Xu hướng “sống như người bản địa” khiến du lịch Trung Quốc bùng nổ

Theo Cục Quản lý Xuất nhập cảnh Quốc gia Trung Quốc, dịp nghỉ lễ 1/5 vừa qua, mỗi ngày nước này có thể ghi nhận trung bình khoảng 2,25 triệu lượt người qua lại biên giới, thậm chí có thời điểm vượt 2,4 triệu lượt. Cụ thể, các sản phẩm du lịch inbound đã tăng 364% so với tháng trước. Trong khi đặt chỗ vận chuyển và lưu trú tại các thành phố lớn của Trung Quốc tăng gần 40% so với cùng kỳ năm trước.

Con số ấy không chỉ phản ánh nhu cầu đi lại tăng cao mà còn cho thấy sức hút mạnh mẽ của thị trường du lịch Trung Quốc trong giai đoạn phục hồi. Điều đáng chú ý nằm ở sự thay đổi trong cách du khách quốc tế tiếp cận điểm đến này. 

Từ thư giãn trong các nhà tắm công cộng mở cửa 24/24h, thử liệu pháp y học cổ truyền, hay đơn giản là ăn lẩu lúc nửa đêm trong không gian spa… bất cứ khoảnh khắc nào trong nhịp sống rất “bản địa” của các đô thị Trung Quốc giờ đây đều có thể trở thành sản phẩm du lịch.

Sự dịch chuyển này phản ánh một xu hướng du lịch trải nghiệm và cảm giác “sống cùng” điểm đến. Theo các chuyên gia, cụm từ “trở thành người Trung Quốc” thậm chí đã trở thành một trào lưu trên mạng xã hội quốc tế, khi du khách muốn hòa mình vào nhịp sinh hoạt bản địa. Từ đó, nhiều địa phương đã tung ra các sản phẩm văn hóa - du lịch mới và không gian tương tác đậm chất địa phương.

Tại Trịnh Châu, khu phố du lịch được cải tạo từ nhà máy hóa dầu cũ đã đón hơn 80.000 lượt khách chỉ trong ngày đầu nghỉ lễ. Nhu cầu cũng mạnh mẽ bất chấp chi phí với các tour du lịch tham quan nhà máy sản xuất xe điện (EV) và các công ty máy bay không người lái (UAV). Những tour này thường bán hết vé chỉ trong vài phút khi được mở bán trên mạng xã hội hay các nền tảng đặt chỗ trước.

Trong khi đó, tại Phúc Kiến, điểm đến hút khách nhất là Phúc Kiến thổ lâu (Fujian Tulous) - các tòa nhà bằng đất nện truyền thống của người Khách Gia. Ông Huang Zhihui, Tổng thư ký Hiệp hội homestay Thổ Lâu địa phương, chia sẻ: Đáp ứng nhu cầu của khách du lịch chú trọng trải nghiệm văn hóa, một khu chợ trưng bày di sản văn hóa phi vật thể đã được thành lập gần homestay boutique nổi tiếng Huaiyuan.

Kể từ khi khai trương vào tháng 5/2025, khu chợ đã thu hút gần 700.000 lượt khách du lịch ghé thăm. Để hấp dẫn các khách du lịch trẻ, nhóm của ông Huang còn giới thiệu những món quà sáng tạo như bưu thiếp âm thanh và mô hình thổ lâu bằng thạch cao được tích hợp chip C, cho phép khách phát video du lịch của riêng mình bằng cách chạm điện thoại vào món quà lưu niệm.

Tại thành phố Đại Liên (tỉnh Liêu Ninh), mô hình “du lịch câu cá biển” đang lên ngôi. Sản phẩm kết hợp giữa thể thao, nghỉ dưỡng và khám phá thiên nhiên này đòi hỏi sự tham gia trực tiếp của du khách vào mọi công đoạn của hành trình.

Từ việc thuê thuyền ra khơi, tự tay câu cá, cho đến thưởng thức thành quả ngay tại chỗ, tất cả tạo nên một chuỗi trải nghiệm đáng nhớ. Nhiều hộ dân và doanh nghiệp địa phương đã đầu tư phát triển mô hình “trọn gói” bao gồm: Đưa đón bằng thuyền, lưu trú, ẩm thực và các hoạt động giải trí trên biển.

Còn tại xưởng mực Lão Hồ Khai Văn (tỉnh An Huy), tiếng búa giã mực vang đều, hòa cùng hương thơm đặc trưng lan tỏa trong không gian cổ kính. Du khách nước ngoài không chỉ đứng quan sát mà còn có thể trực tiếp tham gia vào quá trình chế tác - một trải nghiệm tưởng chừng nhỏ nhưng lại mang đến cảm xúc đặc biệt.

Ông Chu Kiện, Trưởng bộ phận nghiên cứu phát triển sản phẩm của xưởng, cho biết “Chúng tôi từng lo lắng nghề sẽ mai một khi nhu cầu thị trường giảm mạnh. Nhưng từ khi mở cửa cho du khách trải nghiệm, mọi thứ đã thay đổi. Hiện nay, mỗi ngày chúng tôi đón hàng trăm, thậm chí hàng nghìn lượt khách”.

Không chỉ riêng xưởng mực Huy Châu, nhiều khu phố cổ tại An Huy cũng đang “thay da đổi thịt”. Tại khu phố Lão Trì Khẩu, những nhà máy cũ được cải tạo thành quán trà, hiệu sách và không gian nghệ thuật. Du khách có thể vừa thưởng trà, vừa nghe nhạc, hoặc tham gia các hoạt động trải nghiệm truyền thống trong không gian trăm năm tuổi. Trong bối cảnh du lịch ngày càng chú trọng trải nghiệm cá nhân, mô hình này đang mở ra hướng đi bền vững cho việc bảo tồn và phát huy di sản.

Trong khi đó, tại các đô thị lớn, một làn sóng nhà sáng tạo nội dung Hàn Quốc đang đổ xô tới Trung Quốc để sản xuất các video đời sống, theo SCMP. Theo số liệu chính thức, khoảng 3,16 triệu lượt khách Hàn Quốc đến Trung Quốc trong năm 2025, tăng 36,9% so với năm 2024 - mức tăng cao nhất trong các điểm đến nước ngoài của người Hàn. Riêng tháng 1/2026, hơn 300.000 lượt khách Hàn Quốc nhập cảnh Trung Quốc, tăng 48% so với cùng kỳ.

YouTuber Heechulism (1,2 triệu người theo dõi) gây chú ý với video khám phá Thâm Quyến, với các hình ảnh cửa hàng McDonald's hay trải nghiệm taxi điện không người lái. Trong khi đó, YouTuber NakANG (238.000 người theo dõi) hào hứng với các món mì địa phương và hệ thống thanh toán di động. Hầu hết các nhà sáng tạo nội dung đều tập trung vào nội dung sinh hoạt thường ngày, từ đường phố sạch sẽ, mạng lưới đường sắt cao tốc cho đến các cửa tiệm cho thuê đồ cổ trang.

Giới quan sát nhận định sự đa dạng hóa sản phẩm du lịch tại Trung Quốc ngày càng đem lại những tín hiệu tích cực, song song với sự dịch chuyển không gian du lịch. Bên cạnh các đô thị lớn, nhiều thành phố hạng hai, hạng ba và các địa phương nhỏ bắt đầu xuất hiện trên bản đồ du khách quốc tế. Những nơi này mang đến cảm giác chân thực, ít bị thương mại hóa, phù hợp với xu hướng tìm kiếm trải nghiệm khác biệt.

Các số liệu kinh tế cũng cho thấy “kinh tế trải nghiệm” đem đến sự tăng trưởng khả quan. Báo cáo quốc tế gần đây cho thấy ngành du lịch Trung Quốc tăng trưởng gần 10% trong năm qua, vượt xa mức trung bình toàn cầu. Chi tiêu của khách quốc tế tăng mạnh, góp phần đưa quốc gia này tiến gần hơn tới vị thế một trong những nền kinh tế du lịch lớn nhất thế giới trong thập kỷ tới.