Sức khỏe trở thành đẳng cấp xa xỉ mới

Trái ngược hoàn toàn với những khó khăn mà thị trường hàng xa xỉ đang đối mặt, các lĩnh vực sức khỏe và chăm sóc thể chất tại Trung Quốc lại đang bùng nổ mạnh mẽ.

Sự phát triển này phản ánh một sự chuyển biến sâu sắc trong ưu tiên tiêu dùng, với việc ngày càng chú trọng đến thể lực, sức khỏe tinh thần và chăm sóc sức khỏe dự phòng. Từ các phòng tập fitness kiểu boutique cao cấp và riêng tư, các giải pháp chăm sóc sức khỏe tích hợp công nghệ đến sự gia tăng nhận thức về sức khỏe tâm thần, người tiêu dùng Trung Quốc đang tích cực đầu tư cho sức khỏe của mình hơn bao giờ hết.

SỨC KHỎE NHƯ MỘT BIỂU TƯỢNG ĐỊA VỊ 

Các hoạt động thể thao truyền thống như chạy bộ, bơi lội và bóng rổ vẫn giữ được sức hút, nhưng những môn thể thao mới mẻ đang ngày càng được người Trung Quốc ưa chuộng. Leo núi trong nhà, các môn thể thao mùa đông và những bộ môn thể hình chuyên biệt đang chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ về mức độ quan tâm, một phần nhờ vào sức lan tỏa từ các sự kiện lớn như Thế vận hội mùa Đông Bắc Kinh. Những hoạt động này thu hút người tiêu dùng không chỉ vì thử thách thể chất mà còn bởi yếu tố gắn kết xã hội.

Năm 2024, Ủy ban Y tế Quốc gia Trung Quốc đã công bố một báo cáo cảnh báo rằng nếu xu hướng hiện tại tiếp diễn, tỷ lệ thừa cân và béo phì ở người trưởng thành tại Trung Quốc có thể tăng lên 70,5% vào năm 2030, trong khi tỷ lệ này ở trẻ em dự kiến sẽ đạt 31,8%.

Tầng lớp trung lưu đang phát triển nhanh chóng tại Trung Quốc đã xem sức khỏe và lối sống lành mạnh như một nền tảng không thể thiếu của cuộc sống hiện đại. Khi thu nhập khả dụng ngày càng tăng, nhu cầu sống năng động, xu hướng tập trung luyện tập để trở nên thực sự khỏe mạnh cũng theo đó mà bùng nổ.

Đối với nhiều người, việc sở hữu thẻ tập gym, tham gia các lớp thể dục hay đăng ký các kỳ nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe không còn bị coi là những món “xa xỉ phẩm”, mà đã trở thành khoản đầu tư thiết yếu cho việc chăm sóc bản thân.

Các phòng tập boutique chuyên biệt với quy mô nhỏ đang trở nên đặc biệt phổ biến tại các đô thị lớn như Thượng Hải, Bắc Kinh và Thâm Quyến. Những phòng tập này cung cấp các lớp yoga, Pilates và võ thuật và đang phục vụ một nhóm khách hàng đề cao trải nghiệm cá nhân hóa và chất lượng cao.

Song song đó, các phòng gym kỹ thuật số và ứng dụng thể dục – nhiều trong số này cung cấp các buổi tập trực tuyến và kế hoạch huấn luyện cá nhân – cũng đang thu hút sự quan tâm, đặc biệt trong giới trẻ Trung Quốc vốn đề cao sự tiện lợi và linh hoạt.

Chẳng hạn, chuỗi phòng tập cao cấp Family Form vừa khai trương phòng tập tại khách sạn The Middle House Thượng Hải hồi đầu tháng này, phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến của việc các khách sạn hạng sang chuyển mình thành điểm đến chăm sóc sức khỏe. Bằng cách tích hợp vào không gian lưu trú cao cấp, Family Form đang đón đầu nhu cầu gia tăng đối với những trải nghiệm chăm sóc toàn diện – không chỉ từ khách địa phương mà cả từ nhóm du khách chú trọng đến sức khỏe.

CƠN SỐT THỰC PHẨM CHỨC NĂNG

Chăm sóc sức khỏe chủ động đang trở thành một ưu tiên mới của tầng lớp trung lưu Trung Quốc. Nhu cầu về thực phẩm bổ sung, thực phẩm hữu cơ và các loại đồ uống chức năng đang tăng mạnh, khi người tiêu dùng ngày càng kỹ tính hơn trong việc xem xét nhãn sản phẩm để tìm kiếm thành phần tự nhiên và lợi ích sức khỏe.

Trên nền tảng Xiaohongshu, hashtag “superfood (siêu thực phẩm)” (#超级食物) đã thu hút hơn 430 triệu lượt xem và một triệu lượt thảo luận, cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn của người tiêu dùng đối với các nguyên liệu giàu dinh dưỡng gắn liền với sức khỏe và làm đẹp.

Xu hướng này đã bắt đầu tác động rõ nét đến thị trường đồ uống tại Trung Quốc, với các thương hiệu như Heytea, ChaPanda và Nayuki’s Tea lần lượt ra mắt các loại đồ uống pha trộn cùng cải xoăn (kale), củ dền (beetroot) và cỏ lúa mì (wheatgrass).

Đồng thời, các siêu thị Trung Quốc cũng đang bày bán ngày càng nhiều các loại đồ ăn vặt, thực phẩm có thành phần từ siêu thực phẩm giúp thay thế bữa ăn và đồ uống chức năng, với các công dụng như hỗ trợ tiêu hóa và cải thiện làn da sáng khỏe.

Sự thay đổi này phản ánh một xu hướng văn hóa rộng lớn hơn: chăm sóc sức khỏe không còn là phản ứng mang tính chữa trị, mà là những lựa chọn chủ động hằng ngày nhằm nâng cao chất lượng cuộc sống.

SỨC MẠNH CỦA CÔNG NGHỆ VÀ NGƯỜI ẢNH HƯỞNG (KOLS)

Công nghệ đã đóng vai trò chuyển đổi mạnh mẽ trong cách người tiêu dùng Trung Quốc tiếp cận sức khỏe và thể hình. Các thiết bị đeo thông minh, như đồng hồ thông minh và vòng theo dõi sức khỏe, đã trở thành biểu tượng địa vị, kết hợp giữa tính năng và thời trang. Những thiết bị này không chỉ đo các chỉ số như nhịp tim, giấc ngủ và mức độ vận động, mà còn “game hóa” các mục tiêu thể chất, khuyến khích người dùng duy trì lối sống năng động.

Các nền tảng mạng xã hội như Douyin và Xiaohongshu cũng có ảnh hưởng không kém. Chúng trở thành trung tâm chia sẻ các bài hướng dẫn tập luyện, mẹo chăm sóc sức khỏe và gợi ý sản phẩm, khiến các xu hướng sống khỏe trở nên dễ tiếp cận và đáng khao khát.

Những người có ảnh hưởng (KOLs) và các huấn luyện viên thể hình trên mạng sở hữu sức ảnh hưởng lớn, thường xuyên giới thiệu cho người theo dõi các bài tập mới, chế độ ăn uống và sản phẩm chăm sóc sức khỏe. Ví dụ, một lời giới thiệu từ influencer trên Douyin về một ứng dụng thể hình hay thực phẩm bổ sung protein có thể thu hút hàng triệu lượt xem — và đơn hàng — chỉ trong vài giờ.

Vào tháng 3 năm 2025, những chiếc xe đạp phiên bản giới hạn màu vàng Loewe x Hellobike đã được ra mắt tại Thượng Hải. Chiến dịch này được hỗ trợ bằng loạt quảng cáo ngoài trời và thử thách đạp xe trên ứng dụng Hellobike do Loewe tài trợ. Người dùng hoàn thành quãng đường 3 km sẽ nhận được một huy hiệu ảo, có thể đổi lấy cà phê và tờ báo phiên bản giới hạn của Loewe tại xe cà phê pop-up của Casa Loewe...

Có thể nói, khi các lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và wellness tại Trung Quốc tiếp tục tăng trưởng, cơ hội đang mở ra cho những thương hiệu sẵn sàng đổi mới và thích ứng. Tầng lớp trung lưu của quốc gia này được dự báo sẽ tiếp tục mở rộng, mang theo hàng triệu người tiêu dùng mới gia nhập vào làn sóng sống khỏe.

Song song đó, các sáng kiến của chính phủ và đầu tư từ khu vực doanh nghiệp sẽ giúp xây dựng một hạ tầng vững chắc hơn để hỗ trợ lối sống chú trọng sức khỏe. Khi người tiêu dùng thay đổi ưu tiên chi tiêu — từ việc sở hữu đến việc chăm sóc bản thân — ngành chăm sóc sức khỏe đang trên đà trở thành động lực kinh tế lớn tiếp theo của quốc gia này.