Từ trước đến nay, có thể nói bộ sưu tập của Coach luôn mang tính hiện đại, lạc quan và tinh thần tự do với một thái độ của người Mỹ. Vào mùa Xuân - Hè 2022, hãng thời trang này dành sự tôn vinh cho Big Apple và các điểm tham quan nổi tiếng của nó - Công viên Trung tâm, Zabar’s, Serendipity và Cầu Brooklyn.

Còn hiện tại, một sân chơi đầy cát, ván gỗ và khung cảnh tuyệt đẹp - với sự xuất hiện của một thủy thủ, một cặp tình nhân trẻ, một cao bồi và một nhạc sĩ du lịch, cùng các nhân vật khác – khung cảnh của show diễn Xuân – Hè 2023 nhằm truyền tải sự kết hợp giữa “thành thị và bãi biển”, Stuart Vevers cho biết. “Nó khiến tôi nghĩ đến những lúc mọi người có thể rời một câu lạc bộ và lên tàu để đến một trong những bãi biển rất đẹp, theo một cách khá ngẫu hứng,” vị Giám đốc Sáng tạo của Coach hào hứng chia sẻ.

Trong vài mùa qua, Vevers đã tập trung vào việc phát triển dòng sản phẩm  áo khoác ngoài và đồ da của Coach, đồng thời nhấn mạnh việc khám phá “tính Mỹ” của thương hiệu, về tính lưu hành và linh hoạt của giới tính, những giá trị mà các thế hệ trẻ rất quan tâm. Mặc dù có 46 bộ trang phục, nhưng Xuân – Hè 2023 không phải là một bộ sưu tập mở rộng. Thay vào đó, Vevers muốn làm nổi bật tất cả các kỹ thuật được sử dụng để mang lại sức sống mới cho chiếc áo khoác da cao cấp và áo khoác ngoài, trong đó bao gồm việc đánh bóng, đắp vải và thêm vào các chi tiết túi nổi, khóa kéo… sao cho mỗi sản phẩm đều xứng đáng với giá tiền người ta bỏ ra để mua chúng.

Rõ ràng, với Coach, thứ không dành cho mùa xuân là quần. Những người mẫu đầu tiên xuất hiện trong một loạt mẫu áo khoác bảo hộ lao động bằng da và denim, không kết hợp với gì khác ngoại trừ giày thể thao cao cổ hoặc những đôi dép rọ bằng nhựa đầy màu sắc. Bên cạnh đó, mang cảm hứng từ đại dương, Vevers cũng đã giới thiệu một loạt mẫu áo len ngư dân cổ điển được đắp thêm những mảnh vá và hình thêu đầy màu sắc. Những thiết kế này có thể mở ra một cơ hội mới - và thú vị - tại Coach để làm mới lại những sản phẩm đồ dệt kim cũ.

Dành cho khách hàng Gen Z là quần đùi trượt băng bằng da rộng thùng thình, quần yếm bằng da, áo vest chắp vá, áo len kiểu dáng “ông ngoại” và, những chiếc váy của thập niên 30 và 40. “Những thử nghiệm này như một phần của sàn diễn đã trở nên có ý nghĩa hơn và có khả năng mở rộng sản phẩm của thương hiệu,” Vevers cho biết, đồng thời lưu ý rằng thương hiệu đã mở một studio Coach Loved mới. “Ngày nay xa xỉ không có nghĩa là hoàn hảo… Đôi khi việc được mặc và được yêu thích bởi mọi người mới là sự khẳng định tương lai của thương hiệu”.

Theo phong cách thời trang Coach đích thực, trong những chiếc áo khoác có vẻ tiện dụng mạnh mẽ, các người mẫu sải bước trên sàn catwalk, mỗi người đều có phụ kiện Coach rất riêng của họ - một chiếc clutch hoặc túi đeo chéo. Chương trình tiếp tục với vẻ ngoài mạnh mẽ trong một bảng màu tự nhiên đậm như đỏ sẫm, tím trầm, xanh rêu, nâu... Bộ sưu tập đa dạng từ những chiếc váy babydoll sang trọng đến những chiếc áo dệt kim oversized, và cả những áo gi-lê da được diện như là váy ngắn.

Cuối show diễn, cái kết bất ngờ mà Coach dành cho người hâm mộ cảnh là Lil Nas X đi bộ trên sàn catwalk, đồng thời với việc công bố thông tin ngôi sao ca nhạc là đại sứ mới nhất của Coach. Rapper này cũng đã mặc một loạt trang phục của Coach trong chuyến lưu diễn gần đây của anh, vì vậy tin tức này không gây ngạc nhiên cho người hâm mộ. Được biết, Lil Nas X đã hợp tác với thương hiệu và Giám đốc Sáng tạo Stuart Vevers để tạo ra sáu mẫu trang phục đặt riêng, lấy cảm hứng từ phương Tây.

“Đại sứ toàn cầu mới của chúng tôi chia sẻ niềm tin của chúng tôi rằng phong cách phải là sự can đảm khám phá tất cả các khía cạnh của con người của bạn”, thương hiệu này chú thích trên Instagram về bức ảnh Lil Nas X mặc áo tank top, quần jean rộng thùng thình và áo khoác măng tô được chia sẻ ngay sau buổi trình diễn.

Nghe đồn, trong số những người hào hứng với tin tức này còn có cả “bà đầm thép” Anna Wintour. Theo lời của tổng biên tập Teen Vogue, Versha Sharma, bà Anna Wintour đã ở lại để xem anh chàng rapper đi catwalk trước khi rời khỏi show diễn. “Có vẻ như bà ấy đã ở lại vì Nas đấy,” Sharma viết.