Kính mắt vẫn "trụ vững" trong đợt suy thoái xa xỉ

Hoàng Anh

14/08/2025, 10:06

Từng chỉ được xem là hạng mục phụ trong ngành hàng xa xỉ, kính mắt nay đang tăng trưởng nhanh hơn cả túi xách và trang phục – nhờ mức giá dễ tiếp cận, phong cách thẩm mỹ riêng biệt và sự xuất hiện của những thương hiệu ưu tiên xây dựng bản sắc…

Ảnh: Chanel
Ảnh: Chanel

Năm nay, Oakley tròn 50 tuổi, nhưng thương hiệu kính mắt ra đời tại California này không quá bận tâm tới việc “đu trend”. Trái lại, đà tăng trưởng mạnh mẽ trong vài mùa gần đây phần lớn được thúc đẩy bởi các thiết kế lưu trữ, như mẫu gọng “Eye Jacket” ra mắt lại từ năm 1994 hay khung kính mới “Plantaris” lấy cảm hứng từ một dòng sản phẩm cuối thập niên 1990.

Mẫu kính Eye Jacket của Oakley đang trở thành xu hướng.
Mẫu kính Eye Jacket của Oakley đang trở thành xu hướng.

Theo ông Caio Amato, Chủ tịch toàn cầu của Oakley, thương hiệu đã phá kỷ lục doanh thu suốt 5 năm liên tiếp nhờ chinh phục nhóm khách hàng trẻ yêu thích lối sống năng động và có niềm hoài cổ.

Thành công này, theo ông Amato, không đến từ kính thông minh (smart glasses) mà từ những yếu tố thuận lợi hơn của toàn ngành, đặc biệt là nhu cầu với các sản phẩm cao cấp ở phân khúc giá khởi điểm, trong bối cảnh túi xách và nhiều mặt hàng xa xỉ khác ngày càng trở nên khó với tới.

Ông Amato chia sẻ: “Mọi người mua kính Oakley không chỉ vì nó trông sành điệu và tuyệt vời cho các hoạt động thể thao, mà còn vì chúng tôi biết cách truyền tải và kết nối với họ ở cấp độ giá trị”.

VnEconomy

Theo công ty tư vấn Bain & Company, kính mắt là một trong số ít phân khúc xa xỉ ghi nhận tăng trưởng trong năm ngoái, đạt doanh thu toàn cầu 17 tỷ euro (19 tỷ USD) và tăng từ 3% đến 5% so với cùng kỳ năm 2024 (tính theo tỷ giá hiện tại).

Sự thành công trên sàn diễn của các sản phẩm công nghệ đeo được, kết hợp với việc kính mắt trở thành “món xa xỉ dễ chiều” mà nhiều người sẵn sàng chi tiêu, đã tạo nên cơ hội đặc biệt cho các thương hiệu trong bối cảnh bán lẻ hiện nay.

Bà Jessica Ramirez, đồng sáng lập công ty nghiên cứu The Consumer Collective, nhận định: “Kính râm và kính mắt đang khai thác hai yếu tố chính: Thứ nhất là công nghệ bắt đầu thực sự trở thành động lực đổi mới. Thứ hai là người tiêu dùng hiện khá thắt chặt chi tiêu – điều này dẫn đến sự bùng nổ của thị trường phụ kiện, vì đây là nhóm sản phẩm dễ dàng rút hầu bao hơn".

VnEconomy

TÍNH CHÂN THỰC QUAN TRỌNG HƠN CÔNG NGHỆ

Theo Rufus Abbott – nhà sáng lập công ty tư vấn kính mắt độc lập The Goods Agency có trụ sở tại London – nhiều thương hiệu kính như Warby Parker và Gentle Monster đều tham gia vào mảng kính công nghệ trong năm nay. Tuy nhiên, điều quan trọng hơn đối với các thương hiệu kính mắt, đặc biệt là các thương hiệu độc lập, là phải giữ vững bản sắc và tầm nhìn của mình.

Ông Rufus Abbott chỉ ra rằng những thương hiệu đã tồn tại hàng thế kỷ như Moscot hay các thương hiệu indie ra đời trong thập niên 2010 như Garrett Leight vẫn duy trì vị thế vì họ không cố gắng trở thành “mọi thứ cho tất cả mọi người” mà kiên định với DNA thương hiệu.

Với Moscot, điều này đồng nghĩa với việc khai thác sâu di sản gắn liền với cộng đồng người Do Thái tại New York; còn Garrett Leight vẫn tiếp tục hướng đến cộng đồng lướt sóng ở Los Angeles – nơi tạo nên nền tảng ban đầu cho thương hiệu.

VnEconomy

Ông Rufus Abbott nhận định: “Những thương hiệu này đã dành thời gian để trau chuốt bản sắc gắn liền với nơi khai sinh của mình, họ chưa bao giờ lệch khỏi những gì mình làm hay tự hỏi làm thế nào để thu hút nhiều người hơn.”

PHƯƠNG TRÌNH GIÁ TRỊ – GIÁ CẢ

Mặc dù kính mắt cao cấp đang thu hút được nhóm khách hàng còn lại vẫn khao khát trải nghiệm xa xỉ, nhưng phần lớn người đeo kính vẫn tìm kiếm yếu tố “giá trị”.

Theo bà Alysse Henkel, Phó Chủ tịch phụ trách nghiên cứu và phân tích của Hiệp hội ngành kính mắt The Vision Council (Mỹ), dù giá trung vị của gọng kính đã tăng, từ năm 2023, người tiêu dùng kính mắt nhìn chung vẫn nghiêng về các lựa chọn có mức giá hợp lý — một phân khúc tiếp tục vượt tốc độ tăng trưởng của hàng xa xỉ.

VnEconomy

Những thương hiệu xa xỉ nổi bật được là nhờ nắm giữ một “mã thẩm mỹ” riêng biệt. Chẳng hạn, Jacques Marie Mage vẫn xây dựng được một cộng đồng người hâm mộ dù giá sản phẩm dao động từ 800 USD đến 2.000 USD, nhờ vào chiến lược marketing truyền cảm hứng và tay nghề thủ công tinh xảo, ông Rufus Abbott cho biết.

TẤT CẢ ÁNH NHÌN HƯỚNG VỀ CHÂU Á

Các thương hiệu kính mắt đang ghi dấu ấn mạnh mẽ với khách hàng châu Á — những người đã đưa các tên tuổi nội địa như Gentle Monster (Hàn Quốc) trở thành “ông lớn” toàn cầu. Thành công của Gentle Monster phần lớn đến từ việc thiết kế của hãng phù hợp với gương mặt người châu Á. Khi ngành hàng này tiếp tục tăng trưởng, những thương hiệu tinh nhạy nhất đang tìm cách đáp ứng các sở thích mang tính khu vực.

Tom Daly, đồng sáng lập thương hiệu kính mắt kiêm đồ chạy bộ District Vision, cho biết dù phần lớn khách hàng của họ ở Bắc Mỹ, thị trường Hàn Quốc lại đang tăng trưởng nhanh chóng, nhờ người tiêu dùng tại đây đón nhận tính “chuyển đổi linh hoạt” của sản phẩm kính mắt kết hợp cùng trang phục hiệu năng cao.

VnEconomy

Ông Tom Daly bổ sung rằng, điều này khác với thị hiếu của người tiêu dùng châu Âu — vốn truyền thống hơn và thường mua kính mắt cho từng dịp riêng biệt.

Ông Caio Amato cho biết Oakley cũng đang đạt được mức độ bứt phá “chưa từng có” tại thị trường châu Á, nhờ hợp tác hiệu quả với các đối tác bản địa tại Trung Quốc và nhờ vào những thị hiếu tiêu dùng đặc thù - chẳng hạn, khách hàng Nhật Bản ưa chuộng tròng kính trong suốt.

“Nếu chúng tôi không tính đến những khác biệt tinh tế của từng thị trường và nền văn hóa đứng sau chúng, chúng tôi sẽ không thể đạt được đà tăng trưởng như hiện nay,” ông Caio nhận định.

Đọc thêm

Dòng sự kiện

Diễn đàn Kinh tế mới Việt Nam 2025

Diễn đàn Kinh tế mới Việt Nam 2025

Sáng kiến Diễn đàn thường niên Kinh tế mới Việt Nam (VNEF) đã được khởi xướng và tổ chức thành công từ năm 2023. VNEF 2025 (lần thứ 3) có chủ đề: "Sức bật kinh tế Việt Nam: từ nội lực tới chuỗi giá trị toàn cầu".

Bài viết mới nhất

Thương hiệu Mạnh Việt Nam 2025

Thương hiệu Mạnh Việt Nam 2025

Khởi xướng từ năm 2003, chương trình THƯƠNG HIỆU MẠNH VIỆT NAM đã trở thành sự kiện thường niên lớn nhất do Tạp chí Kinh tế Việt Nam – VnEconomy – Vietnam Economic Times tổ chức, dành cho cộng đồng các Doanh nghiệp Việt Nam.

Bài viết mới nhất

Tạp chí Kinh tế Việt Nam số 39-2025

Tạp chí Kinh tế Việt Nam số 39-2025

Bối cảnh và thực tiễn cho thấy thời gian tới, Việt Nam khó có thể tăng trưởng bằng con đường gia tăng quy mô hàng hóa xuất khẩu như trong nhiều năm qua, mà phải chuyển hướng sang tăng phần giá trị gia tăng tạo ra trong nước của hàng hóa.

Bài viết mới nhất

[Trực tiếp]: Diễn đàn Kinh tế mới 2025 và chương trình Thương hiệu Mạnh lần thứ 22

[Trực tiếp]: Diễn đàn Kinh tế mới 2025 và chương trình Thương hiệu Mạnh lần thứ 22

[Phóng sự ảnh]: Diễn đàn Kinh tế mới Việt Nam – Kiến tạo động lực phát triển

[Phóng sự ảnh]: Diễn đàn Kinh tế mới Việt Nam – Kiến tạo động lực phát triển

Các dự án, công trình chào mừng Kỷ niệm 80 năm Quốc khánh nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2/9/1945 - 2/9/2025)

Các dự án, công trình chào mừng Kỷ niệm 80 năm Quốc khánh nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2/9/1945 - 2/9/2025)

Asko AI Platform

Askonomy AI

...

icon

Thuế đối ứng của Mỹ có ảnh hướng thế nào đến chứng khoán?

Chính sách thuế quan mới của Mỹ, đặc biệt với mức thuế đối ứng 20% áp dụng từ ngày 7/8/2025 (giảm từ 46% sau đàm phán), có tác động đáng kể đến kinh tế Việt Nam do sự phụ thuộc lớn vào xuất khẩu sang Mỹ (chiếm ~30% kim ngạch xuất khẩu). Dưới đây là phân tích ngắn gọn về các ảnh hưởng chính:

VnEconomy