Google vừa công bố những số liệu mới cho thấy nội dung do các nhà sáng tạo Việt Nam sản xuất trên YouTube, với hơn 50% thời lượng xem đến từ khán giả quốc tế, trong bối cảnh nền tảng này tiếp cận 93% người dùng Internet tại Việt Nam mỗi ngày...

Ngày 16/9, Google lần đầu tiên tổ chức YouTube Festival tại Việt Nam, với sự có mặt của hơn 700 nhà sáng tạo nội dung, lãnh đạo doanh nghiệp, nhà tiếp thị và các đối tác để tôn vinh “Kỷ nguyên YouTube” tại Việt Nam.

Google cho biết YouTube hiện tiếp cận 93% người dùng Internet tại Việt Nam mỗi ngày, tiếp tục giữ vị trí nền tảng xem video số 1, vượt qua các nền tảng trực tuyến và phát video khác trên thị trường.

Cũng theo Google, hơn 50% tổng thời lượng xem các nội dung do kênh Việt Nam sản xuất đến từ khán giả quốc tế. Đáng chú ý, hơn một nửa tổng số video do các nhà sáng tạo trong nước đăng tải đều thu hút người xem từ bên ngoài lãnh thổ Việt Nam, cho thấy năng lực "xuất khẩu" nội dung diễn ra trên diện rộng chứ không chỉ ở một số kênh riêng lẻ.

Hơn một thập kỷ qua, YouTube đã đồng hành cùng sự phát triển của Việt Nam, từ một nền tảng chia sẻ video sơ khởi trở thành một phần gắn liền với đời sống văn hóa và kinh tế số.  YouTube mở ra không gian sáng tạo rộng lớn cho các nhà sáng tạo, đưa  nội dung của họ không chỉ kết nối cộng đồng trong nước mà còn đưa bản sắc Việt Nam đến với khán giả quốc tế, tạo ra những giá trị kinh doanh có thể đo lường cho thương hiệu.

Sự lan tỏa tạo nên sức mạnh của hệ sinh thái YouTube tại Việt Nam, theo Google đến từ ba trụ cột: văn hóa, kết nối và thương mại.

Về văn hoá, YouTube đã hợp tác với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đẩy mạnh sáng kiến "Việt Nam Đi Để Yêu". Qua đó, YouTube đã trở thành bệ phóng toàn cầu cho các nhà sáng tạo như Quy Nhơn Tourist, kênh giới thiệu cảnh sắc thiên nhiên Việt Nam, hay Ninh Tito, kênh quảng bá ẩm thực Việt ra thế giới.

Ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam, nhấn mạnh vai trò của các nhà sáng tạo nội dung trong việc đưa Việt Nam ra thế giới: "Khi các nhà sáng tạo chia sẻ đam mê, nội dung của họ không chỉ kết nối cộng đồng trong nước và đưa bản sắc Việt Nam đến với khán giả quốc tế, mà còn tạo ra những giá trị kinh doanh có thể đo lường cho thương hiệu", ông nói.

Google cũng cho biết Việt Nam hiện có hơn 180.000 kênh YouTube đạt mốc trên 10.000 người đăng ký. Số lượng video định dạng Shorts được đăng tải cũng tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước, phản ánh xu hướng các nhà sáng tạo trong nước ngày càng đa dạng hóa định dạng nội dung.

Đáng chú ý, vòng đời nội dung trên YouTube kéo dài hơn so với nhiều nền tảng khác: 40% tổng lượt xem một video diễn ra sau khi video đã đăng tải được hơn 30 ngày, giúp nội dung tiếp tục tạo giá trị và duy trì tương tác trong thời gian dài.

Sự lan tỏa về văn hóa và kết nối cộng đồng trên YouTube, theo Google, cũng đi kèm hiệu quả kinh doanh có thể đo lường. Theo báo cáo phân tích tổng hợp Commissioned Analytic Edge MMM Meta Analysis 2021-2025, YouTube mang lại tỷ suất hoàn vốn đầu tư (ROI) cao hơn 1,5 lần so với tổng thể các kênh truyền thông tại Việt Nam.

Tại Việt Nam, 82% người xem cho biết có nhiều khả năng mua sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà họ tin tưởng, cao hơn mức 74% ở các nền tảng chuyên về video ngắn.

Tại sự kiện, ông Marc Woo cũng chính thức công bố tính năng mới Affiliate Partnerships Boost. Theo đó, khi một nhà sáng tạo đăng video có gắn thẻ sản phẩm và video đó trở nên phổ biến, thương hiệu sở hữu sản phẩm có thể chọn "boost" (đẩy mạnh) chính video này thay vì phải tạo một quảng cáo mới từ đầu.

Ông lấy ví dụ từ chính trải nghiệm cá nhân tại hang Sơn Đoòng: một nhà sáng tạo từng gắn thẻ sản phẩm giày leo núi Salomon trong video ghi lại chuyến đi, và nếu là đại diện thương hiệu Salomon, ông có thể nhìn thấy video đó và chọn "boost" ngay trên nền tảng YouTube.

Cơ chế này mang lại lợi ích cho cả hai phía: thương hiệu tiếp cận được lượng khán giả tin cậy sẵn có mà không cần sản xuất nội dung mới, còn nhà sáng tạo có thêm cơ hội mở rộng độ phủ và nhận hoa hồng. "Việt Nam là một trong những thị trường đầu tiên trên thế giới triển khai tính năng này," ông Marc Woo cho biết.

Nằm trong khuôn khổ sự kiện là lễ trao giải YouTube Works Awards Vietnam 2026, vinh danh các thương hiệu và agency có chiến dịch quảng cáo sáng tạo, hiệu quả trên nền tảng.