Thị trường làm đẹp Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng nhờ nhu cầu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp gia tăng, thương mại điện tử phát triển cùng xu hướng tiêu dùng mới. Đà tăng này cũng thúc đẩy doanh nghiệp tìm kiếm cơ hội hợp tác trong toàn chuỗi giá trị của ngành...

Tính đến năm 2025, quy mô thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân Việt Nam ước đạt khoảng 2,74 tỷ USD, nhờ sự mở rộng của tầng lớp trung lưu và xu hướng số hóa ngày càng mạnh mẽ. Dự báo, thị trường làm đẹp sẽ tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) khoảng 3,3% trong giai đoạn đến năm 2029.

Bên cạnh sự hiện diện của các thương hiệu quốc tế, doanh nghiệp mỹ phẩm trong nước đang đẩy mạnh phát triển các dòng sản phẩm từ nguyên liệu tự nhiên, thành phần bản địa, công thức an toàn và định hướng sản xuất bền vững. Xu hướng “clean beauty”, mỹ phẩm hữu cơ và sản phẩm thân thiện với môi trường mở ra thêm dư địa để thương hiệu nội địa nâng cao năng lực cạnh tranh.

Đặc biệt, thương mại điện tử tiếp tục là động lực tăng trưởng của ngành. Theo nền tảng phân tích Metric, doanh thu bán lẻ trực tuyến của nhóm hàng Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân đạt 74,4 nghìn tỷ đồng (khoảng 2,83 tỷ USD), tăng gần 30% so với cùng kỳ, trở thành ngành hàng có doanh thu lớn nhất trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam.

Cùng với đó, Social Commerce tiếp tục định hình hành vi tiêu dùng khi livestream bán hàng, video ngắn cùng sự tham gia của KOL và KOC trở thành những kênh tiếp cận khách hàng phổ biến, đặc biệt với nhóm người tiêu dùng trẻ.

TS.BS Lê Tôn Dũng, Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam (AMSV), cho biết ngành làm đẹp Việt Nam đang phát triển mạnh cả về quy mô thị trường lẫn nhu cầu tiêu dùng. Tuy nhiên, cùng với cơ hội là những yêu cầu ngày càng cao về an toàn, hiệu quả, đạo đức nghề nghiệp, tiêu chuẩn chuyên môn và việc ứng dụng khoa học, công nghệ một cách có trách nhiệm.

Theo TS.BS Lê Tôn Dũng, các xu hướng như trí tuệ nhân tạo (AI) hỗ trợ phân tích dữ liệu và cá thể hóa chăm sóc, y học tái tạo, công nghệ ít xâm lấn và chăm sóc da dựa trên bằng chứng khoa học đang từng bước định hình diện mạo mới của ngành. Điều này đòi hỏi đội ngũ chuyên môn phải thường xuyên cập nhật kiến thức, chuẩn hóa nghiệp vụ và mở rộng hợp tác quốc tế.

Thực tế này thúc đẩy các doanh nghiệp đầu tư mạnh mẽ vào đổi mới sáng tạo, công nghệ sạch và các mô hình kinh doanh hướng đến mục tiêu ESG, góp phần định hình tương lai của ngành mỹ phẩm, làm đẹp Việt Nam trong giai đoạn phát triển mới.

Bên cạnh đó, việc tiếp tục cải cách thủ tục hành chính, hoàn thiện khung pháp lý cho ngành và thực thi các hiệp định thương mại tự do như EVFTA và CPTPP được kỳ vọng tạo thuận lợi cho hoạt động xuất nhập khẩu, mở rộng hợp tác quốc tế và nâng cao tiêu chuẩn chất lượng của doanh nghiệp.

Không chỉ mở rộng quy mô tiêu dùng, thị trường làm đẹp Việt Nam cũng ghi nhận sự gia tăng các hoạt động đầu tư, kết nối chuỗi cung ứng và hợp tác quốc tế. Nhu cầu tìm kiếm đối tác sản xuất, gia công, phân phối, chuyển giao công nghệ và nguyên liệu ngày càng lớn, tạo động lực thúc đẩy các hoạt động giao thương giữa doanh nghiệp trong nước với các thương hiệu và nhà cung cấp toàn cầu.

Trong bối cảnh đó, chuỗi triển lãm Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus do Công ty Informa Markets Việt Nam tổ chức chính thức diễn ra từ ngày 23 - 25/7/2026 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), TP. Hồ Chí Minh.

Theo ban tổ chức, triển lãm có diện tích trưng bày 17.600 m2, quy tụ hơn 3.000 thương hiệu từ 600 đơn vị trưng bày đến từ hơn 24 quốc gia và vùng lãnh thổ như: Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Malaysia, Pháp, Singapore, Tây Ban Nha, Thái Lan, Thụy Sỹ, Trung Quốc, Đài Loan (Trung Quốc), Việt Nam, Italy, Ấn Độ, Campuchia, Cộng hòa Séc, Hong Kong (Trung Quốc) và Indonesia…

Các nhóm sản phẩm trưng bày bao gồm mỹ phẩm, nước hoa, chăm sóc da, trang điểm, thiết bị thẩm mỹ, sản phẩm chăm sóc tóc, chăm sóc móng, nguyên liệu, hương liệu, máy móc sản xuất, gia công OEM/ODM, bao bì và các thiết bị chuyên dụng dành cho spa, phòng khám, salon.

Ở góc độ doanh nghiệp tổ chức, bà Đặng Duy Trà, Phó Giám đốc Phát triển dự án Informa Markets Việt Nam, nhận định ngành làm đẹp toàn cầu đang bước vào giai đoạn chuyển đổi với sự tác động của trí tuệ nhân tạo, công nghệ làm đẹp, thương mại điện tử, xu hướng tiêu dùng bền vững và nhu cầu cá nhân hóa trải nghiệm.

Theo bà Trà, Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường làm đẹp năng động tại Đông Nam Á nhờ quy mô dân số trẻ, tầng lớp trung lưu mở rộng và nhu cầu chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp gia tăng.

“Để phát triển bền vững, doanh nghiệp không chỉ cần sản phẩm chất lượng mà còn phải đầu tư vào đổi mới sáng tạo, xây dựng thương hiệu, đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế và nâng cao năng lực cạnh tranh. Trên cơ sở đó, chuỗi triển lãm được định hướng trở thành nền tảng kết nối giữa doanh nghiệp, chuyên gia, nhà đầu tư và các tổ chức trong toàn chuỗi giá trị của ngành”, bà Trà cho biết.