Tiêu dùng của người Việt ở nông thôn tăng trưởng cao hơn thành thị dịp Tết 2025
Như Quỳnh
30/11/2024, 11:34
Xu hướng tiêu dùng hàng FMCG của người Việt trong dịp Tết Nguyên đán 2025 dự báo sẽ tăng trưởng từ 1 - 3%, với khu vực nông thôn có mức tăng cao hơn thành thị...
Tiêu dùng của người Việt ở nông thôn tăng trưởng cao hơn thành thị dịp Tết 2025. Ảnh minh họa.
Theo dự báo của Kantar, mức tăng trưởng FMCG trong dịp Tết 2025 sẽ đạt từ 1 - 3%, với khu vực nông thôn có tốc độ tăng trưởng cao hơn thành thị. Đây là tín hiệu tích cực từ sự phục hồi kinh tế, mặc dù năm qua có những sự kiện đặc biệt như bão Yagi và lũ lụt miền Bắc gây thiệt hại nghiêm trọng. Tuy nhiên, tác động tới tài chính người tiêu dùng không quá lớn.
Theo báo cáo của Tổng Cục thống kê, chỉ số niềm tin tiêu dùng (CCI) đã tăng từ 67% trong quý 4/2023 lên 78% trong quý 1/2024. Mặc dù thế, người tiêu dùng vẫn giữ tâm lý thận trọng trong quyết định chi tiêu bởi những lo ngại về lạm phát và bất ổn kinh tế.
Đặc biệt là trong những năm gần đây, tỷ lệ chi tiêu cho FMCG trong dịp Tết đã giảm. Cụ thể, chi tiêu cho FMCG trong Tết 2019 chiếm 21% tổng chi tiêu cả năm ở các thành phố lớn, nhưng đến Tết 2024, tỷ lệ này giảm còn khoảng 19%. Tổng giá trị tiêu dùng FMCG trong năm 2024 đạt mức cao nhất trong 5 năm qua, nhưng mức tăng trưởng chỉ ở mức 1 - 2 % so với năm trước.
Điều này cho thấy, người dân đang dần hạn chế chi tiêu cho các mặt hàng không thiết yếu và có xu hướng đơn giản hóa và ưu tiên các sản phẩm có giá trị lâu dài.
Xu hướng tiêu dùng các mặt hàng FMCG Tết 2024 tại 4 thành phố lớn và khu vực nông thôn.
Cụ thể, ngành hàng được ưa chuộng trong Tết 2025 được dự đoán như sau:
- Dinh dưỡng và thực phẩm chức năng (tăng 45%): Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe, ưu tiên các sản phẩm từ thiên nhiên, bổ sung dinh dưỡng nhằm chuẩn bị cho một năm mới tràn đầy năng lượng.
- Chăm sóc cá nhân (43%): Dịp Tết là cơ hội để làm mới bản thân. Gen Z và Millennials đặc biệt chi tiêu vào các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và vệ sinh cá nhân, với nhu cầu cải thiện diện mạo tức thì.
- Thời trang và phụ kiện (45%): Thời trang vẫn luôn là tâm điểm mua sắm Tết. Việc sắm sửa trang phục mới không chỉ là truyền thống mà còn mang ý nghĩa cầu chúc may mắn trong năm mới.
- Đồ ăn và đồ uống không cồn (42% và 38%): Các sản phẩm này luôn là phần không thể thiếu trong các bữa tiệc Tết, góp phần tạo nên không khí sum vầy trong mùa lễ hội.
Ngoài ra, cũng có sự khác biệt về thời gian và mức độ mua sắm giữa nông thôn và thành thị. Ở khu vực nông thôn, khi nhiều người từ thành phố về quê ăn Tết, chi tiêu sẽ tăng mạnh và kéo dài thời gian mua sắm, thậm chí kéo dài đến một tuần sau Tết khi người dân quay lại thành phố. Thời gian mua sắm Tết ở nông thôn có thể cao gấp 2 - 3 lần so với chi tiêu tuần thường.
Ngược lại, tại các thành phố lớn, nhịp độ mua sắm sẽ nhanh và dồn dập hơn, thường kết thúc trước Tết. Sự cạnh tranh gay gắt trong thời gian ngắn đòi hỏi các thương hiệu phải có chiến lược quảng cáo, khuyến mãi sắc bén và đúng thời điểm để thu hút người tiêu dùng.
BA THAY ĐỔI CHÍNH TRONG XU HƯỚNG TIÊU DÙNG TẾT 2025
Dựa trên khảo sát tiêu dùng của Kanter Worldpanel tại 4 thành phố lớn và khu vực nông thôn, có 3 điểm thay đổi chính trong xu hướng tiêu dùng Tết 2025 của người Việt.
Thứ nhất, người tiêu dùng trong dịp Tết 2025 sẽ tiếp tục ưu tiên các sản phẩm thiết yếu và hữu ích như đồ gia dụng, dụng cụ nấu ăn, sản phẩm chăm sóc cá nhân và thực phẩm đồ uống không cồn. Sự thay đổi này phản ánh sự đơn giản hóa trong việc lựa chọn sản phẩm và sự chuyển hướng từ những buổi tụ họp đông đúc sang các hoạt động gia đình, cá nhân.
Đồng thời, các quy định nghiêm ngặt về việc lái xe khi sử dụng đồ uống có cồn sẽ khiến sản phẩm như rượu bia và bánh kẹo giảm sút trong giỏ hàng Tết, dù chúng vẫn chiếm tỷ trọng lớn.
Thứ hai, sự thay đổi rõ rệt trong xu hướng lựa chọn quà Tết 2025 khi người tiêu dùng ưu tiên các bộ quà tặng thiết thực và có chi phí hợp lý hơn các sản phẩm FMCG truyền thống.
Khảo sát của Kantar cho thấy số lượng hộ gia đình nhận quà Tết từ các mặt hàng FMCG đang giảm dần. Điều này phản ánh sự thay đổi trong thói quen tặng quà, với người tiêu dùng tìm kiếm những món quà có giá trị sử dụng cao và phù hợp với nhu cầu thực tế của gia đình như dầu ăn, gia vị, và các sản phẩm tốt cho sức khỏe như hạt, sữa chua, yến hơn là các sản phẩm tiêu dùng phổ biến trước đây như bia hay bánh kẹo.
Thứ ba, xu hướng du lịch Tết ngày càng phổ biến. Sau những năm đối mặt với dịch bệnh và căng thẳng trong công việc, người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm sự thư giãn qua các chuyến du lịch trong dịp Tết.
Số liệu từ Tổng cục Thống kê cho thấy số lượng các chuyến du lịch nội địa và quốc tế trong dịp Tết 2024 đã tăng đáng kể. Điều này cho thấy, du lịch không chỉ là một hoạt động giải trí mà còn trở thành xu hướng quan trọng trong cách thức ăn Tết hiện đại. Bên cạnh đó, quà Tết cũng trở nên đa dạng hơn, với các lựa chọn như tiền mặt, sản phẩm gia dụng, thời trang thay vì các sản phẩm FMCG truyền thống.
Mặc dù có sự thay đổi trong cách thức tiêu dùng, Tết 2025 vẫn là dịp đặc biệt đối với người Việt Nam. Sau những tác động phức tạp từ nền kinh tế và môi trường sống trong những năm qua, người tiêu dùng có xu hướng đón Tết một cách trầm lắng và thư giãn hơn. Người Việt cũng giảm bớt các buổi tụ tập đông người, đơn giản hóa các hoạt động chuẩn bị Tết, và dành nhiều thời gian hơn cho gia đình và bản thân.
Chất lượng sản phẩm và mặt hàng thiết yếu là ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng
07:00, 28/11/2024
Thủ tướng chỉ đạo tiếp tục đẩy mạnh phát triển thị trường trong nước, kích cầu tiêu dùng
14:09, 27/11/2024
Trào lưu “bóc túi mù” lan rộng tới nhiều lĩnh vực bán lẻ
Mời quý độc giả đón đọc Tạp chí Kinh tế Việt Nam số 35+36-2025 phát hành ngày 01-14/09/2025 với nhiều chuyên mục hấp dẫn...
Khán giả nườm nượp đổ về Thanh Hóa theo dõi Giải đua ô tô Gymkhana Vô địch Quốc gia
Ngày 30/8, tại quảng trường Hàm Rồng, vòng chung kết Giải đua ô tô Gymkhana vô địch Quốc gia - PVOIL Cup 2025 chính thức khai mạc, đánh dấu lần đầu tiên Thanh Hóa trở thành điểm đến của một giải đua ô tô thể thao cấp quốc gia, chào mừng 80 năm Quốc khánh nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam.
[Phóng sự ảnh] Tổng duyệt cấp nhà nước diễu binh, diễu hành mừng Quốc khánh 2/9
Đúng 6h30 sáng ngày 30/8, buổi tổng duyệt diễu binh, diễu hành kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9 đã diễn ra tại tại quảng trường Ba Đình, Hà Nội, với quy mô tương tự buổi lễ chính thức...
Ninh Bình khai mạc tuần hàng giới thiệu sản phẩm nông sản an toàn và ocop năm 2025
Tuần hàng diễn ra từ ngày 29/8 đến 5/9/2025 tại Nhà sự kiện sân Trung tâm Giới thiệu nông nghiệp sạch Nam Định, phường Nam Định. Tuần hàng Giới thiệu sản phẩm nông sản an toàn năm nay thu hút 40 gian hàng của 60 doanh nghiệp, cơ sở sản xuất, hộ cá thể, với hơn 400 dòng sản phẩm nông nghiệp và sản phẩm OCOP tiêu biểu của nhiều tỉnh, thành phố.
Chuỗi hoạt động “phải thử” khi đến Hà Nội dịp Quốc khánh 2/9
Với chuỗi hoạt động này, ngành du lịch Thủ đô kỳ vọng tạo dựng một không gian văn hóa-du lịch đặc sắc, hấp dẫn, qua đó quảng bá hình ảnh Hà Nội sáng tạo, giàu bản sắc đến đông đảo du khách trong và ngoài nước…
Sáu giải pháp phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng
Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để phát triển năng lượng xanh, sạch nhằm đảm bảo an ninh năng lượng và phát triển bền vững. Ông Nguyễn Ngọc Trung chia sẻ với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy về sáu giải pháp để phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng nói chung và các nguồn năng lượng tái tạo, năng lượng mới nói riêng…
Nhân lực là “chìa khóa” phát triển điện hạt nhân thành công và hiệu quả
Trao đổi với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy, TS. Trần Chí Thành, Viện trưởng Viện Năng lượng nguyên tử Việt Nam, nhấn mạnh vấn đề quan trọng nhất khi phát triển điện hạt nhân ở Việt Nam là nguồn nhân lực, xây dựng năng lực, đào tạo nhân lực giỏi để tham gia vào triển khai, vận hành dự án...
Phát triển năng lượng tái tạo, xanh, sạch: Nền tảng cho tăng trưởng kinh tế trong dài hạn
Quốc hội đã chốt chỉ tiêu tăng trưởng kinh tế 8% cho năm 2025 và tăng trưởng hai chữ số cho giai đoạn 2026 – 2030. Để đạt được mục tiêu này, một trong những nguồn lực có tính nền tảng và huyết mạch chính là điện năng và các nguồn năng lượng xanh, sạch…
Nhà đầu tư điện gió ngoài khơi tại Việt Nam vẫn đang ‘mò mẫm trong bóng tối’
Trả lời VnEconomy bên lề Diễn đàn năng lượng xanh Việt Nam 2025, đại diện doanh nghiệp đầu tư năng lượng tái tạo nhận định rằng Chính phủ cần nhanh chóng ban hành các thủ tục và quy trình pháp lý nếu muốn nhà đầu tư nước ngoài rót vốn vào các dự án điện gió ngoài khơi của Việt Nam...
Tìm lộ trình hợp lý nhất cho năng lượng xanh tại Việt Nam
Chiều 31/3, tại Hà Nội, Hội Khoa học Kinh tế Việt Nam, Hiệp hội Năng lượng sạch Việt Nam chủ trì, phối hợp với Tạp chí Kinh tế Việt Nam tổ chức Diễn đàn Năng lượng Việt Nam 2025 với chủ đề: “Năng lượng xanh, sạch kiến tạo kỷ nguyên kinh tế mới - Giải pháp thúc đẩy phát triển nhanh các nguồn năng lượng mới”...
Thuế đối ứng của Mỹ có ảnh hướng thế nào đến chứng khoán?
Chính sách thuế quan mới của Mỹ, đặc biệt với mức thuế đối ứng 20% áp dụng từ ngày 7/8/2025 (giảm từ 46% sau đàm phán),
có tác động đáng kể đến kinh tế Việt Nam do sự phụ thuộc lớn vào xuất khẩu sang Mỹ (chiếm ~30% kim ngạch xuất khẩu).
Dưới đây là phân tích ngắn gọn về các ảnh hưởng chính: