Lần đầu tiên trong lịch sử 96 năm của giải đấu, World Cup có nhà tài trợ chính thức về chăm sóc da và tóc, đó là Paula's Choice và Clear Men. World Cup là nơi của những cú sút xa và pha va chạm, nay bắt đầu nói về BHA, SPF hay chu trình chăm sóc da buổi sáng…

Thế giới đã thay đổi, và đàn ông cũng vậy. Khi World Cup trở thành sự kiện giải trí lớn nhất hành tinh, ngành làm đẹp nhìn thấy ở đó một cơ hội mà trước đây chưa từng tồn tại.

Giờ đây, người hâm mộ không còn chỉ theo dõi một cầu thủ trong 90 phút thi đấu. Họ muốn biết Jude Bellingham mặc gì khi xuống sân bay. Họ xem video Erling Haaland phục hồi cơ bắp sau trận đấu. Họ theo dõi những vlog tập luyện của Vinícius Júnior. Họ biết Cristiano Ronaldo ăn gì vào bữa sáng và thậm chí dùng sản phẩm chăm sóc tóc nào…

Vì vậy, đây là thời điểm vàng để các thương hiệu làm đẹp khai thác sâu hơn cơ hội từ bóng đá. Theo GWI, 82% người hâm mộ thể thao thuộc thế hệ Z tự nhận mình là những người đam mê sức khỏe, thể dục và làm đẹp. Người hâm mộ bóng đá cũng đặc biệt dễ tiếp nhận các thỏa thuận tài trợ, theo báo cáo Tương lai của Thể thao của Nielsen.

“Các vận động viên trẻ đang giúp xóa bỏ những định kiến cũ. Chăm sóc bản thân là một phần của việc trở thành một vận động viên chuyên nghiệp. Đó là điều mà người hâm mộ hiện nay đã hiểu và có xu hướng học tập theo”, báo cáo cho biết.

Trước thềm World Cup, Paula's Choice đã ra mắt chiến dịch "Proud Supporter of Your Skin" (Tự hào là người ủng hộ làn da của bạn) song song bộ sản phẩm "Starting Lineup" (Đội hình khởi đầu), bao gồm các sản phẩm chủ chốt như dung dịch tẩy tế bào chết và kem chống nắng SPF.

Clear Men, thương hiệu từ lâu đã hợp tác với các ngôi sao bóng đá như Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior, Kenan Yıldız và Salem Aldawsari, thì đang thực hiện chiến dịch dành cho người hâm mộ World Cup.

Không chỉ các nhà tài trợ chính thức, các thương hiệu mỹ phẩm khác cũng đang tận dụng cơ hội để hợp tác với các đại sứ thương hiệu. Điển hình như Vichy và Vitinha; L'Oréal Paris và Declan Rice; Dove và Clint Dempsey; và Remington và Micah Richards…

Các chiến dịch truyền thông nhằm khai thác tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội của các cầu thủ thông qua các bài đăng và story trên Instagram, video phỏng vấn người dân và các bộ sưu tập phiên bản giới hạn dành riêng cho một số thị trường nhất định.

World Cup là một ngành kinh doanh khổng lồ. Còn trên toàn cầu, ngành chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới dự kiến ​​sẽ tăng trưởng 6,8% lên 73 tỷ USD vào năm 2027, theo Euromonitor. Riêng thị trường Bắc Mỹ được dự báo sẽ tăng trưởng 3,8% lên 15,4 tỷ USD và thị trường Mỹ Latinh tăng trưởng 6,4% lên 15,4 tỷ USD. Giờ đây, khi sự nổi tiếng của các cầu thủ bóng đá tiếp tục phát triển ngoài sân cỏ, các thương hiệu làm đẹp đang chú ý đến điều này.

“Nhiều năm trước, mọi người chỉ xem trận đấu, giờ đây họ theo dõi toàn bộ hành trình từ các buổi tập luyện, chế độ phục hồi, những chuyến đi đến cuộc sống gia đình và thói quen cá nhân,” Giovanni Santoro, đồng sáng lập Amyn, thương hiệu làm đẹp do cầu thủ bóng đá người Iraq Youssef Amyn ra mắt vào tháng 4 và nhận được sự hỗ trợ từ Global Bright Future, cho biết.

Tuy khán giả bóng đá rất nhiệt tình nhưng họ cũng rất khó tính, vì vậy các thương hiệu phải thể hiện sự hiện diện của mình theo cách phản ánh trải nghiệm của người hâm mộ đối với trận đấu. Tại World Cup 2022, Adidas đã đạt được 10,3 tỷ lượt tiếp cận trên mạng xã hội thông qua các chiến dịch có sự tham gia của Lionel Messi và Karim Benzema, theo CreatorIQ. Bên cạnh trang phục thể thao, chăm sóc cá nhân cho nam giới có thể là cơ hội tiếp theo, miễn là các thương hiệu tiếp cận đúng cách.

“Thành công đến từ việc hiểu văn hóa và tham gia một cách có ý nghĩa, xây dựng mối quan hệ lâu dài thay vì coi bóng đá như một khoảnh khắc nhất thời”, Andrea Cappi, giám đốc thương hiệu toàn cầu của Clear Men, cho biết. Ronaldo đã là đại sứ thương hiệu này từ năm 2008 và duy trì mối quan hệ hợp tác này cho đến ngày nay.

“Sự hợp tác ban đầu với Cristiano Ronaldo đã giúp đẩy nhanh quá trình thâm nhập của thương hiệu vào phân khúc chăm sóc da đầu dành cho nam giới vốn còn chưa phát triển vào thời điểm đó. Cách tiếp cận của chúng tôi không phải là tham gia vào bóng đá như một hoạt động tài trợ, mà là hiện diện ở những nơi văn hóa đang được hình thành”.

Một thương hiệu khác cũng đang tận dụng tối đa sức mạnh của đại sứ thương hiệu là Vichy. Vào tháng 4, thương hiệu thuộc sở hữu của tập đoàn L'Oréal đã chọn cầu thủ bóng đá người Bồ Đào Nha Vitinha làm gương mặt đại diện cho dòng sản phẩm chăm sóc tóc và da liễu Dercos, một trong những sản phẩm thành công nhất của thương hiệu.

Bằng việc chọn Vitinha làm đại sứ, thương hiệu đang xây dựng sức hút đa thế hệ đối với nam giới nói chung. Chủ tịch thương hiệu toàn cầu Jamel Boutiba cho biết bóng đá kết nối khán giả từ thế hệ Z đến thế hệ Baby Boomer. “Vitinha là người tập trung vào sức khỏe và hiệu suất thi đấu, điều này rất phù hợp với Vichy. Điều kỳ diệu của bóng đá là nó mang tính liên thế hệ và gây được tiếng vang bất kể xuất thân xã hội của một người,” ông nói.

Những khoảnh khắc thể thao như World Cup là một trong số ít những thời điểm có thể tạo ra một khoảnh khắc không thể bỏ lỡ được chia sẻ toàn cầu trong thời đại mà các thuật toán được chọn lọc kỹ lưỡng. Các trận đấu năm nay đã phá vỡ kỷ lục phát sóng, với hơn 54 triệu người xem theo dõi các trận khai mạc tại Canada, Mexico và Mỹ, theo FIFA.

Nếu giải đấu này là một dấu hiệu cho thấy thị trường dành cho nam giới đang phát triển nhanh chóng như thế nào, thì ngành làm đẹp chắc chắn sẽ còn bùng nổ hơn nữa vào năm 2030.

“Trong nhiều năm, làm đẹp dành cho nam giới được coi là một phân khúc thị trường ngách. Ngày nay, nó đã trở thành xu hướng chính và thế hệ nam giới trẻ hoàn toàn thoải mái khi nói về chăm sóc da, sức khỏe và làm đẹp,” Santoro nói. “Khi bạn kết hợp sự thay đổi đó với lượng khán giả toàn cầu của bóng đá hoặc World Cup, cơ hội sẽ trở nên vô cùng lớn”.