Thị trường du lịch nước ngoài đang phục hồi mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi làn sóng du khách Trung Quốc trẻ am hiểu công nghệ số, ưu tiên trải nghiệm xa xỉ hợp lý thay vì những biểu tượng địa vị truyền thống…
Ảnh minh họa.
Thị trường du lịch nước ngoài của Trung Quốc đã đạt cột mốc phục hồi quan trọng trong năm 2025, với sự xuất hiện của một nhóm nhân khẩu học mới: những người lần đầu tiên đi du lịch quốc tế. Nhóm này chiếm 44% tổng số người tham gia khảo sát tâm lý người tiêu dùng quý 2/2025 của China Trading Desk, tăng từ mức 38% trong quý trước.
Phân khúc đang phát triển này mang đến cơ hội quan trọng cho các thương hiệu trong lĩnh vực bán lẻ và dịch vụ lưu trú cao cấp, khi lượng du khách Trung Quốc ra nước ngoài được dự báo sẽ đạt mức 155 triệu chuyến đi trong năm nay – tương đương với thời kỳ trước đại dịch năm 2019.
“Cơ hội thực sự cho các thương hiệu nằm ở việc sử dụng kênh bán lẻ du lịch không chỉ để bán hàng, mà còn để xây dựng bản sắc, lòng trung thành và sự kết nối văn hóa tại những nơi người tiêu dùng sẵn sàng tiếp nhận nhất. Khách du lịch Trung Quốc hiện đại thường có tâm thế khám phá,” chuyên gia du lịch tiêu dùng kiêm CEO Helios & Partners – ông Humphrey Ho – chia sẻ gần đây với Jing Daily.
Sự gia tăng của nhóm du khách lần đầu ra nước ngoài – được mô tả là thành thạo kỹ thuật số và khao khát khẳng định bản thân – cho thấy thị trường Trung Quốc không chỉ đang phục hồi đơn thuần, mà đang bước vào giai đoạn tái định hình căn bản.
Nhóm khách hàng mới này ưu tiên sự tin cậy, đơn giản và trải nghiệm có ý thức về giá trị, buộc các thương hiệu phải tìm được điểm cân bằng giữa định vị cao cấp với tính dễ tiếp cận và minh bạch.
“Nhiều thương hiệu xa xỉ đã quên một sự thật đơn giản: một không gian không có linh hồn thì không thể tạo ra kết nối. Khoa học thần kinh cho thấy não bộ con người khao khát câu chuyện, và trải nghiệm là yếu tố then chốt để định hình điều đó,” theo chia sẻ của ông Daniel Langer, CEO của công ty tư vấn xa xỉ Équité.
Theo China Trading Desk, gần một nửa du khách Trung Quốc (49%) cho biết họ dự định chi ít nhất 25.000 Nhân dân tệ (tương đương 3.486 USD) cho mỗi chuyến đi, chưa bao gồm chi phí vé máy bay và lưu trú – cho thấy nhu cầu mạnh mẽ và bền vững đối với các trải nghiệm chất lượng, bất chấp những bất ổn kinh tế trong nước.
Cam kết chi tiêu này đặc biệt rõ rệt ở nhóm tuổi từ 18 - 29, với 58% cho biết họ có ngân sách trên 50.000 Nhân dân tệ (6.972 USD). Chính nhóm du khách này cũng đang thúc đẩy nhu cầu đối với phân khúc lưu trú cao cấp, với 68% lựa chọn khách sạn từ 4 sao trở lên.
XA XỈ DẪN DẮT BỞI GIÁ TRỊ THAY THẾ VIỆC PHÔ TRƯƠNG ĐỊA VỊ
Dữ liệu từ Chian Trading Desk cho thấy một xu hướng “xa xỉ dẫn dắt bởi giá trị”, trong đó du khách vẫn tìm kiếm những trải nghiệm cao cấp nhưng đòi hỏi sự thỏa mãn phải được lý giải thuyết phục thông qua chiều sâu văn hóa, tiện nghi độc quyền hoặc các yếu tố bản địa độc đáo.
Tư duy này đang thách thức cách tiếp thị xa xỉ truyền thống, buộc các thương hiệu phải nhấn mạnh vào giá trị trải nghiệm thay vì chỉ đơn thuần tập trung vào việc thể hiện địa vị.
Xu hướng du lịch tự túc tiếp tục gia tăng, với 46% người tham gia khảo sát lựa chọn hình thức “Tự do & linh hoạt” thay vì các tour du lịch có hướng dẫn viên. Kết hợp với thói quen đặt chỗ sát ngày – 76% đặt dịch vụ trong vòng chưa đầy một tháng trước chuyến đi – xu hướng này đòi hỏi các nhà cung cấp dịch vụ xa xỉ phải có chiến lược quản lý tồn kho linh hoạt và tiếp thị nhạy bén.
Về điểm đến, khu vực châu Á – Thái Bình Dương vẫn là trọng tâm của thị trường xa xỉ, với Singapore tiếp tục dẫn đầu ở mức 17%, theo sau là Nhật Bản (15%) và Hàn Quốc (13%). Việc Thái Lan vươn từ vị trí thứ bảy lên thứ năm chỉ trong một quý cho thấy sự thay đổi trong thị hiếu du khách – điều mà các thương hiệu cao cấp cần theo dõi sát sao.
ẢNH HƯỞNG CỦA MẠNG XÃ HỘI
Việc khám phá điểm đến thông qua Xiaohongshu (RedNote) và Douyin chiếm tới 40 % quyết định lựa chọn du lịch, cho thấy sức mạnh của nội dung đánh giá từ bạn bè và hình ảnh thị giác so với quảng cáo xa xỉ truyền thống.
Điều này buộc các thương hiệu phải xây dựng chiến lược nội dung do người dùng tạo (UGC) mang tính chân thực, tái hiện trải nghiệm thật thay vì những thông điệp tiếp thị được trau chuốt quá mức.
Cuộc khảo sát được thực hiện từ ngày 1 đến 7/6/2025 với 16.569 người tham gia cũng cho thấy tiềm năng lớn từ bán lẻ tại sân bay. Sản phẩm làm đẹp chiếm tỷ trọng cao nhất trong các mặt hàng mua tại khu miễn thuế với 23%, theo sau là thời trang, đồ da, đồng hồ và trang sức (17%).
Đáng chú ý, có đến 78% du khách cho biết họ tìm hiểu trước về hoạt động mua sắm trước khi khởi hành, cho thấy tiếp thị từ sớm có thể ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định chi tiêu xa xỉ.
Nhìn về tương lai, China Trading Desk dự báo lượng khách du lịch nước ngoài của Trung Quốc sẽ vượt mốc 200 triệu lượt vào năm 2028. Đối với các thương hiệu xa xỉ, cơ hội không chỉ nằm ở sự phục hồi của thị trường, mà còn ở việc thấu hiểu quá trình chuyển mình mang tính căn bản của ngành – hướng đến tiêu dùng dựa trên trải nghiệm, chịu ảnh hưởng mạnh từ kỹ thuật số và có ý thức rõ ràng về giá trị.
10 nước có ngành du lịch lớn nhất thế giới
16:34, 11/07/2025
Du lịch mùa hè tại Trung Quốc sẽ đạt đỉnh cao mới
13:33, 11/07/2025
Ngành du lịch nói “không” với rác thải nhựa
16:50, 10/07/2025
Đọc thêm
[Phóng sự ảnh] Tổng duyệt cấp nhà nước diễu binh, diễu hành mừng Quốc khánh 2/9
Đúng 6h30 sáng ngày 30/8, buổi tổng duyệt diễu binh, diễu hành kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9 đã diễn ra tại tại quảng trường Ba Đình, Hà Nội, với quy mô tương tự buổi lễ chính thức...
Ninh Bình khai mạc tuần hàng giới thiệu sản phẩm nông sản an toàn và ocop năm 2025
Tuần hàng diễn ra từ ngày 29/8 đến 5/9/2025 tại Nhà sự kiện sân Trung tâm Giới thiệu nông nghiệp sạch Nam Định, phường Nam Định. Tuần hàng Giới thiệu sản phẩm nông sản an toàn năm nay thu hút 40 gian hàng của 60 doanh nghiệp, cơ sở sản xuất, hộ cá thể, với hơn 400 dòng sản phẩm nông nghiệp và sản phẩm OCOP tiêu biểu của nhiều tỉnh, thành phố.
Chuỗi hoạt động “phải thử” khi đến Hà Nội dịp Quốc khánh 2/9
Với chuỗi hoạt động này, ngành du lịch Thủ đô kỳ vọng tạo dựng một không gian văn hóa-du lịch đặc sắc, hấp dẫn, qua đó quảng bá hình ảnh Hà Nội sáng tạo, giàu bản sắc đến đông đảo du khách trong và ngoài nước…
Doanh nghiệp đảm bảo hàng hóa cung ứng phục vụ Quốc khánh 2/9
Các hoạt động tăng nguồn cung và khuyến mãi dịp Quốc khánh 2/9 không chỉ giúp thị trường bán lẻ sôi động hơn, mà còn góp phần ổn định giá cả, đảm bảo người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận hàng hóa chất lượng trong suốt kỳ nghỉ…
Đòn bẩy nào để du lịch y tế Việt Nam cán mốc 4 tỷ USD?
Nhìn vào mô hình du lịch y tế của các quốc gia lân cận có thể thấy, Thái Lan thu về 600 - 700 triệu USD mỗi năm từ phẫu thuật thẩm mỹ và tim mạch. Hàn Quốc đạt doanh thu 4,3 tỷ USD nhờ thế mạnh về phẫu thuật thẩm mỹ và điều trị ung thư...
Sáu giải pháp phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng
Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để phát triển năng lượng xanh, sạch nhằm đảm bảo an ninh năng lượng và phát triển bền vững. Ông Nguyễn Ngọc Trung chia sẻ với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy về sáu giải pháp để phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng nói chung và các nguồn năng lượng tái tạo, năng lượng mới nói riêng…
Nhân lực là “chìa khóa” phát triển điện hạt nhân thành công và hiệu quả
Trao đổi với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy, TS. Trần Chí Thành, Viện trưởng Viện Năng lượng nguyên tử Việt Nam, nhấn mạnh vấn đề quan trọng nhất khi phát triển điện hạt nhân ở Việt Nam là nguồn nhân lực, xây dựng năng lực, đào tạo nhân lực giỏi để tham gia vào triển khai, vận hành dự án...
Phát triển năng lượng tái tạo, xanh, sạch: Nền tảng cho tăng trưởng kinh tế trong dài hạn
Quốc hội đã chốt chỉ tiêu tăng trưởng kinh tế 8% cho năm 2025 và tăng trưởng hai chữ số cho giai đoạn 2026 – 2030. Để đạt được mục tiêu này, một trong những nguồn lực có tính nền tảng và huyết mạch chính là điện năng và các nguồn năng lượng xanh, sạch…
Nhà đầu tư điện gió ngoài khơi tại Việt Nam vẫn đang ‘mò mẫm trong bóng tối’
Trả lời VnEconomy bên lề Diễn đàn năng lượng xanh Việt Nam 2025, đại diện doanh nghiệp đầu tư năng lượng tái tạo nhận định rằng Chính phủ cần nhanh chóng ban hành các thủ tục và quy trình pháp lý nếu muốn nhà đầu tư nước ngoài rót vốn vào các dự án điện gió ngoài khơi của Việt Nam...
Tìm lộ trình hợp lý nhất cho năng lượng xanh tại Việt Nam
Chiều 31/3, tại Hà Nội, Hội Khoa học Kinh tế Việt Nam, Hiệp hội Năng lượng sạch Việt Nam chủ trì, phối hợp với Tạp chí Kinh tế Việt Nam tổ chức Diễn đàn Năng lượng Việt Nam 2025 với chủ đề: “Năng lượng xanh, sạch kiến tạo kỷ nguyên kinh tế mới - Giải pháp thúc đẩy phát triển nhanh các nguồn năng lượng mới”...
Thuế đối ứng của Mỹ có ảnh hướng thế nào đến chứng khoán?
Chính sách thuế quan mới của Mỹ, đặc biệt với mức thuế đối ứng 20% áp dụng từ ngày 7/8/2025 (giảm từ 46% sau đàm phán),
có tác động đáng kể đến kinh tế Việt Nam do sự phụ thuộc lớn vào xuất khẩu sang Mỹ (chiếm ~30% kim ngạch xuất khẩu).
Dưới đây là phân tích ngắn gọn về các ảnh hưởng chính: