Trang sức Tiffany & Co.: giấc mơ xa xỉ của đời người

Ngày 18/9/1837, Charles Lewis Tiffany và John B. Young cùng nhau mở một cửa hàng bán đồ xa xỉ ở trung tâm New York, đặt tên cho cửa hàng là Tiffany & Young. Ngày này về sau cũng được coi là ngày ra đời của công ty. Cả hai tương đồng ở ý tưởng kinh doanh độc đáo là chỉ bán hàng xa xỉ và ở chiến lược quảng cáo tiếp thị mang tính cách mạng đương thời là bán hàng theo đúng giá niêm yết ở đó, không có chuyện mặc cả.Trong ngày khai trương cửa hàng, họ chỉ thu về được 4,98 USD. Họ biết rằng, phải nhanh chóng tạo ra được cái gì đó gây ấn tượng hết sức mạnh mẽ trong giới thượng lưu. Và giải pháp họ tìm ra được cũng chính là bí quyết thành công cho tới tận ngày nay của thương hiệu này: thiết kế sản phẩm, chất liệu làm nên sản phẩm và một màu sắc đặc trưng cho thương hiệu. Họ lựa chọn một màu xanh trứng chim đồng nhất trên mọi biểu tượng, thiệp giấy, hộp quà, túi xách và banner tại các cửa hàng. Màu xanh đó về sau được gọi là "màu xanh Tiffany".

Lịch sử thương hiệu Tiffany & Co. gắn rất chặt với lịch sử của nước Mỹ và chính điều đó cũng giúp cho thương hiệu thêm sáng giá. Công ty này đã sản xuất kiếm cho lính Mỹ trong cuộc nội chiến, đã chế nên chuỗi ngọc trai cho phu nhân của Tổng thống Mỹ Abraham Lincoln đeo trong buổi lễ tuyên thệ nhậm chức của ông Lincoln… Năm 1867, Tiffany & Co. là công ty đầu tiên của Mỹ giành chiến thắng một giải thưởng về bạc tại triển lãm Universelle ở Paris.Tiffany còn gắn liền với điện ảnh với bộ phim "Ăn sáng ở Tiffany" năm 1961. Bộ phim này và nữ diễn viên Audrey Hepburn làm cho phụ nữ trẻ ngày nay khi đến New York không thể không ghé vào cửa hàng nổi tiếng của Tiffany ở Đại lộ số 5 mà Tiffany khai trương từ năm 1940. Họ tìm đường đến đấy không hẳn chỉ vì muốn mua hàng mà chủ yếu để tìm và cảm nhận sự bình an và được an ủi như nhân vật Holly Golightly trong bộ phim, như thể tìm niềm an ủi ngắn ngủi giữa dông bão dai dẳng của đời người.

Một số sản phẩm trang sức cao cấp của Tiffany

Tiffany còn được coi là một trong những biểu tượng lãng mạn. Năm 1886, Tiffany làm ra chiếc nhẫn mà gần như người đàn ông nào cũng dùng để cầu hôn và người phụ nữ nào cũng muốn nhận. Ở Mỹ có một tập tục bất thành văn là giá trị của chiếc nhẫn cầu hôn ít nhất cũng phải bằng ba tháng lương của người cầu hôn. Vì thế, Tiffany đã làm ra chiếc nhẫn bằng Platin, đính một viên kim cương nhỏ được bao bọc bằng đế sáu "tay" để có thể toả sáng lấp lánh từ mọi phía. Lần đầu tiên, viên kim cương không bị để chìm trong chiếc nhẫn mà "trồi" hẳn trên chiếc nhẫn. Cách thiết kế này được cả đương thời lẫn hậu thế sao chép rất nhiều.

Ngày nay, Tiffany bán đồ trang sức, bạc, sứ, pha lê, văn phòng phẩm, nước hoa, đồng hồ, phụ kiện cá nhân cũng như một số mặt hàng da. Điều giúp Tiffany & Co. được coi là một trong những thương hiệu trang sức xa xỉ bậc nhất, nhưng lại vẫn đến gần được với số đông người tiêu dùng chính là một biện pháp khôn ngoan: phân biệt cách gọi giữa hai dòng sản phẩm dành cho giới thượng lưu và bình dân. Các thiết kế xa xỉ được gọi là "jewelry – trang sức" và những sản phẩm dành cho số đông được gọi là "accessories – phụ kiện".Nghe thì có vẻ đơn giản nhưng thực tế chính cách phân loại này của Tiffany & Co. đã đánh lừa cảm giác của rất nhiều "thượng đế", hầu hết đến từ giới giàu có. "Jewelry" của hãng bao gồm những sản phẩm được chế tác từ vàng, vàng trắng, đá quý, kim cương còn "Accessories" là chất liệu bạc và những loại đá gia công nhân tạo. 

Một số sản phẩm phụ kiện dành cho số đông của Tiffany

Cách thức tạo một khoảng cách rõ ràng như vậy đã khiến tầng lớp sang trọng không cảm thấy bị tự ái, và những khách hàng bình thường vẫn có thể được sở hữu món đồ phù hợp với túi tiền. Giới giàu có có thể ghé thăm những cửa hiệu sang trọng trong các phòng trưng bày của Tiffany & Co. để mua hàng, còn với tầng lớp bình dân thì lựa chọn sản phẩm qua những website cho phép mua hàng trực tuyến tiện lợi và gần gũi. Dù bạn là ai, bạn vẫn có quyền đeo đồ trang sức. Dù giàu hay nghèo, ai cũng có những giấc mơ, nhất là giấc mơ mang trên mình một món trang sức đến từ Tiffany.