doanh số bán hàng của Puma đã tăng 30%.

Công ty thể thao đến từ Đức báo cáo rằng doanh số trong quý thứ ba là tốt hơn so với dự kiến, một phần nhờ vào Rihanna  cùng với các đại sứ nổi tiếng cao cấp khác như Cara Delevingne và Kylie Jenner.

“Chúng tôi đã nhìn thấy một sự cải thiện vững chắc thông qua việc bán lẻ các sản phẩm của mình trong quý thứ ba. Các dòng sản phẩm mới như Fierce, Platform, Ignite Dual và các dòng Fenty đã thể hiện là một sự lựa chọn “đúng đắn” đối với người tiêu dùng và cách tiếp thị của chúng tôi với tên tuổi nổi bật như Rihanna, Kylie Jenner, Cara Delevingne, và dĩ nhiên, hiệu suất không thể tin được của Usain bolt, cũng đã làm tăng nhiệt thương hiệu của chúng tôi rất nhiều,” Bjorn Gulden nói với WWD.

Trước đó, Animal Crossing cũng bắt tay Puma trong một nỗ lực để các tựa game nổi tiếng “lấn sân” thời trang. Những hình ảnh đầu tiên của bộ sưu tập mới được Puma được tiết lộ qua Sneaker Freaker, trang mạng nổi tiếng của giới hâm mộ giày sneaker. Sảm phẩm chính là đôi giày thể thao phối màu trang nhã với các họa tiết nhân vật trong game Animal Crossing New Horizons. Đặc biệt thú vị, trên mũ chiếc giày bên trái là logo con báo Puma, còn bên phải lại là chiếc lá biểu tượng của Animal Crossing.  Đi kèm với giày còn có một đôi dây buộc khác màu đựng trong túi dây rút gắn hình ngôi sao rất dễ thương.

Cùng với đôi giày Sneaker mới, Puma cũng “nhá hàng” chiếc áo hoodie mang tông màu xanh nhẹ, sau lưng có hình các nhân vật được in trắng đen. Tất nhiên, danh sách sản phẩm sẽ không dừng lại ở đây bởi chỉ riêng logo “Animal Crossing x Puma” của dòng sản phẩm mới đã thể hiện cả hai thương hiệu đã đầu tư rất lớn cho dự án hợp tác này.

Doanh thu trong thời gian ba tháng từ tháng 7 tới tháng 9 tăng vọt 98% đến 44.1 triệu USD – gần gấp đôi thu nhập so với cùng kỳ năm trước. Tổng doanh thu tăng 8,3% đến 1.11 tỉ USD với mặt hàng giày dép là loại bán chạy nhất và tăng trưởng rộng rãi trên khắp châu Âu, Trung Đông, châu Phi và châu Mỹ. Với đà phát triển này, vị giám đốc điều hành của thương hiệu thể thao Đức nhận định rằng Puma có tiềm năng tăng gấp đôi doanh thu của mình lên hơn 10 tỷ euro (11,71 tỷ USD) trong dài hạn.

Puma So đã nhìn thấy một sự cải thiện vững chắc thông qua việc bán lẻ các sản phẩm của mình trong quý thứ ba.
Puma So đã nhìn thấy một sự cải thiện vững chắc thông qua việc bán lẻ các sản phẩm của mình trong quý thứ ba.

Trong khi đó, Covid-19 đang tác động mạnh đến toàn bộ ngành sản xuất giày thể thao thế giới và nguy cơ thiếu hụt các sản phẩm này có thể dẫn đến sự tăng giá trong vài tháng tới. Giới chuyên gia nhận định trong bối cảnh nguồn cung “đuối” trong khi nhu cầu vẫn rất mạnh, viễn cảnh tăng giá đang được dự báo, đặc biệt rõ ràng trên thị trường thứ cấp - nơi giày thể thao đã trở thành mặt hàng đầu cơ với những mức giá có thể lên đến hàng trăm và thậm chí hàng nghìn euro cho những loại hiếm nhất.

Puma SE (tên thương hiệu chính thức PUMA) là một công ty đa quốc gia lớn của Đức chuyên sản xuất giày dép và các dụng cụ thể thao khác, có trụ sở chính tại Herzogenaurach, Bavaria, Đức. Công ty được thành lập vào năm 1924 bởi hai anh em người Đức tên là Adolf và Rudolf Dassler với tên ban đầu là Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Thời gian trôi qua, do những xích mích trong phương thức kinh doanh, mối quan hệ giữa hai anh em họ dần tan vỡ, cuối cùng cả hai quyết định chia tay và thành lập hai thương hiệu độc lập là Adidas và Puma vào năm 1948.