Xuất hiện trong phiên tòa đình đám tranh chấp bản quyền với Samsung tại San Jose hôm 3/8, Phó chủ tịch cao cấp phụ trách marketing toàn cầu của Apple Phil Schiller đã tiết lộ những thách thức to lớn mà hãng này phải đối mặt khi phát triển iPhone, iPad.

Schiller cho biết, vào thời điểm Apple mới bắt đầu thực hiện dự án phát triển iPhone, điện thoại di động chưa phải là các thiết bị có độ giải trí cao như bây giờ. Khi đó, máy nghe nhạc iPod đã có thế đứng vững trên thế giới, nên khi Apple quyết định chuyển hướng sang lĩnh vực mới, nhiều người đã đề xuất làm ôtô, máy ảnh và đủ thứ "điên rồ" khác.

Cuối cùng hãng quyết định sản xuất máy tính bảng. Tuy nhiên, Apple nhanh chóng nhận ra là có thể sử dụng được rất nhiều phần đã được hoàn tất của dự án máy tính bảng này để phát triển một chiếc điện thoại thông minh có tầm cách mạng hóa thế giới công nghệ khi ấy. Do đó, hãng công nghệ Mỹ nhanh chóng chuyển sang lĩnh vực sản xuất điện thoại.

Hầu hết các đối thủ cạnh tranh trên thị trường smartphone đều dự đoán iPhone sẽ thất bại. "Có lẽ, lý do lớn nhất là Apple chưa bao giờ sản xuất điện thoại di động", Schiller nói, "nên mọi người đều nghĩ chúng tôi sẽ thất bại". Những nghi ngờ tương tự cũng xảy ra khi Apple tung ra máy tính bảng iPad không có bàn phím cứng, để soạn thảo nội dung.

Steve Jobs đã chọn Scott Forstall làm người xây dựng phần mềm cho iPhone, nhưng lại không được thuê người ngoài. Ngoài ra, Forstall cũng không được phép bất cứ điều gì về dự án này với những nhân viên Apple được tuyển chọn. Các nhân viên này thậm chí sẽ không biết ai sẽ giám sát công việc của họ. Tất cả đều được giữ bí mật tuyệt đối.

Nhóm thực hiện dự án này chọn một tòa nhà trong khuôn viên công ty Apple và cài đặt khoá an toàn với máy quét và camera an ninh. Ngay bên ngoài tòa nhà, người ta treo lên tấm poster phim Fight Club, nhằm ám chỉ đây là một dự án tối mật. Bộ phim này có một câu nói nổi tiếng là: “Luật thứ 2 của Fight Club: Bạn không được nói về Fight Club”.

Cuối cùng, sau bao công sức thai nghén, nhóm chuyên gia Apple cũng tạo ra được một chiếc điện thoại với thiết kế và tính năng hoàn toàn khác biệt với những gì đang có bán trên thị trường, Phó chủ tịch Schiller cho biết. Và chính bởi vậy, ông cho biết đã bị sốc khi lần đầu tiên trông thấy mẫu di động Galaxy S của hãng điện tử Hàn Quốc Samsung.

"Tôi sốc trước kiểu dáng của Galaxy S bởi mức độ sao chép của sản phẩm và những ảnh hưởng của việc sao chép đối với chúng tôi", Schiller nói. Và ông càng thấy sốc hơn khi thấy mẫu máy tính bảng Galaxy Tab của Samsung. "Tôi nghĩ rằng, họ sẽ sao chép toàn bộ các dòng sản phầm của chúng tôi mất", Phó chủ tịch cao cấp của Apple cho hay.