Theo Apple, ứng dụng thương mại điện tử thuộc sở hữu của Trung Quốc đã được tải xuống nhiều hơn cả TikTok, Threads hoặc ChatGPT. Nền tảng này đã thu hút người dùng nhờ các chương trình giảm giá lớn cho mọi mặt hàng, từ các thiết bị công nghệ đến hàng may mặc. Temu không ngại chi hàng triệu USD để tiếp thị cho khách hàng mua sắm tại mọi thị trường mà họ gia nhập.

Mặc dù Temu hoạt động tại hơn 80 quốc gia, nhưng việc đẩy mạnh kinh doanh vào Đông Nam Á trong năm vừa qua lại tương đối khó khăn. Tháng 10 năm nay Temu đã âm thầm vào Việt Nam, sau đó rầm rộ chạy hàng loạt các chương trình giảm giá, khuyến mãi. Tuy nhiên đến ngày 5/12, Bộ Công Thương thông báo đã ra lệnh cho Temu ngừng hoạt động do công ty không đáp ứng được các yêu cầu đăng ký kinh doanh.

Trong khi không mấy được chào đón tại một số thị trường Đông Nam Á, tại thị trường Mỹ, Temu đặc biệt phổ biến đối với người tiêu dùng thế hệ Z. Theo công ty phân tích ứng dụng Appfigures, công ty đã lấy dữ liệu từ người dùng iOS và Android, thế hệ này đã tải xuống 42 triệu lần trong 10 tháng đầu năm 2024. 

Tuy nhiên, việc Tổng thống Donald Trump đe dọa áp thuế cao với hàng hóa Trung Quốc có thể khiến mức độ phổ biến của Temu có thể bị đe dọa. Công ty này sẽ phải tăng giá để bù đắp mức thuế có thể lên tới 60% với các sản phẩm của mình. Do đó, dự báo tương lai của Temu khi hoạt động tại thị trường tiềm năng như Mỹ trong thời gian tới là không mấy lạc quan.