Gen Z không chỉ xem F1, họ “mặc” F1. Không cần hiểu chiến thuật pit-stop, họ cần một chiếc jacket Red Bull x Prada, một đôi sneaker đế chunky gợi cảm hứng từ bộ lốp Pirelli, hay một chiếc race suit tôn dáng theo đúng tinh thần Mugler…

F1 từng là lãnh địa của động cơ, chiến thuật và tốc độ. Nhưng ở năm 2025, khi tay đua Lewis Hamilton catwalk tại Paris, Charles Leclerc xuất hiện trên lookbook Louis Vuitton, và khi Grand Prix trở thành điểm hẹn của các biên tập viên thời trang, chúng ta phải công nhận: F1 giờ là nơi thời trang cao cấp, thể thao, và lifestyle hội tụ.

Theo báo cáo của Liberty Media, mùa giải 2024 ghi nhận 1.6 tỷ lượt xem truyền hình, đưa F1 trở thành một trong những nền tảng live content mạnh mẽ nhất thế giới, là "thị trường" lý tưởng để triển khai chiến lược tiếp thị thương hiệu. Với 826.5 triệu người hâm mộ toàn cầu, F1 đã vượt xa hình hài một môn thể thao kén người xem mà trở thành nền tảng văn hóa toàn cầu.

Đây là “miếng bánh tốc độ” mà các thương hiệu thời trang không thể làm ngơ. Đặc biệt, 42% người hâm mộ F1 nằm trong độ tuổi dưới 35 - thế hệ tiêu dùng chủ lực của các thương hiệu streetwear và lifestyle, những tên tuổi sinh ra từ mạng xã hội, sống nhờ cộng đồng và phát triển bằng câu chuyện.

Giữa làn sóng “F1 hóa” thời trang, các ông lớn thể thao không thể đứng ngoài. Puma là đối tác lâu năm của F1, nhưng gần đây đã đưa thời trang đường đua lên hẳn sàn diễn Berlin. Bộ sưu tập Xuân – Hè 2025 kết hợp các phom dáng trang phục đua xe, chất liệu mesh và họa tiết grid check – đánh trúng thị hiếu Gen Z. Adidas tung ra những mẫu giày “Racewear-inspired” với dải màu từ đồng phục kỹ thuật viên...

Tommy Hilfiger là một trong những thương hiệu đầu tiên nhìn thấy tiềm năng thời trang của F1 từ những năm 1990, thương hiệu đã tài trợ cho các đội đua như Team Lotus, Ferrari. Năm 2024, Tommy tiếp tục tăng tốc trên cả hai mặt trận: giải trí và thời trang.

Họ trở thành đối tác trang phục chính thức của đội đua APXGP, đội đua hư cấu trong bộ phim bom tấn “F1 The Movie” sắp ra mắt do Brad Pitt và Damson Idris thủ vai chính. Đồng thời, họ ra mắt bộ sưu tập mang tên APXGP Collection, đánh dấu một mô hình hợp tác mới giữa thời trang, điện ảnh và đua xe.

Lea Rytz Goldman, Chủ tịch toàn cầu của Tommy Hilfiger, còn tiết lộ rằng AI đang giúp thương hiệu hiểu sâu hơn về nhu cầu, hành vi tiêu dùng của fan hâm mộ motorsport, từ đó mang đến các trải nghiệm đậm chất “từ đường đua đến không gian số”, từ tiếng động cơ đến những cú chạm cảm xúc trên mạng xã hội.

Tay đua ngôi sao Lewis Hamilton không chỉ trở thành gương mặt đại diện mà còn tham gia đồng thiết kế bộ sưu tập capsule mang phong cách đua xe, đường phố và cá nhân hoá.

Tương tự là màn kết hợp gây choáng: Prada Linea Rossa tài trợ trang phục cho Red Bull Racing, kết hợp công nghệ vải cao cấp với tính năng bảo hộ cho đội ngũ kỹ thuật. Không chỉ là tài trợ, mà là đồng bộ hoá hình ảnh – từ kỹ thuật viên đến tay đua đều trông như bước ra từ chiến dịch thời trang.

Còn Louis Vuitton lại chọn một lộ trình khác biệt: hiện diện ở khoảnh khắc cuối cùng của đường đua, nơi chiến thắng được tôn vinh với Trophy Trunk - chiếc rương chế tác thủ công dành riêng cho chiếc cúp vô địch.

Cuối năm 2024, hợp đồng hợp tác chiến lược 10 năm trị giá hơn 1 tỷ USD với F1 đưa LVMH trở thành Global Partner chính thức từ mùa giải 2025 và Louis Vuitton là một trong những nhà mốt chủ lực. Chặng đua F1 Louis Vuitton Australian Grand Prix 2025 đã đánh dấu lần đầu tiên trong lịch sử F1, một thương hiệu thời trang cao cấp được gắn tên trên chặng đua chính thức.

Trong khi đó, Chanel lại bước vào đường đua bằng chính phong thái thanh lịch đặc trưng của thời trang xa xỉ. Tín đồ thời trang hẳn vẫn chưa quên chiếc áo thun F1 “gây bão” từ bộ sưu tập Cruise 2023, món đồ được săn đón tại Monaco Grand Prix với mức giá ngất ngưởng hơn 4.450 USD.

Bộ sưu tập Cruise 2023 cũng được Chanel giới thiệu ngay tại Monaco - nơi hội tụ giới thượng lưu bên bờ Địa Trung Hải và cũng là một trong những chặng đua lừng danh nhất lịch sử F1. Show diễn không chỉ là cuộc những biểu tượng đặc trưng của đường đua như mũ bảo hiểm, găng tay da, bodysuit ánh kim, kỹ thuật cắt may hình học và bảng màu pitstop được tái hiện bằng ngôn ngữ đặc trưng của nhà mốt Pháp.

Sau hơn một thập kỷ vắng bóng, Adidas cũng chính thức trở lại thế giới Formula 1 vào tháng 1/2025 với vai trò Đối tác Đội đua Chính thức (Official Team Partner) của Mercedes-AMG Petronas. Đây không chỉ là một bước đi chiến lược sau khi mất quyền tài trợ đội tuyển bóng đá quốc gia Đức (DFB) vào tay Nike, mà còn phản ánh tầm nhìn mới của Adidas trong việc khai thác tiềm năng của F1 như một nền tảng kết nối thể thao, thời trang và văn hóa đại chúng.

Tại chặng đua Miami Grand Prix tháng 4/2025, Adidas cùng Mercedes ra mắt bộ sưu tập giới hạn lấy cảm hứng từ rừng ngập mặn - biểu tượng sinh thái của Florida. Đây là chiến dịch văn hóa đa lớp, bộ sưu tập hiện diện xuyên suốt từ pop-up trên bãi biển South Beach, các flagship store Adidas, cho đến trải nghiệm F1 toàn diện tại Mỹ.

Đây cũng là bước đầu cho thoả thuận hợp tác nhiều năm giữa hai bên, với mục tiêu tái định nghĩa khái niệm "teamwear": từ trang phục kỹ thuật cho kỹ sư, cơ khí, đến phong cách sống cho người hâm mộ toàn cầu. “Chúng tôi không chỉ muốn đẩy giới hạn trên đường đua mà còn mở rộng ảnh hưởng của F1 đến thế hệ người hâm mộ mới,” CEO Adidas phát biểu. “F1 đang ngày càng ảnh hưởng đến cả thể thao và văn hoá đường phố”.

Thực tế, những chặng đua lừng danh như Monaco Grand Prix không chỉ là nơi thi đấu, mà còn là điểm hội tụ của du thuyền bạc triệu, phi cơ riêng và những bữa tiệc dành cho giới tỷ. Trong hệ sinh thái ấy, sự hiện diện của các thương hiệu cao cấp không chỉ là chiến lược marketing, mà là một phần bản sắc thượng lưu.  F1 trở thành “phông nền” mới để khoe phong cách cá nhân như bóng đá đã đi vào tủ quần áo thanh niên thập niên trước.

Trên mạng xã hội, trend “F1 Fit Check” hiện cũng đã lan rộng, người trẻ mix đồ theo cảm hứng đội đua yêu thích. Trang phục mô phỏng đua xe, găng tay, áo khoác racing… đang được Gen Z dùng như streetwear thường nhật... Trong một thế giới mà tốc độ và phong cách đều là quyền lực mềm, sự kết hợp này không chỉ là hợp tác mà là tuyên ngôn về lối sống: "Go fast. Look good" (Đi nhanh, nhìn đẹp).