Athleisure beauty: mỹ phẩm cho những lúc tập luyện

Athleisure là một trong những từ khoá thời trang được săn đón nhiều nhất trong những năm gần đây. Khi từ này được gắn vào trong một cụm từ, nó được định nghĩa là những sản phẩm được thiết kế vừa để tập thể thao vừa có thể phục vụ cho những nhu cầu chung. Vì thế, Athleisure trend chính là xu hướng khiến người ta mặc quần yoga, đi giày sneakers ngay cả khi xuống phố hẹn hò. Athleisure beauty chính là các sản phẩm mỹ phẩm giúp bạn đẹp cả khi đi làm lẫn khi đến phòng gym…Hãy hình dung, nếu trang điểm bằng kem nền có thể gây bí lỗ chân lông khi tập luyện, việc sử dụng phấn phủ được xem là giải pháp tối ưu dành cho những quý cô muốn gây ấn tượng về một làn da không tì vết. Mascara chống nước sẽ tạo nên lớp màng mỏng trên mi mắt, giúp bảo vệ mắt khỏi mồ hôi và dầu trong phòng tập...Trong khi đó, dùng nước dưỡng tóc dạng xịt được xem là một trong những cách thức chăm sóc tóc hữu hiệu nhất trong khi tập thể thao. Vào thời điểm năng lượng cơ thể đang bị đốt cháy, sức nóng từ đầu toả ra sẽ có tác dụng như một máy máy hấp tóc tự nhiên, giúp da đầu hấp thu tối đa dưỡng chất từ nước dưỡng tóc.Hoặc là, nhiều người vẫn có thói quen đi thẳng từ phòng tập về nhà mà không tắm lại bằng nước lạnh. Điều này có thể khiến bụi bẩn, mồ hôi và cặn mỹ phẩm bám lại trên da, gây mụn. Để tránh tình trạng trên, các chuyên gia khuyên dùng khăn giấy tẩy trang chuyên dụng để lau qua mặt trước khi ra đường. Vì bụi bẩn và mồ hôi sẽ bám nhiều trên da sau một thời gian tập thể thao, sữa tắm chứa cát sẽ có tác dụng như bước tẩy da chết cho toàn bộ cơ thể, khiến làn da trở nên sạch sẽ, mềm mại và mượt mà hơn bao giờ hết…

Đó chính là lý do tạo nên sức bật mạnh mẽ cho các dòng sản phẩm chăm sóc da, trang điểm chuyên dành cho người chơi thể thao trong những năm trở lại đây. Câu chuyện bắt đầu khi nữ cầu thủ người Anh Courtney Jones và bốn đồng đội của mình đã cùng nhau sáng lập nên Sweat Cosmetics - dòng mỹ phẩm dành riêng cho "các hoạt động thể chất đổ mồi hôi" vào năm 2013.Chỉ hai tháng sau khi ra mắt dòng phấn nền đầu tiên, thương hiệu này đã nhận được lời mời từ chuỗi cửa hàng bán lẻ nổi tiếng thế giới Sephora về việc bày bán sản phẩm Sweat Cosmetics trên kệ của họ. Riêng trong năm 2016, doanh thu của Sweat Cosmetics đã tăng hơn 560%. Con số này là minh chứng rõ nhất cho thấy nhu cầu làm đẹp khi tập luyện, chơi thể thao của phụ nữ.

Tháng 5/2016, hãng Tarte Cosmetics tung ra bộ sưu tập "Athleisure Beauty" với các sản phẩm làm đẹp cần thiết cho mọi gymmer như mascara chống thấm nước, kem dưỡng có màu, kem nhuộm da nâu, lăn khử mùi…Còn thương hiệu mỹ phẩm đình đám Clinique thì giới thiệu Pep Start Gym Bag Set với các sản phẩm đa năng được thiết kế dành riêng cho những cô nàng đam mê tập luyện: sữa rửa mặt và tẩy tế bào chết hai trong một, kem dưỡng có chỉ số SPF, mascara, khăn giấy tẩy trang và một bình nước thể thao đi kèm. Thương hiệu này cũng có riêng một dòng sản phẩm mang tên CliniqueFIT bao gồm đầy đủ các sản phẩm chăm sóc da, tóc trước và sau khi tập.

Hồi tháng 2/2019, hãng Maybelline cũng đã kết hợp với Puma để cho ra mắt 5 sản phẩm phiên bản giới hạn trong bộ sưu tập có tên The PUMA x Maybelline. Các sản phẩm có công nghệ lâu trôi, bao gồm mascara chống nhòe, màu son lâu trôi và hơn thế nữa. Tất cả mọi thứ đều có bao bì dễ mang theo bên người, hoàn hảo cho các động tác sau tập luyện.

Tháng 5/2019, hãng Shiseido cho ra mắt BB For Sports và HydroBB Compact For Sports - bộ đôi kem nền chống nắng dạng lỏng và dạng nén mới nhất của Shiseido có tính năng chống nắng, chống nước, chống bết dính và trượt chảy nền do đổ mồ hôi. Cả hai sản phẩm này có công dụng bảo vệ da khỏi tác hại của tia UV đồng thời mang lại một lớp nền trang điểm đều màu, lâu trôi, không gây bít lỗ chân lông nhờ các công nghệ tiên tiến cùng bảng thành phần giàu dưỡng chất.

Có lẽ chính sự lên ngôi của phong cách athleisure trên sàn diễn, thảm đỏ và ngay trong đời sống là cảm hứng để các thương hiệu mỹ phẩm vào cuộc và sáng tạo dòng sản phẩm có khả năng bảo vệ làn da dưới ánh nắng và mồ hôi. Ngoài ra, thay vì sử dụng những mùi hương nước hoa mạnh để làm giảm bớt mùi mồ hôi, các hãng này đều đang tìm kiếm giải pháp để hòa hợp mùi cơ thể cùng hương thơm của sản phẩm, tạo ra một hương thơm nhẹ nhàng, tươi mát.