Khi giới thể thao tận dụng sức mạnh của mạng xã hội
Băng Sơn
23/08/2024, 15:03
Cristiano Ronaldo vừa có động thái táo bạo để củng cố thêm vị thế của mình như một siêu sao toàn cầu bằng cách ra mắt kênh YouTube riêng. Việc kênh này tăng trưởng chóng mặt có thể giúp C.Ronaldo thu về khoản tiền rất lớn...
Ảnh: Content Stadium
Forbes đánh giá "Cristiano Ronaldo là một người khổng lồ của thế giới thể thao, được coi là một trong những cầu thủ bóng đá vĩ đại nhất mọi thời đại. Và với hơn 900 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, anh ấy đã là một nhân vật có sức ảnh hưởng lớn. Nhưng Ronaldo hiện đã có một bước đi táo bạo để củng cố hơn nữa vị thế siêu sao toàn cầu - bằng cách ra mắt kênh YouTube của riêng mình".
Kênh mới của Ronaldo có tên đơn giản “UR - Cristiano” ra mắt vào khoảng 20 giờ ngày 21/8 là nơi Ronaldo thảo luận với người hâm mộ về bóng đá - “niềm đam mê lớn nhất” của anh, cùng với “những sở thích khác, bao gồm gia đình, sức khỏe, dinh dưỡng, sự chuẩn bị, phục hồi, giáo dục và kinh doanh”. Cách tiếp cận đa diện này phù hợp với cách những nhà sáng tạo hàng đầu xây dựng lượng khán giả của mình bằng cách cung cấp nhiều nội dung đa dạng vượt ra ngoài lĩnh vực chính là sự nổi tiếng của họ.
Thực tế, chưa một ai có thể đạt được nút kim cương trong thời gian nhanh tới vậy. Trong vòng 90 phút đầu tiên, kênh đã vượt 1 triệu người đăng ký, trở thành kênh YouTube mới đạt được cột mốc này nhanh nhất. Sau 4 giờ, kênh đã có hơn 5 triệu người đăng ký. Sau khoảng 11 tiếng, kênh đạt hơn 10 triệu người đăng ký và chính thức đạt nút “Kim cương”. Trước đó, kỷ lục thuộc về kênh MrBeast (Jimmy Donaldson) khi đạt nút kim cương sau 132 ngày lập kênh Youtube. Hiện tại, kênh MrBeast có 311 triệu người đăng ký.
Kênh mới của Cristiano Ronaldo ra mắt vào khoảng 20 giờ ngày 21/8.
Ngay lập tức, sự việc Ronaldo mở kênh Youtube tạo ra cơn sốt trên chính YouTube với hàng loạt tin tức ăn theo cũng như các mạng xã hội khác. Việc ra mắt "UR - Cristiano" nhấn mạnh tầm quan trọng của YouTube như một nền tảng cho các vận động viên, người nổi tiếng và những người của công chúng khác kết nối trực tiếp với cộng đồng người hâm mộ của họ.
Trong khi các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình và tạp chí trước đây là phương tiện chính để những người như vậy chia sẻ câu chuyện và quan điểm của mình thì giờ đây, phương tiện truyền thông xã hội giúp họ vượt qua những giới hạn để trò chuyện với khán giả theo cách riêng.
Đây là xu hướng có khả năng sẽ ngày càng tăng tốc khi ngày càng nhiều ngôi sao thể thao nhận ra giá trị của việc xây dựng doanh nghiệp truyền thông kỹ thuật số của riêng mình. Thay vì phụ thuộc vào các phương tiện truyền thông truyền thống, họ đang tận dụng sức mạnh của mạng xã hội để truyền tải câu chuyện của mình một cách trực tiếp và chân thật nhất.
Hiện tại, kênh đã đăng tải 13 video thời lượng dài và 7 video ngắn qua tính năng Shorts và thu hút hơn 30 triệu lượt xem. C.Ronaldo chia sẻ về lý do lập kênh Youtube: "Tôi đã ấp ủ ý định này từ rất lâu và bây giờ chúng tôi đã biến nó thành hiện thực. Tôi luôn có mối quan hệ thân thiết với người hâm mộ trên mạng xã hội. Kênh Youtube của tôi sẽ mang đến cho tôi một nền tảng lớn hơn để làm như vậy".
Đối với bóng đá, Instagram là mạng xã hội hàng đầu.Thành công trên sân cỏ chắc chắn là một yếu tố đằng sau hiệu suất truyền thông xã hội của các cầu thủ, còn số lượng người theo dõi được thúc đẩy bởi các yếu tố như tính cách, sự xuất hiện trên phương tiện truyền thông, hợp đồng hiện tại với các thương hiệu toàn cầu hoặc sức mạnh thương hiệu của câu lạc bộ...
Trước Youtube, cầu thủ này còn có hơn 900 triệu người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội khác như Instagram (633 triệu tài khoản theo dõi), Facebook (170 triệu lượt thích) và Twitter (112 triệu tài khoản theo dõi). Một bài quảng cáo trên trang Instagram của anh hiện có giá tới 3,2 triệu USD.
Hiện còn một nền tảng lớn mà Ronaldo chưa góp mặt là TikTok. Thực tế, anh đã xuất hiện trên mạng video ngắn của ByteDance năm 2023. Trong một ngày, tài khoản vọt lên 4 triệu người theo dõi, video đăng duy nhất cũng nhận hơn 10 triệu lượt thích. Tuy nhiên, quá nhiều người tràn vào khiến TikTok phải khóa tài khoản của cầu thủ người Bồ Đào Nha. Khi đó, điều này cũng làm dấy lên tin đồn YouTube cấm Ronaldo lập kênh do sợ "gây áp lực tài chính lên nền tảng". Dù vậy, cả YouTube lẫn Ronaldo đều chưa từng lên tiếng về vấn đề này.
Lionel Messi, một trong những đối thủ lớn nhất của Ronaldo trên sân cỏ, cũng sở hữu lượng người theo dõi khủng trên mạng xã hội. Các huyền thoại thể thao khác như Roger Federer (gần 40.000 theo dõi), Rafael Nadal (hơn 22.000), Novak Djokovic (hơn 70.000), hay những ngôi sao bóng rổ như LeBron James (64.000), hay CLB đông fan nhất thế giới Man Utd (9,3 triệu theo dõi)... cũng đều tận dụng rất tốt các nền tảng vừa để kiếm tiền vừa để nâng cao hình ảnh cá nhân.
Đồng thời, việc các vận động viên khai thác các nền tảng này để tiếp cận người hâm mộ còn cho thấy sự hiểu biết sâu sắc về tầm quan trọng của nền kinh tế sáng tạo (creator economy). Họ không chỉ muốn ghi dấu ấn với tư cách là một vận động viên xuất sắc mà còn muốn tạo dựng di sản của mình qua việc chia sẻ các khía cạnh khác của cuộc sống ngoài thể thao.
Thực tế là Olympic Paris vừa qua là minh chứng rõ nhất cho sức mạnh của mạng xã hội trong việc tạo dựng thương hiệu cá nhân cho các vận động viên. Chẳng hạn, một loạt các video ngắn của vận động viên bơi người Na Uy Hendrik chia sẻ về món bánh tráng miệng được phục vụ tại Làng vân động viên Olympic đã đưa anh trở nên nổi tiếng. “Muffin Man” (biệt danh của Hendrik) đến nay đã có hơn 300.000 theo dõi trên mạng xã hội TikTok.
Trong 5 ngày đầu tiên của Olympic 2024, đã có hơn 521.000 bài đăng sử dụng hashtag #Olympics.
Những người quan sát thậm chí đã gọi sự kiện đang diễn ra tại Paris là "Thế vận hội TikTok", nơi các vận động viên chia sẻ những khoảnh khắc đáng nhớ từ việc thử nghiệm độ bền của những chiếc giường, những trải nghiệm xung quanh việc tập luyện, thi đấu, những video hậu trường… lên mạng xã hội. Ủy ban Olympic quốc tế (IOC) dường như cũng nhận ra điều này khi nới lỏng các hướng dẫn về mạng xã hội dành cho các vận động viên tại Olympic 2024.
Từ đầu năm, Ủy ban Olympic quốc tế đã công bố "Nguyên tắc chính thức về truyền thông xã hội và kỹ thuật số", để cho phép các vận động viên chia sẻ trải nghiệm Thế vận hội Olympic của họ trên tài khoản kỹ thuật số cá nhân, đồng thời bảo vệ quyền của các bên có bản quyền truyền thông. Rollo Goldstaub, Giám đốc quan hệ đối tác thể thao toàn cầu của TikTok, chia sẻ với The Verge rằng, trong 5 ngày đầu tiên của Olympic 2024, đã có hơn 521.000 bài đăng sử dụng hashtag #Olympics, cao hơn hẳn so với 29.000 bài đăng ở cùng giai đoạn của Olympic Tokyo.
Trong một bài viết cho Forbes, Michael Ede, nhà sáng lập công ty quản lý thể thao Uplift11 Sports tại Anh, cho biết: “Khi ngành thể thao tiếp tục phát triển và tiến hóa, việc xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ có thể giúp các cá nhân nổi bật, thu hút các cơ hội mới và đạt được thành công lớn hơn. Thế giới thể thao không chỉ là cuộc thi đấu thể thao. Đó là một ngành kinh doanh lớn và thương hiệu cá nhân đã trở thành một công cụ thiết yếu để tạo nên sức ảnh hưởng”.
Xu hướng áo đấu mới của các CLB bóng đá: Logo hãng công nghệ
Những kỳ Thế vận hội có chi phí tổ chức đắt đỏ nhất
eSports thu hẹp khoảng cách thể thao truyền thống và giải trí số
Đọc thêm
Thanh Hóa đón gần 15 triệu lượt khách, thu 40.476 tỉ đồng từ du lịch
Trong 8 tháng năm 2025, du lịch Thanh Hóa tiếp tục tăng trưởng, ước đón gần 15 triệu lượt khách, tổng thu 40.476 tỉ đồng, đạt 89% kế hoạch cả năm...
Chiếc cốc giữ nhiệt "thô kệch" trở thành biểu tượng phong cách sống toàn cầu
Khi việc uống đủ nước đang là điều mà mọi người nhắc nhở nhau mỗi ngày, một chiếc bình hay cốc giữ nhiệt đủ lớn, đủ bền để đựng đồ uống cho bạn mang theo mình khắp mọi nơi đang là sản phẩm trở thành xu hướng trên mạng xã hội…
Công bố Lễ hội bia Đức Oktoberfest lớn nhất Đông Nam Á tại Đà Nẵng
Chiều ngày 22/8 tại Furama Resort Đà Nẵng, Hiệp hội Doanh nghiệp Đức tại Việt Nam (GBA) đã phối hợp với Phòng Công nghiệp và Thương mại Đức tại Việt Nam (AHK Vietnam) tổ chức họp báo công bố Lễ hội bia Đức Oktoberfest 2025 tại Đà Nẵng...
Hiệu vàng "nội địa Trung" đánh bại các thương hiệu trang sức xa xỉ
Sự tăng trưởng nhanh chóng của thương hiệu vàng nội địa này tạo nên sự tương phản rõ rệt so với những khó khăn mà một số nhà bán lẻ trang sức xa xỉ phương Tây đang gặp phải tại Trung Quốc…
Những loại thực phẩm tốt cho tim mạch nên có trong thực đơn
Chỉ cần vài cú chạm trên ứng dụng giao đồ ăn là đã có ngay món yêu thích. Nhưng vì sức khỏe tim mạch của bạn, có lẽ bạn nên tạm dừng thói quen đó và dành nhiều nỗ lực hơn cho việc xây dựng một chế độ ăn lành mạnh…
Sáu giải pháp phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng
Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để phát triển năng lượng xanh, sạch nhằm đảm bảo an ninh năng lượng và phát triển bền vững. Ông Nguyễn Ngọc Trung chia sẻ với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy về sáu giải pháp để phát triển nhanh và bền vững ngành năng lượng nói chung và các nguồn năng lượng tái tạo, năng lượng mới nói riêng…
Nhân lực là “chìa khóa” phát triển điện hạt nhân thành công và hiệu quả
Trao đổi với Tạp chí Kinh tế Việt Nam/VnEconomy, TS. Trần Chí Thành, Viện trưởng Viện Năng lượng nguyên tử Việt Nam, nhấn mạnh vấn đề quan trọng nhất khi phát triển điện hạt nhân ở Việt Nam là nguồn nhân lực, xây dựng năng lực, đào tạo nhân lực giỏi để tham gia vào triển khai, vận hành dự án...
Phát triển năng lượng tái tạo, xanh, sạch: Nền tảng cho tăng trưởng kinh tế trong dài hạn
Quốc hội đã chốt chỉ tiêu tăng trưởng kinh tế 8% cho năm 2025 và tăng trưởng hai chữ số cho giai đoạn 2026 – 2030. Để đạt được mục tiêu này, một trong những nguồn lực có tính nền tảng và huyết mạch chính là điện năng và các nguồn năng lượng xanh, sạch…
Nhà đầu tư điện gió ngoài khơi tại Việt Nam vẫn đang ‘mò mẫm trong bóng tối’
Trả lời VnEconomy bên lề Diễn đàn năng lượng xanh Việt Nam 2025, đại diện doanh nghiệp đầu tư năng lượng tái tạo nhận định rằng Chính phủ cần nhanh chóng ban hành các thủ tục và quy trình pháp lý nếu muốn nhà đầu tư nước ngoài rót vốn vào các dự án điện gió ngoài khơi của Việt Nam...
Tìm lộ trình hợp lý nhất cho năng lượng xanh tại Việt Nam
Chiều 31/3, tại Hà Nội, Hội Khoa học Kinh tế Việt Nam, Hiệp hội Năng lượng sạch Việt Nam chủ trì, phối hợp với Tạp chí Kinh tế Việt Nam tổ chức Diễn đàn Năng lượng Việt Nam 2025 với chủ đề: “Năng lượng xanh, sạch kiến tạo kỷ nguyên kinh tế mới - Giải pháp thúc đẩy phát triển nhanh các nguồn năng lượng mới”...
Thuế đối ứng của Mỹ có ảnh hướng thế nào đến chứng khoán?
Chính sách thuế quan mới của Mỹ, đặc biệt với mức thuế đối ứng 20% áp dụng từ ngày 7/8/2025 (giảm từ 46% sau đàm phán),
có tác động đáng kể đến kinh tế Việt Nam do sự phụ thuộc lớn vào xuất khẩu sang Mỹ (chiếm ~30% kim ngạch xuất khẩu).
Dưới đây là phân tích ngắn gọn về các ảnh hưởng chính: