Vào cuối những năm 1990, đĩa nén AOL biểu tượng trở thành chìa khóa mở vào thế giới internet của hàng triệu người Mỹ. Vào lúc đỉnh cao, có tới 35 triệu người Mỹ truy cập internet qua hãng dịch vụ trực tuyến AOL - đạt vốn hóa 222 tỷ USD vào năm 1999 và thổi bùng bong bóng Dotcom. 

Đến nay, vị trí dẫn đầu thuộc về Google - công cụ tìm kiếm ra đời vào năm 1998. Với loa thông minh, trợ lý giọng nói và tầm ảnh hưởng với hành vi tìm kiếm, Google được nhận định ít khả năng phải phải đối mặt với cạnh tranh trong danh sách này về ngắn hạn. Cùng với Google, mạng xã hội Facebook cũng đang tăng dần sức ảnh hưởng khi thứ hạng tăng đều qua các năm.