10 yếu tố định hình ngành thời trang trong năm nay
Minh Nguyệt
07/01/2025, 08:43
Từ sự suy thoái của ngành hàng xa xỉ đến sự thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng và sự dịch chuyển nhân khẩu học chưa từng có, Báo cáo Thời trang 2025 khám phá những thách thức và cơ hội lớn nhất mà ngành công nghiệp này sẽ phải đối mặt trong năm nay...
Ảnh: The Business of Fashion
Báo cáo BoF-McKinsey State of Fashion 2025 vừa công bố đã cho thấy cảm nhận chung nhất của những người dẫn đầu ngành thời trang vào năm 2025 là “sự không chắc chắn”. Cụ thể, chỉ 20% số người được hỏi kỳ vọng tình hình sẽ cải thiện so với năm 2024, 41% kỳ vọng tình hình vẫn duy trì như năm vừa qua và 39% thậm chí dự đoán tình hình thị trường sẽ tệ hơn.
Sự chia rẽ trong kỳ vọng này là do các nhà lãnh đạo doanh nghiệp thời trang lo ngại về tâm lý người tiêu dùng, vì triển vọng kinh tế biến động trên khắp các thị trường. Bảy trong số 10 nhà lãnh đạo thời trang cho rằng niềm tin của người tiêu dùng là rủi ro hàng đầu cho năm 2025. Trong khi đó, lạm phát đã lui xuống mục dưới cùng trong danh sách các mối quan tâm của các giám đốc điều hành. Trong cuộc khảo sát năm nay, số lượng các giám đốc điều hành đang coi lạm phát là rủi ro chính chỉ bằng một nửa so với năm ngoái.
Với những lo ngại này, McKinsey Fashion Growth Forecasts dự đoán thị trường thời trang toàn cầu sẽ đạt mức tăng trưởng một chữ số thấp vào năm 2025, phản ánh sự giảm tốc về cả doanh số lẫn doanh thu sau sự bùng nổ hậu đại dịch. Do đó, so với năm trước, số lượng giám đốc điều hành dự kiến sẽ tăng giá sản phẩm đã giảm 17%. Gần 2/3 giám đốc điều hành kỳ vọng tăng trưởng về khối lượng hàng hóa bán ra vào năm 2025, chủ yếu ở mức một chữ số.
Dựa trên những dự báo này, ưu tiên hàng đầu của các nhà điều hành trong năm nay là tìm cách tạo sự khác biệt, thông qua thiết kế mới, trải nghiệm của khách hàng hoặc tìm kiếm phân khúc khách hàng mới. 65% giám đốc điều hành có kế hoạch thay đổi danh mục sản phẩm của mình để bao gồm nhiều lựa chọn khác nhau ở nhiều mức giá.
7/10 10 nhà lãnh đạo thời trang cho rằng niềm tin của người tiêu dùng là rủi ro hàng đầu cho năm 2025.
Vào năm 2025, điều quan trọng là phải thu hút nhiều đối tượng người tiêu dùng để giành được thị phần trong khi vẫn cân bằng được việc kiểm soát chặt chẽ hàng tồn kho. Bên cạnh đó, ngành thời trang sẽ tiếp tục ưu tiên những tiến bộ trong AI và đổi mới kỹ thuật số để chủ động giảm thiểu chi phí.
Từ đó, đã có 10 chủ đề được BoF-McKinsey State of Fashion 2025 cho rằng sẽ định hình lại trị trường thời trang vào năm 2025:
NGUỒN CUNG ỨNG MỚI
Thương mại toàn cầu đang chuyển dịch khi các nền kinh tế lớn đa dạng hóa và tìm nguồn cung ứng từ các quốc gia có sự ổn định chính trị. Yếu tố này sẽ được đề cao trong ngành thời trang vào năm 2025 do chi phí tăng, chính sách thương mại đang thay đổi và mục tiêu phát triển bền vững. Do đó, các thương hiệu thời trang có khả năng sẽ tăng gấp đôi việc đa dạng hóa dấu ấn tìm nguồn cung ứng của họ ở Châu Á và đặt nền tảng cho việc vận chuyển hàng hóa gần bờ.
ĐỘNG LỰC TĂNG TRƯỞNG CỦA CHÂU Á
Tình hình suy thoái kinh tế của Trung Quốc, sự thay đổi trong hành vi và sở thích của người tiêu dùng cùng với sự trở lại của du lịch quốc tế đang khiến tăng trưởng ở thị trường tỷ dân trở nên vô cùng thách thức, khiến các thương hiệu thời trang quốc tế phải tìm đến các thị trường châu Á khác. Ấn Độ sẽ là trọng tâm, đặc biệt là đối với xa xỉ phẩm, trong khi sự bùng nổ mua sắm xa xỉ tại Nhật Bản dự kiến sẽ tiếp tục đến năm 2025, được thúc đẩy bởi chi tiêu mạnh mẽ trong nước và quốc tế.
KHÁM PHÁ THƯƠNG HIỆU MỚI
Người tiêu dùng được vây quanh bởi quá nhiều sự lựa chọn, điều này ảnh hưởng tiêu cực đến mức độ tương tác và tỷ lệ thử nghiệm của họ với các thương hiệu. Tuy nhiên, một kỷ nguyên mới về khám phá thương hiệu và sản phẩm đang ở ngay trước mắt, được hỗ trợ bởi các thuật toán quản lý nội dung và tìm kiếm do AI cung cấp.
THAY ĐỔI QUAN NIỆM VỀ GIÁ TRỊ
Áp lực kinh tế vĩ mô và giá cả tăng cao đã thúc đẩy người mua sắm thời trang áp dụng các hành vi có ý thức về chi phí. Điều này dự kiến sẽ tiếp tục, ngay cả khi một số nền kinh tế bắt đầu cho thấy dấu hiệu phục hồi. Động lực này đang thúc đẩy tăng trưởng trong các phân khúc có nhận thức mạnh mẽ về giá trị đồng tiền, chẳng hạn như bán lại, giảm giá và hàng nhái... Để chiếm được thị phần của khách hàng, các thương hiệu sẽ cần phải chứng minh giá trị của mình.
TRẢI NGHIỆM VỚI CON NGƯỜI
Những dấu ấn trải nghiệm trong cửa hàng là chìa khóa để khơi dậy nhu cầu mua sắm trực tiếp. Các thương hiệu có thể đạt được điều đó bằng cách trao quyền cho các nhân viên tại cửa hàng để họ có thể phát huy hết tiềm năng của mình, vì nhân viên bán hàng có vai trò trung tâm và có giá trị trong việc kết nối với khách hàng. Lợi ích sẽ rất lớn, vì trải nghiệm của khách hàng và nhân viên có mối liên hệ chặt chẽ với nhau.
NỀN KINH TẾ BẠC
Các thương hiệu thời trang thường tập trung vào giới trẻ, nhưng vào năm 2025, họ có thể gặp khó khăn trong việc tăng doanh số từ những người mua sắm trẻ tuổi. "Thế hệ Bạc" trên 50 tuổi đại diện cho một nhóm dân số đang phát triển với tỷ lệ chi tiêu toàn cầu cao. Các thương hiệu cần thu hút những người mua sắm trước đây bị bỏ qua này trong khi vẫn phải tạo ra sức hấp dẫn đa thế hệ để có thể tăng trưởng doanh thu.
THỊ TRƯỜNG BỊ GIÁN ĐOẠN
Sau một thời kỳ hỗn loạn đối với các nền tảng thương mại điện tử xa xỉ, các thị trường trực tuyến không xa xỉ đang phải đối mặt với những thách thức của riêng họ. Giá cổ phiếu đã giảm tới 98% kể từ khi Covid-19 đạt đỉnh do những thách thức và gián đoạn của mô hình kinh doanh hiện hữu. Các thị trường không xa xỉ trên toàn cầu phải tạo ra một vai trò rõ ràng trong hệ sinh thái thời trang để tồn tại.
CUỘC CHIẾN ĐỒ THỂ THAO
Các thương hiệu mới được dự báo sẽ tạo ra hơn một nửa lợi nhuận kinh tế của phân khúc đồ thể thao vào năm 2024. Điều này có nghĩa là cuộc chiến giữa những tên tuổi khởi nghiệp và các “ông lớn” trong thị trường đồ thể thao có khả năng sẽ trở nên gay gắt hơn. Để giành được thị phần, các thương hiệu sẽ cần phát triển các sản phẩm sáng tạo và sử dụng đúng đại sứ và kênh truyền thông để kích hoạt những câu chuyện thương hiệu độc đáo.
GIẢM THIỂU HÀNG TỒN KHO
Vào năm 2025, áp lực về biên lợi nhuận và quy định về tính bền vững sẽ nhấn mạnh hơn vào vai trò của việc lập kế hoạch từ đầu đến cuối, với các thương hiệu ngày càng áp dụng nhiều các công cụ công nghệ và điều chỉnh mô hình hoạt động của họ để hỗ trợ chuỗi cung ứng hiệu quả.
BỀN VỮNG LÀ NỖ LỰC TẬP THỂ
Sự phân mảnh và phức tạp trên toàn bộ chuỗi giá trị thời trang, cùng với sự miễn cưỡng của người tiêu dùng trong việc trả tiền cho các sản phẩm xanh, là những rào cản cố hữu để đạt được các mục tiêu phát triển bền vững. Nhưng với những nỗ lực giảm phát thải carbon trong bối cảnh khủng hoảng khí hậu đang gia tăng, thì việc không hành động không phải là một lựa chọn thông minh cho bất kỳ thương hiệu nào. Thay vào đó, ngành thời trang phải hành động tập thể để thúc đẩy các tác động tới môi trường và xã hội.
Năm 2024 đã làm thay đổi văn hóa “hàng dupe”
16:03, 04/01/2025
Giới trẻ thúc đẩy thị trường sản phẩm chống lão hóa
19:08, 27/12/2024
2024 là năm bước ngoặt của ngành hàng chăm sóc da
19:13, 26/12/2024
Đọc thêm
Môn thể thao Padel liệu có thể "vượt mặt" pickleball?
Các khu resort cao cấp trên thế giới đang đặt cược lớn vào môn thể thao Padel đang tăng trưởng nhanh chóng, với kỳ vọng chúng sẽ trở thành cơn sốt toàn cầu…
Quốc khánh 2/9: Tưng bừng kích cầu tiêu dùng từ hai đầu đất nước
Lần đầu tiên, TP.HCM tổ chức không gian “shopping dưới lòng đất” tại ga ngầm metro Bến Thành để khuyến mãi hàng hiệu với mức khuyến mãi lên đến 80%. Hoạt động hấp dẫn này sẽ diễn ra xuyên suốt dịp lễ Quốc khánh 2/9…
Các vi khuẩn "ăn thịt người" gây bệnh rất nghiêm trọng
Thời gian gần đây, các bệnh viện liên tục ghi nhận các ca bệnh biến chứng sốc nhiễm trùng, suy đa tạng từ vết thương rất nhỏ, không được xử lý đúng. Các bác sĩ khuyến cáo, vi khuẩn có thể xâm nhập qua vết thương hở, người dân không nên chủ quan…
Du lịch golf là mũi nhọn chiến lược của du lịch cao cấp
Ngành du lịch Việt Nam đang hướng tới mục tiêu doanh thu 1 tỷ USD từ du lịch golf vào năm 2025, nhờ vào việc mở rộng chính sách miễn thị thực cho công dân 12 quốc gia châu Âu và phát triển các sản phẩm du lịch cao cấp...
Hiện thực hoá mục tiêu đón 25 triệu khách quốc tế năm 2025
Báo cáo của Tổ chức Du lịch Thế giới cho thấy, miễn thị thực có thể giúp tăng từ 5 đến 25% lượng khách quốc tế. Phần lớn các quốc gia đang áp dụng chính sách thị thực linh hoạt hoặc miễn thị thực để thu hút khách và Việt Nam không thể nằm ngoài xu hướng…
Sáu giải pháp phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng
Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để phát triển năng lượng xanh, sạch nhằm đảm bảo an ninh năng lượng và phát triển bền vững. Ông Nguyễn Ngọc Trung chia sẻ với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy về sáu giải pháp để phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng nói chung và các nguồn năng lượng tái tạo, năng lượng mới nói riêng…
Nhân lực là “chìa khóa” phát triển điện hạt nhân thành công và hiệu quả
Trao đổi với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy, TS. Trần Chí Thành, Viện trưởng Viện Năng lượng nguyên tử Việt Nam, nhấn mạnh vấn đề quan trọng nhất khi phát triển điện hạt nhân ở Việt Nam là nguồn nhân lực, xây dựng năng lực, đào tạo nhân lực giỏi để tham gia vào triển khai, vận hành dự án...
Phát triển năng lượng tái tạo, xanh, sạch: Nền tảng cho tăng trưởng kinh tế trong dài hạn
Quốc hội đã chốt chỉ tiêu tăng trưởng kinh tế 8% cho năm 2025 và tăng trưởng hai chữ số cho giai đoạn 2026 – 2030. Để đạt được mục tiêu này, một trong những nguồn lực có tính nền tảng và huyết mạch chính là điện năng và các nguồn năng lượng xanh, sạch…
Nhà đầu tư điện gió ngoài khơi tại Việt Nam vẫn đang ‘mò mẫm trong bóng tối’
Trả lời VnEconomy bên lề Diễn đàn năng lượng xanh Việt Nam 2025, đại diện doanh nghiệp đầu tư năng lượng tái tạo nhận định rằng Chính phủ cần nhanh chóng ban hành các thủ tục và quy trình pháp lý nếu muốn nhà đầu tư nước ngoài rót vốn vào các dự án điện gió ngoài khơi của Việt Nam...
Tìm lộ trình hợp lý nhất cho năng lượng xanh tại Việt Nam
Chiều 31/3, tại Hà Nội, Hội Khoa học Kinh tế Việt Nam, Hiệp hội Năng lượng sạch Việt Nam chủ trì, phối hợp với Tạp chí Kinh tế Việt Nam tổ chức Diễn đàn Năng lượng Việt Nam 2025 với chủ đề: “Năng lượng xanh, sạch kiến tạo kỷ nguyên kinh tế mới - Giải pháp thúc đẩy phát triển nhanh các nguồn năng lượng mới”...
Thuế đối ứng của Mỹ có ảnh hướng thế nào đến chứng khoán?
Chính sách thuế quan mới của Mỹ, đặc biệt với mức thuế đối ứng 20% áp dụng từ ngày 7/8/2025 (giảm từ 46% sau đàm phán),
có tác động đáng kể đến kinh tế Việt Nam do sự phụ thuộc lớn vào xuất khẩu sang Mỹ (chiếm ~30% kim ngạch xuất khẩu).
Dưới đây là phân tích ngắn gọn về các ảnh hưởng chính: