Đế chế kim cương De Beers lại sắp triển khai một chiến dịch tiếp thị mới?
Băng Hảo
21/03/2022, 14:01
Cái tên De Beers bắt đầu phổ biến khi Cecil Rhodes sở hữu hầu hết các mỏ kim cương tại Nam Phi. Bằng việc tạo ra các trung gian phân phối kim cương trên toàn cầu, De Beers đã kiểm soát toàn bộ thị trường kim cương toàn thế giới trong thời gian dài…
Tuy nhiên, có một sự thật mà toàn giới kinh doanh trang sức xa xỉ phải công nhận, đó là thành công của De Beers đến từ sức mạnh của những chiến dịch quảng cáo. Năm 1947, De Beers đã triển khai một chiến dịch tiếp thị nổi tiếng khắp thế giới cho đến ngày nay: “A diamond is forever” (Kim cương là vĩnh cửu). Theo đó, thương hiệu này đã khiến cả thế giới tin rằng kim cương tượng trưng cho lời hẹn ước của một tình yêu bất tử, vì thế nhẫn kim cương thích hợp để cầu hôn và kích thước viên kim cương cho biết mức độ tình cảm chàng trai dành cho cô gái.
Slogan vượt thời gian “A diamond is forever” được sáng tạo bởi copywriter Frances Gerety, công ty quảng cáo NW Ayer. 50 năm sau, Ad Age công nhận đây là khẩu hiệu quảng cáo vĩ đại nhất của thế kỷ 20. Đồng thời, chiến dịch thuyết phục người tiêu dùng không bán đi chiếc nhẫn kim cương ấy. Nó nên được trưng bày trong hộp trang trọng để làm kỷ niệm hoặc gia truyền. Điều này giúp hạn chế việc những viên kim cương không thuộc quyền quản lý của De Beers được bán ra thị trường.
Đến năm 2000, De Beers kỷ niệm thiên niên kỷ mới bằng cách cho ra mắt viên kim cương De Beers Millennium Star - vào thời điểm đó, là viên kim cương màu lớn thứ hai thế giới với trọng lượng 203,04 carat, được mài cắt giác pear-shape để tối đa hóa vẻ đẹp. Những bộ sưu tập trang sức cao cấp của De Beers cũng đánh dấu lần đầu tiên có vô số viên kim cương màu lạ mắt, cả kim cương thô và kim cương mài cắt giác & đánh bóng, được sử dụng trong cùng một bộ sưu tập.
Vài năm trở lại đây, kim cương nhân tạo được đón nhận khi người tiêu dùng biết đến vấn nạn bóc lột lao động tại các mỏ kim cương. Ngay lập tức, De Beers đưa ra hai giải pháp. Một mặt, hãng tham gia Hội đồng Kim cương Thiên nhiên (Natural Diamond Council) và chạy hàng loạt chiến dịch quảng cáo khuyên nhủ người tiêu dùng chỉ nên chọn kim cương thiên nhiên vì giá trị đầu tư cao. Một mặt khác, hãng tự chế tác kim cương nhân tạo trong phòng thí nghiệm của riêng mình với thương hiệu Lightbox.
Bộ trang sức kim cương “Atomique” thuộc bộ sưu tập The Alchemist of Light.
Ngày nay, De Beers là công ty thống lĩnh khoảng 80 – 85% tổng thị trường kim cương toàn cầu. Nhưng có vẻ như thương hiệu này chưa hề có dấu hiệu muốn dừng lại. Mới đây nhất, De Beers Jewelers đã trình làng bộ sưu tập thời trang cao cấp mới “The Alchemist of Light”. Sau bữa tiệc độc quyền như buổi ra mắt, bộ sưu tập lấp lánh sẽ ở lại Miami trong một tuần trước khi De Beers bắt tay vào chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới.
Céline Assimon, Giám đốc điều hành của De Beers Jewelers, không thể nghĩ ra nơi nào tốt hơn cho buổi giới thiệu bộ sưu tập hơn là ở Miami, Florida. Assimon nói: “Chúng tôi luôn yêu thích năng lượng và sự sống động của Miami. Ánh sáng mặt trời đặc biệt mà bạn trải nghiệm ở đây đã khiến nó trở thành lựa chọn hoàn hảo cho buổi ra mắt BST The Alchemist of Light g của chúng tôi tại Hoa Kỳ”.
Những tác phẩm độc đáo từ bộ sưu tập lấy cảm hứng từ ánh sáng thiên thể đã được trưng bày khắp St. Regis, bao gồm bộ trang sức “Atomique” sang trọng, và bộ trang sức 9 món “Light Rays” bằng chất lỏng, các thiết kế tỏa sáng bao gồm cả kim cương thô và kim cương đánh bóng màu được trang trí bằng kim cương trắng được đặt bằng vàng và titan mạ rhodium đen. Ngoài bộ sưu tập “The Alchemist of Light” mô phỏng ánh nắng xuyên qua những đám mây, De Beers Jewelers cũng trưng bày các bộ sưu tập “Phản chiếu thiên nhiên” và “Tác phẩm nghệ thuật tự nhiên” đặc biệt của họ.
Bộ trang sức 9 món “Light Rays” thuộc bộ sưu tập mới ra mắt của De Beers.
Các nhà đồng sáng lập của Hội nghị thượng đỉnh thời trang Mỹ Latinh (LAFS), Estefania Lacayo và Samantha Tams, đã tham dự sự kiện hấp dẫn để chuẩn bị cho hội nghị thường niên về Ethical Luxury do De Beers tổ chức. Mia Moretti, DJ và bạn thân của Katy Perry, đã dàn dựng bối cảnh cho đêm tiệc, và nghệ sĩ hình ảnh Christina Lonsdale đã tạo ra những bức chân dung hào quang đặc trưng cho khách mời như một món quà kỷ niệm. Một số người nổi tiếng trên mạng xã hội cũng được nhìn thấy tại bữa tiệc sang trọng, bao gồm Jessica Wang, Jenny Lopez, Taliana Vargas, Paola Alberdi, Jasmine Tosh và Pam Arias.
Giới mộ điệu thượng lưu giờ đây đang tự hỏi, với chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới của bộ sưu tập “The Alchemist of Light”, đế chế kim cương liệu sẽ đưa ra một chiến dịch tiếp thị nào mới gây chấn động lạng trang sức nữa hay không? Trong bối cảnh ngành khai thác đá quý bị lên án là một trong những ngành công nghiệp có hại nhất cho môi trường và con người, những giải pháp bền vững cho ngành đá quý và trang sức đang rất cần câu trả lời từ các thương hiệu dẫn đầu.
Đàn ông mua cổ phiếu, phụ nữ sắm túi hiệu
08:52, 21/03/2022
Louis Vuitton tăng cường đầu tư cho xưởng chế tác da thuộc
[Phóng sự ảnh] Đại lễ A80 và 15 khoảnh khắc rực rỡ của lịch sử
Sáng 2/9, Thủ đô Hà Nội ngập tràn trong không khí hào hùng và xúc động khi các khối diễu binh, diễu hành A80 trang nghiêm tiến bước qua quảng trường Ba Đình lịch sử rực rỡ cờ hoa…
[Phóng sự ảnh]: Mãn nhãn với dàn khí tài hiện đại tại lễ diễu binh, diễu hành A80
Đúng 6 giờ 30 sáng ngày 2/9, lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám thành công và Quốc khánh 2.9 (A80) đã chính thức diễn ra. Tham dự buổi lễ có các khối thuộc lực lượng vũ trang (quân đội, công an), các khối quần chúng diễu hành, và đặc biệt là dàn khí tài quân sự, xe đặc chủng...
[Phóng sự ảnh] Niềm vui hân hoan của người dân trong đại lễ A80 của toàn dân tộc
Hòa trong không khí hào hùng của những ngày mùa thu lịch sử, triệu trái tim từ mọi miền Tổ quốc hướng về Hà Nội, nơi ghi dấu thời khắc thiêng liêng của dân tộc. Tại Thủ đô, người dân hào hứng tham gia các hoạt động chào mừng và thể hiện niềm tự hào dân tộc...
[Phóng sự ảnh] Cả nước hướng về Ba Đình: Lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9
Lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9 là sự kiện trọng đại, được nhân dân cả nước mong chờ, thể hiện tầm vóc cũng như ước vọng của đất nước Việt Nam trong kỷ nguyên mới…
Thế hệ vươn mình và những ngày đi giữa cờ hoa
Tình yêu nước không phải là một khái niệm tĩnh tại, mà là một dòng chảy liên tục, được bồi đắp theo từng nhịp đập thời đại. Giới trẻ Việt, với sự nhạy bén và tư duy đổi mới, từ mạng xã hội đến đời thực, từ văn hóa đến chính trị, đang chứng minh tình yêu ấy theo một cách riêng.
Sáu giải pháp phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng
Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để phát triển năng lượng xanh, sạch nhằm đảm bảo an ninh năng lượng và phát triển bền vững. Ông Nguyễn Ngọc Trung chia sẻ với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy về sáu giải pháp để phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng nói chung và các nguồn năng lượng tái tạo, năng lượng mới nói riêng…
Nhân lực là “chìa khóa” phát triển điện hạt nhân thành công và hiệu quả
Trao đổi với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy, TS. Trần Chí Thành, Viện trưởng Viện Năng lượng nguyên tử Việt Nam, nhấn mạnh vấn đề quan trọng nhất khi phát triển điện hạt nhân ở Việt Nam là nguồn nhân lực, xây dựng năng lực, đào tạo nhân lực giỏi để tham gia vào triển khai, vận hành dự án...
Phát triển năng lượng tái tạo, xanh, sạch: Nền tảng cho tăng trưởng kinh tế trong dài hạn
Quốc hội đã chốt chỉ tiêu tăng trưởng kinh tế 8% cho năm 2025 và tăng trưởng hai chữ số cho giai đoạn 2026 – 2030. Để đạt được mục tiêu này, một trong những nguồn lực có tính nền tảng và huyết mạch chính là điện năng và các nguồn năng lượng xanh, sạch…
Nhà đầu tư điện gió ngoài khơi tại Việt Nam vẫn đang ‘mò mẫm trong bóng tối’
Trả lời VnEconomy bên lề Diễn đàn năng lượng xanh Việt Nam 2025, đại diện doanh nghiệp đầu tư năng lượng tái tạo nhận định rằng Chính phủ cần nhanh chóng ban hành các thủ tục và quy trình pháp lý nếu muốn nhà đầu tư nước ngoài rót vốn vào các dự án điện gió ngoài khơi của Việt Nam...
Tìm lộ trình hợp lý nhất cho năng lượng xanh tại Việt Nam
Chiều 31/3, tại Hà Nội, Hội Khoa học Kinh tế Việt Nam, Hiệp hội Năng lượng sạch Việt Nam chủ trì, phối hợp với Tạp chí Kinh tế Việt Nam tổ chức Diễn đàn Năng lượng Việt Nam 2025 với chủ đề: “Năng lượng xanh, sạch kiến tạo kỷ nguyên kinh tế mới - Giải pháp thúc đẩy phát triển nhanh các nguồn năng lượng mới”...
Thuế đối ứng của Mỹ có ảnh hướng thế nào đến chứng khoán?
Chính sách thuế quan mới của Mỹ, đặc biệt với mức thuế đối ứng 20% áp dụng từ ngày 7/8/2025 (giảm từ 46% sau đàm phán),
có tác động đáng kể đến kinh tế Việt Nam do sự phụ thuộc lớn vào xuất khẩu sang Mỹ (chiếm ~30% kim ngạch xuất khẩu).
Dưới đây là phân tích ngắn gọn về các ảnh hưởng chính: